SINGAPURA, bisniswisata.co.id: Pasar pariwisata Muslim global memasuki fase pertumbuhan baru, dengan perempuan Muslim muncul sebagai salah satu segmen wisatawan yang paling berpengaruh dan destinasi menghadapi tekanan yang meningkat untuk memberikan pengalaman yang lebih terpercaya, inklusif, dan didukung secara digital.

Laporan baru yang dirilis oleh Mastercard dan CrescentRating mengungkapkan bahwa wisatawan wanita Muslim menyumbang 90 juta kedatangan internasional pada tahun 2025, mewakili 48% dari kedatangan wisatawan Muslim global, naik dari 63 juta dan 45% pada tahun 2019.

Laporan bertajuk “Wanita Muslim dalam Perjalanan 2026” menyoroti salah satu segmen paling berpengaruh dalam pasar perjalanan Muslim yang lebih luas. Wisatawan Wanita Muslim membentuk masa depan pariwisata inklusif

Mereka semakin membentuk di mana, bagaimana, dan mengapa perjalanan direncanakan baik untuk liburan keluarga, perjalanan solo, perjalanan keagamaan, perjalanan bisnis, atau pengalaman kelompok yang dipimpin wanita.

Bagi wisatawan wanita Muslimah, keselamatan dan kepercayaan adalah prioritas utama. Keselamatan dan kenyamanan umum adalah faktor destinasi terpenting bagi 60% wisatawan wanita Muslim, diikuti oleh keramahan Muslim sebesar 30%.

Asia Tenggara diperkirakan akan tetap menjadi penerima manfaat utama dari tren ini. Malaysia, Indonesia, Singapura, dan Brunei diidentifikasi sebagai destinasi pilihan bagi wisatawan wanita Muslim, sementara Asia Tenggara sendiri menghasilkan 5,8 juta wisatawan wanita Muslim sebagai pasar sumber.

Asia terus mendominasi lanskap perjalanan Muslim, menurut laporan tersebut, kawasan ini menarik hampir 120 juta pengunjung Muslim pada tahun 2024, setara dengan 65% dari 176 juta wisatawan Muslim di dunia. Studi ini mengaitkan kekuatan kawasan ini dengan ekosistem halal yang mapan, konektivitas regional yang kuat, dan keakraban budaya antara pasar asal dan tujuan.

Sementara itu, wanita Muslim semakin berpengaruh dalam membentuk keputusan perjalanan di berbagai bidang, mulai dari liburan keluarga, perjalanan solo, perjalanan keagamaan, hingga perjalanan kelompok yang dipimpin wanita.

Sektor perjalanan Muslim berkembang melampaui penawaran ramah halal dasar seperti ruang sholat dan ketersediaan makanan halal, dengan para pelancong kini semakin mementingkan keselamatan, jaminan digital, pembayaran yang lancar, dan pengalaman yang selaras dengan budaya.

Platform digital juga memainkan peran yang semakin penting dalam penemuan dan perencanaan perjalanan. Laporan tersebut menemukan bahwa 68% responden mengatakan media sosial memengaruhi keputusan perjalanan mereka, dengan Instagram sebagai platform yang paling banyak digunakan, diikuti oleh YouTube dan TikTok.

Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa destinasi yang mayoritas penduduknya bukan Muslim dapat memperoleh keunggulan kompetitif jika mereka meningkatkan visibilitas dan keandalan layanan ramah Muslim, terutama karena wisatawan semakin mencari kepastian sebelum melakukan pemesanan.

Alat AI juga semakin banyak digunakan untuk mengevaluasi destinasi, mengidentifikasi pilihan makan halal, menemukan tempat sholat, dan menilai pertimbangan keselamatan.

Laporan tersebut berpendapat bahwa destinasi sekarang harus mengalihkan fokus dari sekadar menawarkan layanan ramah Muslim menjadi memastikan layanan tersebut secara konsisten terlihat, dapat diverifikasi, dan terpercaya.

“Bagi destinasi, peluangnya adalah beralih dari ketersediaan ke jaminan,” kata Raudha Zaini, direktur operasi, CrescentRating. “Wisatawan Muslim mencari pengalaman yang bermakna, inklusif, dan mudah dipercaya.”

Destinasi yang secara jelas mengkomuni- kasikan kesiapan mereka dan memberikan layanan secara konsisten di seluruh perjalanan akan berada pada posisi terbaik untuk mendapatkan loyalitas jangka panjang.

Tentang CrescentRating

CrescentRating (Crescentrating Pte. Ltd.) adalah otoritas terkemuka dalam bidang perjalanan dan pariwisata Halal. Perusahaan ini menggunakan wawasan, intelijen industri, gaya hidup, perilaku, dan riset tentang kebutuhan wisatawan Muslim untuk memberikan panduan yang berwibawa tentang semua aspek perjalanan Halal kepada organisasi di seluruh dunia.

Didirikan pada tahun 2008, layanan CrescentRating digunakan oleh setiap tingkatan industri pariwisata, mulai dari badan pemerintah dan agen pariwisata hingga penyedia layanan perhotelan, untuk melayani kebutuhan wisatawan Muslim dengan lebih baik.

Produk dan layanan CrescentRating meliputi penilaian & akreditasi, riset & konsultasi, pelatihan, dan sertifikasi (CR Academy), laporan industri, konferensi Halal-In-Travel, program HalalChefWorld, pemasaran destinasi, dan penyediaan konten.

Tentang Mastercard

Mastercard menggerakkan perekonomian dan memberdayakan masyarakat di lebih dari 200 negara dan wilayah di seluruh dunia. Bersama pelanggan kami, kami membangun ekonomi yang tangguh di mana setiap orang dapat sejahtera.

Kami mendukung berbagai pilihan pembayaran digital, menjadikan transaksi aman, sederhana, cerdas, dan mudah diakses. Teknologi dan inovasi kami, kemitraan, dan jaringan kami berpadu untuk menghadirkan serangkaian produk dan layanan unik yang membantu masyarakat, bisnis, dan pemerintah

SINGAPURA, bisniswisata.co.id: Seiring iman dan modernitas terus berpadu, merek-merek yang melayani konsumen Muslim membentuk kembali bagaimana spiritualitas berdampingan dengan aspek kehidupan lainnya.

Wardah, merek kecantikan bersertifikasi halal, dan Muslim Pro, platform digital yang melayani kebutuhan Muslim, berada di garis depan transformasi ini.

Dilansir dari www.marketing-interactive.com,
Ramadhan lalu keduanya dengan mudah mengintegrasikan nilai-nilai berbasis iman ke dalam pesan mereka sambil menyeimbangkan identitas keagamaan dengan keterlibatan konsumen kontemporer.

Ketika membahas Islam, kecantikan dan teknologi mungkin bukan hal pertama yang terlintas di pikiran, namun merek-merek ini telah mencapai keseimbangan, memastikan pemasaran mereka beresonansi tanpa mengorbankan keaslian.

berbicara dengan Iskandar Siva, manajer umum grup untuk konten kreatif dan produksi digital di ParagonCorp (perusahaan induk Wardah), dan Nafees Khundker, CEO Bitsmedia (pengembang Muslim Pro), untuk mengeksplorasi bagaimana perusahaan – perusahaan tersebut menavigasi persimpangan unik ini.

Menemukan keseimbangan dalam branding yang sadar akan nilai-nilai keagamaan

Wardah telah memantapkan dirinya sebagai pemimpin pasar di industri kecantikan halal Indonesia dengan menawarkan produk yang memenuhi kebutuhan wanita Muslim yang mencari kosmetik yang etis dan sesuai dengan nilai-nilai keagamaan.

Lebih dari sekadar makeup, Wardah mempromosikan gaya hidup – yang memadukan spiritualitas dengan ekspresi diri. Hal ini juga telah menginspirasi merek lain untuk mengikuti jejaknya, menunjukkan potensi ekonomi dari branding yang sadar akan nilai-nilai keagamaan.

Ketika ditanya bagaimana Wardah menyeimbangkan nilai-nilai spiritual tradisional dengan gaya hidup Muslim modern, Siva menjelaskan bahwa merek tersebut mempromosikan kecantikan sebagai lebih dari sekadar penampilan – ini adalah refleksi bagaimana kita menghormati diri sendiri melalui perawatan diri, rasa syukur, dan kebaikan.

“Sekilas, makeup dan spiritualitas mungkin tampak seperti dua dunia yang terpisah, tetapi pada kenyataannya, keduanya dapat hidup berdampingan dengan indah,” katanya.

“Bagi wanita yang menyeimbangkan berbagai peran, perawatan diri sangat penting. Mulai dari menjaga gaya hidup sehat hingga memilih produk kecantikan halal, merawat diri sendiri adalah tindakan rasa syukur dan ibadah yang bermakna,” tambah Siva.

Pendekatan Wardah terhadap kecantikan halal melampaui sekadar kepatuhan – pendekatan ini selaras dengan prinsip-prinsip kecantikan etis, memastikan produk- produknya murni, ramah wudhu, dan bebas dari bahan-bahan berbahaya. Merek ini bertujuan untuk mempromosikan ekspresi diri modern tanpa mengorbankan keyakinan.

Kuncinya adalah keseimbangan – tetap modern sambil tetap memperhatikan detail. “Sebagaimana iman mendorong kita untuk menampilkan diri kita yang terbaik melalui karakter dan tindakan yang baik, riasan wajah dapat menjadi sarana perawatan diri yang melengkapi perjalanan kita, bukan bertentangan dengannya,” kata Siva.

Sementara itu, aplikasi Muslim Pro telah menjadi pendamping digital bagi umat Muslim di seluruh dunia. Dengan lebih dari 170 juta unduhan secara global dan lebih dari 5 juta pengguna aktif bulanan di Indonesia saja.

Aplikasi ini berfungsi sebagai pusat komprehensif untuk waktu sholat, bacaan Al-Quran, dan kini, serangkaian fitur sosial yang terus berkembang. Demikian pula, Muslim Pro berupaya menjembatani praktik keagamaan tradisional dengan realitas era digital.

Meskipun praktik keagamaan secara historis merupakan pengalaman fisik dan berbasis komunitas, adopsi luas smartphone – terutama di pasar seperti Indonesia – telah mengubah cara umat Muslim berinteraksi dengan iman mereka, kata Khundker.

Dengan mengintegrasikan layanan berbasis agama ke dalam penggunaan smartphone sehari-hari, Muslim Pro bertujuan untuk mendukung pengguna saat mereka menavigasi pergeseran ini, memastikan teknologi melengkapi dan bukan menggantikan pengalaman keagamaan tradisional.

“Visi kami adalah menjadi rumah digital untuk segala hal yang berkaitan dengan Muslim.” “Kami tidak ingin hanya menjadi aplikasi yang memberikan waktu salat. Kami ingin membimbing umat Muslim di seluruh dunia dalam perjalanan iman mereka,” jelas Khundker.

Menghormati tradisi sambil memperhatikan masa kini

Meskipun mengakui bahwa alat digital dapat meningkatkan aksesibilitas dan kenyamanan, Muslim Pro juga menyadari bahwa banyak pengguna masih menghargai praktik tatap muka seperti salat di masjid dan diskusi komunitas. Oleh karena itu, platform ini memastikan bahwa penawarannya mendukung, bukan menggantikan, tradisi-tradisi tersebut.

Sebagai contoh, Muslim Pro telah meluncurkan fitur komunitas Umrah Pro untuk mendorong pengguna berbagi pengalaman berbasis iman mereka.

Fitur ini telah mengumpulkan lebih dari 79.000 unggahan, yang mencerminkan keinginan kuat untuk terhubung di antara pengguna, bahkan di era kenyamanan teknologi.

Seperti yang dikatakan Khundker: “Elemen sosialnya sangat kuat. Orang-orang ingin terhubung, dan setiap orang memiliki tujuan yang sama.” Semuanya didasarkan pada keyakinan bersama.”

Melalui Umrah Pro, pengguna dapat terhubung dengan orang lain yang memahami pengalaman mereka – baik itu membahas salat, berbagi momen buka puasa, meminta doa, atau sekadar berbicara tentang kehidupan.

Fitur lain yang semakin populer adalah alat jurnal, yang mencatat 59.000 entri di minggu pertama, mendorong keterlibatan pengguna. Muslim Pro telah memperkenalkan hadiah Umrah melalui kampanye “40 hari deen”, menantang pengguna Indonesia yang secara konsisten menggunakan fitur jurnal untuk memenangkan paket Umrah.

Muslim Pro juga telah merambah ke acara siaran langsung, sebuah inisiatif yang dimulai tepat sebelum Ramadhan lalu. Sesi-sesi ini mempertemukan para ulama untuk membahas berbagai aspek Islam, dengan semakin banyak pengguna dari seluruh dunia yang ikut berpartisipasi.

Awal tahun ini, Muslim Pro mengadakan dua acara besar, satu di Jakarta yang menampilkan Habib Husein Ja’far dan satu lagi di Bandung dengan Umi Pipik.

Acara-acara tersebut menarik ribuan peserta dan dipromosikan melalui aplikasi, semakin memperkuat koneksi digital-ke-fisik yang dipupuk Muslim Pro di antara para penggunanya.

“Seluruh idenya adalah untuk menghadirkan aspek komunitas, karena terkadang pengguna juga ingin bertemu satu sama lain, berbicara satu sama lain, pergi ke acara fisik. Karena Indonesia merupakan pasar utama bagi kami, kami sebenarnya hanya mengadakan acara fisik di Indonesia,” kata Khundker.

Semua upaya ini bertujuan untuk meningkatkan keterlibatan sambil menghormati kebutuhan pengguna akan pertemuan dan diskusi komunal, sejalan dengan tujuan inti aplikasi – pengembangan spiritual.

Sementara itu, bagi Wardah, Ramadan juga merupakan kesempatan untuk mendefinisikan kembali kecantikan sebagai ekspresi kebaikan, kemurahan hati, dan peningkatan diri.

Melalui “Menangkan langkah kebaikan,” merek ini memperdalam hubungan dengan iman dan komunitas, memastikan kecantikan melampaui estetika. Dalam kampanye itu Wardah melibatkan audiens melalui serangkaian film, Gerakan Al-Quran Global yang mencakup lima negara, dan kampanye konten buatan pengguna selama 30 hari untuk tetap terhubung sepanjang Ramadan.

Wardah juga menyusun paket hadiah eksklusif, menyelenggarakan podcast, dan meningkatkan kehadirannya di titik-titik transit perjalanan dengan Wardah Gifting Stations di bandara-bandara utama.

Sambil menghormati aspek komunitas, Wardah membawa gaya hidup Muslim modern ke arus utama, memadukan kesopanan, inklusivitas, dan etika dengan daya tarik global – melampaui statusnya sebagai merek khusus.

“Kita sudah melihat pergeseran ini terjadi: busana modest menghiasi panggung peragaan busana, kecantikan halal semakin diakui, dan merek-merek besar berkolaborasi dengan desainer dan influencer yang sadar akan keyakinan,” kata Siva.

Media sosial dan e-commerce semakin mempercepat gerakan ini, membuat produk-produk yang selaras dengan keyakinan lebih mudah diakses dan diidam-idamkan, tambahnya.

Selama Ramadan, Wardah meningkatkan kehadirannya di arus utama dengan kampanye multi-platform. Di awal Ramadan, permintaan akan produk perawatan kulit untuk mengatasi efek puasa meningkat, sementara riasan wajah menjadi sorotan menjelang Idul Fitri.