SINGAPURA, bisniswisata.co.id: Seiring iman dan modernitas terus berpadu, merek-merek yang melayani konsumen Muslim membentuk kembali bagaimana spiritualitas berdampingan dengan aspek kehidupan lainnya.

Wardah, merek kecantikan bersertifikasi halal, dan Muslim Pro, platform digital yang melayani kebutuhan Muslim, berada di garis depan transformasi ini.

Dilansir dari www.marketing-interactive.com,
Ramadhan lalu keduanya dengan mudah mengintegrasikan nilai-nilai berbasis iman ke dalam pesan mereka sambil menyeimbangkan identitas keagamaan dengan keterlibatan konsumen kontemporer.

Ketika membahas Islam, kecantikan dan teknologi mungkin bukan hal pertama yang terlintas di pikiran, namun merek-merek ini telah mencapai keseimbangan, memastikan pemasaran mereka beresonansi tanpa mengorbankan keaslian.

berbicara dengan Iskandar Siva, manajer umum grup untuk konten kreatif dan produksi digital di ParagonCorp (perusahaan induk Wardah), dan Nafees Khundker, CEO Bitsmedia (pengembang Muslim Pro), untuk mengeksplorasi bagaimana perusahaan – perusahaan tersebut menavigasi persimpangan unik ini.

Menemukan keseimbangan dalam branding yang sadar akan nilai-nilai keagamaan

Wardah telah memantapkan dirinya sebagai pemimpin pasar di industri kecantikan halal Indonesia dengan menawarkan produk yang memenuhi kebutuhan wanita Muslim yang mencari kosmetik yang etis dan sesuai dengan nilai-nilai keagamaan.

Lebih dari sekadar makeup, Wardah mempromosikan gaya hidup – yang memadukan spiritualitas dengan ekspresi diri. Hal ini juga telah menginspirasi merek lain untuk mengikuti jejaknya, menunjukkan potensi ekonomi dari branding yang sadar akan nilai-nilai keagamaan.

Ketika ditanya bagaimana Wardah menyeimbangkan nilai-nilai spiritual tradisional dengan gaya hidup Muslim modern, Siva menjelaskan bahwa merek tersebut mempromosikan kecantikan sebagai lebih dari sekadar penampilan – ini adalah refleksi bagaimana kita menghormati diri sendiri melalui perawatan diri, rasa syukur, dan kebaikan.

“Sekilas, makeup dan spiritualitas mungkin tampak seperti dua dunia yang terpisah, tetapi pada kenyataannya, keduanya dapat hidup berdampingan dengan indah,” katanya.

“Bagi wanita yang menyeimbangkan berbagai peran, perawatan diri sangat penting. Mulai dari menjaga gaya hidup sehat hingga memilih produk kecantikan halal, merawat diri sendiri adalah tindakan rasa syukur dan ibadah yang bermakna,” tambah Siva.

Pendekatan Wardah terhadap kecantikan halal melampaui sekadar kepatuhan – pendekatan ini selaras dengan prinsip-prinsip kecantikan etis, memastikan produk- produknya murni, ramah wudhu, dan bebas dari bahan-bahan berbahaya. Merek ini bertujuan untuk mempromosikan ekspresi diri modern tanpa mengorbankan keyakinan.

Kuncinya adalah keseimbangan – tetap modern sambil tetap memperhatikan detail. “Sebagaimana iman mendorong kita untuk menampilkan diri kita yang terbaik melalui karakter dan tindakan yang baik, riasan wajah dapat menjadi sarana perawatan diri yang melengkapi perjalanan kita, bukan bertentangan dengannya,” kata Siva.

Sementara itu, aplikasi Muslim Pro telah menjadi pendamping digital bagi umat Muslim di seluruh dunia. Dengan lebih dari 170 juta unduhan secara global dan lebih dari 5 juta pengguna aktif bulanan di Indonesia saja.

Aplikasi ini berfungsi sebagai pusat komprehensif untuk waktu sholat, bacaan Al-Quran, dan kini, serangkaian fitur sosial yang terus berkembang. Demikian pula, Muslim Pro berupaya menjembatani praktik keagamaan tradisional dengan realitas era digital.

Meskipun praktik keagamaan secara historis merupakan pengalaman fisik dan berbasis komunitas, adopsi luas smartphone – terutama di pasar seperti Indonesia – telah mengubah cara umat Muslim berinteraksi dengan iman mereka, kata Khundker.

Dengan mengintegrasikan layanan berbasis agama ke dalam penggunaan smartphone sehari-hari, Muslim Pro bertujuan untuk mendukung pengguna saat mereka menavigasi pergeseran ini, memastikan teknologi melengkapi dan bukan menggantikan pengalaman keagamaan tradisional.

“Visi kami adalah menjadi rumah digital untuk segala hal yang berkaitan dengan Muslim.” “Kami tidak ingin hanya menjadi aplikasi yang memberikan waktu salat. Kami ingin membimbing umat Muslim di seluruh dunia dalam perjalanan iman mereka,” jelas Khundker.

Menghormati tradisi sambil memperhatikan masa kini

Meskipun mengakui bahwa alat digital dapat meningkatkan aksesibilitas dan kenyamanan, Muslim Pro juga menyadari bahwa banyak pengguna masih menghargai praktik tatap muka seperti salat di masjid dan diskusi komunitas. Oleh karena itu, platform ini memastikan bahwa penawarannya mendukung, bukan menggantikan, tradisi-tradisi tersebut.

Sebagai contoh, Muslim Pro telah meluncurkan fitur komunitas Umrah Pro untuk mendorong pengguna berbagi pengalaman berbasis iman mereka.

Fitur ini telah mengumpulkan lebih dari 79.000 unggahan, yang mencerminkan keinginan kuat untuk terhubung di antara pengguna, bahkan di era kenyamanan teknologi.

Seperti yang dikatakan Khundker: “Elemen sosialnya sangat kuat. Orang-orang ingin terhubung, dan setiap orang memiliki tujuan yang sama.” Semuanya didasarkan pada keyakinan bersama.”

Melalui Umrah Pro, pengguna dapat terhubung dengan orang lain yang memahami pengalaman mereka – baik itu membahas salat, berbagi momen buka puasa, meminta doa, atau sekadar berbicara tentang kehidupan.

Fitur lain yang semakin populer adalah alat jurnal, yang mencatat 59.000 entri di minggu pertama, mendorong keterlibatan pengguna. Muslim Pro telah memperkenalkan hadiah Umrah melalui kampanye “40 hari deen”, menantang pengguna Indonesia yang secara konsisten menggunakan fitur jurnal untuk memenangkan paket Umrah.

Muslim Pro juga telah merambah ke acara siaran langsung, sebuah inisiatif yang dimulai tepat sebelum Ramadhan lalu. Sesi-sesi ini mempertemukan para ulama untuk membahas berbagai aspek Islam, dengan semakin banyak pengguna dari seluruh dunia yang ikut berpartisipasi.

Awal tahun ini, Muslim Pro mengadakan dua acara besar, satu di Jakarta yang menampilkan Habib Husein Ja’far dan satu lagi di Bandung dengan Umi Pipik.

Acara-acara tersebut menarik ribuan peserta dan dipromosikan melalui aplikasi, semakin memperkuat koneksi digital-ke-fisik yang dipupuk Muslim Pro di antara para penggunanya.

“Seluruh idenya adalah untuk menghadirkan aspek komunitas, karena terkadang pengguna juga ingin bertemu satu sama lain, berbicara satu sama lain, pergi ke acara fisik. Karena Indonesia merupakan pasar utama bagi kami, kami sebenarnya hanya mengadakan acara fisik di Indonesia,” kata Khundker.

Semua upaya ini bertujuan untuk meningkatkan keterlibatan sambil menghormati kebutuhan pengguna akan pertemuan dan diskusi komunal, sejalan dengan tujuan inti aplikasi – pengembangan spiritual.

Sementara itu, bagi Wardah, Ramadan juga merupakan kesempatan untuk mendefinisikan kembali kecantikan sebagai ekspresi kebaikan, kemurahan hati, dan peningkatan diri.

Melalui “Menangkan langkah kebaikan,” merek ini memperdalam hubungan dengan iman dan komunitas, memastikan kecantikan melampaui estetika. Dalam kampanye itu Wardah melibatkan audiens melalui serangkaian film, Gerakan Al-Quran Global yang mencakup lima negara, dan kampanye konten buatan pengguna selama 30 hari untuk tetap terhubung sepanjang Ramadan.

Wardah juga menyusun paket hadiah eksklusif, menyelenggarakan podcast, dan meningkatkan kehadirannya di titik-titik transit perjalanan dengan Wardah Gifting Stations di bandara-bandara utama.

Sambil menghormati aspek komunitas, Wardah membawa gaya hidup Muslim modern ke arus utama, memadukan kesopanan, inklusivitas, dan etika dengan daya tarik global – melampaui statusnya sebagai merek khusus.

“Kita sudah melihat pergeseran ini terjadi: busana modest menghiasi panggung peragaan busana, kecantikan halal semakin diakui, dan merek-merek besar berkolaborasi dengan desainer dan influencer yang sadar akan keyakinan,” kata Siva.

Media sosial dan e-commerce semakin mempercepat gerakan ini, membuat produk-produk yang selaras dengan keyakinan lebih mudah diakses dan diidam-idamkan, tambahnya.

Selama Ramadan, Wardah meningkatkan kehadirannya di arus utama dengan kampanye multi-platform. Di awal Ramadan, permintaan akan produk perawatan kulit untuk mengatasi efek puasa meningkat, sementara riasan wajah menjadi sorotan menjelang Idul Fitri.