Pencari petualangan, perjalanan multigenerasi, dan pembelanja terbesar tahun ini.

JAKARTA, bisniswisata.co.id: Apa yang benar-benar penting bagi wisatawan saat merencanakan perjalanan liburan mereka di tahun 2025? Dan, wawasan apa yang bisa diperoleh industri perjalanan?

Untuk tahun kedua berturut-turut, Sabre mensurvei anggota tim globalnya untuk mengetahui apa yang menjadi prioritas orang dalam industri perjalanan saat memesan liburan mereka sendiri.

Dikombinasikan dengan data industri Sabre yang lengkap, hasilnya mengungkap 10 tren utama yang membentuk cara kita bepergian tahun ini:

Multi-trip

Mengapa puas hanya dengan satu liburan, ketika Anda bisa menyempatkan dua liburan dalam setahun…atau bahkan lima?

Pada tahun 2025, perjalanan menjadi prioritas utama, dengan sebagian besar responden merencanakan setidaknya dua perjalanan liburan – meningkat 6% dari tahun 2024.

Jika Anda memimpikan lebih banyak waktu liburan, Anda tidak sendirian: hampir seperempat responden survei merencanakan 4+ perjalanan, meningkat dari tahun lalu ketika seperlima mengatakan hal yang sama.

Sebanyak 12% responden bersiap untuk lima atau lebih liburan pada tahun 2025, meningkat 2% dari tahun lalu. Hanya 3% orang yang mengatakan bahwa mereka akan melewatkan liburan sepenuhnya untuk tahun 2025, penurunan besar dari 9,4% pada tahun 2024.

Tren ini juga didukung oleh wawasan perjalanan global Sabre, yang mengonfirmasi prioritas perjalanan di seluruh dunia. Ada 9% lebih banyak pemesanan tiket pesawat untuk tahun 2025 (jika melihat pemesanan yang dilakukan dari Januari hingga September 2024 untuk perjalanan pada tahun 2025), dibandingkan dengan periode waktu yang sama tahun lalu.

Asia Pasifik memimpin

Asia Pasifik (APAC) sejauh ini merupakan pelopor perjalanan untuk tahun 2025. Menurut data perjalanan global Sabre, ada peningkatan 34% dalam pemesanan yang dilakukan oleh wisatawan dari kawasan tersebut dari tahun ke tahun.

Hal ini jika melihat pemesanan yang dilakukan dari Januari hingga September 2024 untuk perjalanan pada tahun 2025, melampaui kawasan lain.

Harga tiket pesawat yang lebih rendah di APAC dapat menjadi salah satu faktor yang mendorong pertumbuhan ini. Peningkatan kapasitas udara di kawasan tersebut telah mengakibatkan penurunan harga tiket sebesar 10% pada kuartal pertama dan 5% pada kuartal kedua tahun 2025.

Dengan demikian perjalanan menjadi lebih mudah diakses dan membantu mendorong permintaan. Kelas menengah yang berkembang di pasar-pasar utama APAC seperti India, Indonesia, dan Vietnam, juga menyebabkan peningkatan perjalanan.

Hai, para pemboros

Dengan meningkatnya aktivitas perjalanan pada tahun 2025, tidak mengherankan jika anggaran perjalanan rumah tangga meningkat.

Lebih dari 90% wisatawan yang disurvei menghabiskan jumlah yang sama atau lebih banyak untuk perjalanan dibandingkan dengan tahun 2024. Namun, kebiasaan belanja sangat bervariasi di antara kelompok usia.

Responden yang lebih muda, khususnya Gen Z (lahir 1995-2012), berfokus pada opsi yang ramah anggaran untuk menghemat anggaran perjalanan mereka, dengan sebagian besar mempertahankan anggaran yang sebanding dengan atau hanya sedikit lebih tinggi dari tahun lalu.

Sebaliknya, banyak Baby Boomers (lahir tahun 1946-1964) yang menjawab bahwa mereka meningkatkan pengeluaran perjalanan mereka, dengan generasi ini memiliki proporsi responden tertinggi yang memilih untuk menghabiskan lebih banyak uang untuk perjalanan pada tahun 2025.
Mencari petualangan

Survei menunjukkan bahwa wisatawan mulai menyukai petualangan pada tahun 2025, dengan minat yang semakin meningkat untuk menjelajahi alam terbuka dan berpartisipasi dalam kegiatan olahraga selama perjalanan liburan mereka.

Pengalaman budaya tetap menjadi favorit, dengan 46% responden menilai kunjungan ke tempat-tempat terkenal, monumen, museum, dan galeri sebagai aktivitas liburan utama mereka.

Namun, perjalanan petualangan dengan cepat mendapatkan perhatian, dengan hampir 30% memprioritaskan kegiatan luar ruangan dan olahraga saat berlibur.

Tren ini terutama kuat di kalangan Gen Z, di mana 73% responden menyebutkan olahraga dan kegiatan luar ruangan sebagai aktivitas liburan pilihan mereka.

Sementara Gen X (lahir 1965-1979) dan Gen Y (lahir 1980-1994) memasukkan lebih banyak kegiatan ramah anak ke dalam rencana mereka, fokus pada petualangan muncul kembali di kalangan Baby Boomer.

Mungkin karena memiliki lebih banyak kebebasan dalam cara mereka menghabiskan waktu berlibur, dengan 45% responden menekankan pentingnya pengalaman luar ruangan dan olahraga dalam rencana perjalanan mereka.

Membangun selera makan

Tampaknya semua petualangan dan aktivitas tersebut memicu keinginan untuk menyantap hidangan lokal saat berlibur. Pepatah lama yang mengatakan bahwa “jalan menuju hati seseorang adalah melalui perutnya” .

Hal ini juga berlaku bagi para pelancong, dengan makanan yang ditetapkan akan memainkan peran utama dalam pengalaman perjalanan pada tahun 2025, menurut survei Sabre.

Pengalaman kuliner sangat penting bagi Baby Boomers, dengan 27% mengidentifikasi makanan sebagai prioritas utama liburan mereka.

Fokus pada makanan ini tidak hanya terbatas pada temuan Sabre. Riset dari IMARC Group menyoroti pasar wisata kuliner yang sedang berkembang pesat, yang diproyeksikan mencapai $4,2 miliar pada tahun 2033.

Ini tumbuh pada tingkat yang mengesankan lebih dari 14% per tahun dari tahun 2025 hingga 2033. Sementara itu, menurut laporan tren 2025 Hilton, lebih banyak pelancong yang berfokus pada makanan.

Kualitas maskapai penerbangan penting bagi generasi muda

Saat memesan perjalanan, tidak mengherankan jika biaya, tujuan, dan aktivitas menjadi prioritas utama bagi para pelancong.

Namun, tren menarik muncul di kalangan pelancong muda: meskipun mereka tidak meningkatkan anggaran perjalanan secara signifikan untuk tahun 2025, mereka sangat mementingkan kualitas maskapai penerbangan.

Hampir 10% responden Gen Z mengidentifikasi kualitas maskapai penerbangan sebagai faktor utama dalam pengambilan keputusan mereka, dengan sebagian besar pelancong Gen Y menyuarakan sentimen ini.

Penekanan pada kualitas maskapai penerbangan ini menghadirkan peluang bagi maskapai penerbangan yang berfokus pada peningkatan standar layanan dan armada.

Kemudahan pemesanan

Survei menunjukkan bahwa kemudahan pemesanan sangat penting bagi Gen X dan Gen Y, yang menunjukkan peluang besar bagi industri perjalanan untuk menciptakan cara yang lebih mudah dan sesuai untuk memesan perjalanan.

Mereka yang bepergian dengan anak-anak menjawab bahwa mereka juga lebih cenderung memesan paket wisata daripada jenis wisatawan lain; kemungkinan besar menghargai kemudahan dan struktur yang disediakan paket-paket ini.

Pemesanan awal

Jendela pemesanan—waktu antara pemesanan dan perjalanan—dapat menunjukkan kepercayaan wisatawan, dengan jendela yang lebih panjang mencerminkan optimisme yang lebih besar.

Namun, periode yang lebih panjang antara pemesanan dan tanggal perjalanan tidak selalu berarti lebih banyak perjalanan; ini mungkin hanya mencerminkan perubahan pada waktu orang memilih untuk memesan perjalanan mereka pada tahun 2025.

Penelitian Sabre menunjukkan 52% responden survei membeli tiket pesawat tiga hingga enam bulan sebelum keberangkatan – peningkatan 14% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.

Sementara itu, 14% wisatawan memesan setidaknya enam bulan sebelumnya, menandai peningkatan 4%.

Data pemesanan global dari Sabre menggemakan tren ini, yang menunjukkan pertumbuhan paling signifikan dalam pemesanan yang dilakukan jauh-jauh hari.

Secara khusus, perjalanan yang direncanakan untuk Oktober 2025 menunjukkan peningkatan yang signifikan, terutama bagi wisatawan yang memesan dari APAC yang merencanakan perjalanan di sekitar periode perjalanan Golden Week di Tiongkok, di mana sejumlah hari libur umum berkumpul untuk memberikan seminggu penuh libur kerja.

Keluarga pertama – bepergian dengan keluarga besar

Sebagian besar responden bepergian dengan anak-anak, diikuti oleh mereka yang bepergian sebagai pasangan. Namun, hasil survei menunjukkan bahwa ada persentase responden yang jauh lebih tinggi di Amerika Latin dan Karibia (LAC) serta di Amerika Utara yang mencari perjalanan dengan keluarga besar.

Tren ini tercermin dalam penelitian industri lainnya. Misalnya, Beaches Resorts dan Censuswide menemukan wisatawan memprioritaskan waktu berkualitas dengan kakek-nenek dan interaksi keluarga besar saat liburan.

Survei mereka menemukan 69% orang tua ingin kakek-nenek bergabung dengan mereka untuk lebih banyak waktu liburan. Sementara itu, penelitian di Asia oleh Booking.com menemukan 47% keluarga menilai waktu bersama sebagai manfaat utama perjalanan antargenerasi.

Data pemesanan global Sabre juga menunjukkan bahwa pemesanan banyak orang mengalami peningkatan dari tahun ke tahun.

Pemesanan kelompok untuk tujuh orang menunjukkan peningkatan sebesar 14%, dan untuk delapan orang atau lebih, peningkatannya mendekati seperempat sebesar 23% (pemesanan yang dilakukan dari Januari hingga September 2024 untuk perjalanan selama tahun 2025).

Keberlanjutan diperhitungkan – jika terlihat

Survei Sabre menunjukkan bahwa keberlanjutan memainkan peran yang semakin penting dalam keputusan wisatawan, terutama jika informasi yang jelas diberikan.

Meskipun biaya dan kemudahan tetap menjadi prioritas utama, survei Sabre menyoroti kekuatan kesadaran dalam membentuk pilihan yang berkelanjutan.

Ketika disajikan dengan data tentang opsi emisi rendah, 54% responden mengatakan bahwa mereka mempertimbangkan emisi karbon dalam pengambilan keputusan mereka.

Di antara mereka, lebih dari 5% mengatakan mereka akan memilih penerbangan yang paling ramah lingkungan bahkan dengan biaya yang lebih tinggi, sementara 49% mengatakan mereka akan lebih menyukai penerbangan dengan emisi karbon yang lebih rendah jika harganya sebanding dengan pilihan lain.

Karena survei menunjukkan bahwa wisatawan semakin banyak melakukan perjalanan, mengalokasikan anggaran yang lebih besar, dan mendekati sisa tahun 2025 dengan keyakinan yang meningkat, fokus pada pengalaman yang bermakna, waktu keluarga yang berkualitas, dan keberlanjutan terus tumbuh.

Perjalanan merupakan prioritas penting, dan memenuhi harapan ini memerlukan teknologi yang cerdas, terbuka, modular, dan dapat diskalakan untuk mengantisipasi dan menanggapi tren yang terus berkembang.

Dengan menggunakan alat yang tepat, industri dapat memberikan pengalaman yang disesuaikan dan lancar yang dicari wisatawan – memastikan perjalanan mereka memuaskan dan berkesan mungkin – untuk tahun 2025 dan tahun-tahun mendatang.(PRNewswire).