Oleh: Dr. Karine Lohitnavy-Frick

SINGAPURA, bisniswisata.co.id:  Tahun 2024 menandai perubahan penting dalam dunia media, dengan menurunnya media sosial, meningkatnya kelelahan terhadap AI, dan krisis yang sedang berlangsung dalam jurnalisme tradisional.

Dilansir dari traveldailynews.asia.com, membuat prediksi itu berisiko — jika dipikir-pikir, seseorang dapat dengan mudah terbukti salah.  Namun, ada baiknya mencoba menebak apa yang akan terjadi tahun depan bagi dunia media.  

Saya yakin kita akan menyaksikan tahun yang transformatif, ditandai dengan pergeseran media sosial, kecerdasan buatan, dan jurnalisme tradisional.  

Perubahan-perubahan ini tidak terjadi secara tiba-tiba, namun merupakan puncak dari tren dan perubahan sentimen yang telah mengubah interaksi digital dan konsumsi media kita selama beberapa tahun terakhir, sehingga secara signifikan mengubah cara kita berinteraksi dengan internet dan satu sama lain.

 Kelelahan AI

 Tahun 2023 jelas merupakan tahun kehebohan AI.  Namun pada tahun 2024, saya memperkirakan lanskap kecerdasan buatan akan mengalami perubahan signifikan dalam persepsi publik.  

Pada tahun 2023, AI menjadi pusat inovasi dan intrik publik, dengan potensi dan penerapannya yang tampaknya tidak terbatas.  Namun tahun depan kita akan melihat peningkatan kelelahan AI.  

Perubahan ini sebagian disebabkan oleh normalisasi AI, transisi dari teknologi inovatif menjadi alat standar yang tertanam dalam berbagai aspek kehidupan kita.

Pengguna massal pada awalnya bersemangat menggunakan alat online sederhana untuk membuat konten yang dihasilkan AI, seperti video yang memadukan ikon budaya populer. 

Awalnya lucu, hal baru itu dengan cepat memudar ketika internet dibanjiri dengan kreasi serupa.  Kemudahan dalam menciptakan karya-karya yang dihasilkan AI ini menyebabkan titik jenuh, membuat keseluruhan upaya tampak biasa-biasa saja dan tidak menarik.  

Hal ini misalnya terlihat pada iklan adidas yang dihasilkan oleh AI yang gagal menarik perhatian, menggarisbawahi gagasan bahwa hanya beberapa bulan setelah mendapatkan akses ke alat-alat ini, kami sudah mulai bosan dengan keluarannya.

 Memasuki tahun 2024, berkurangnya ketertarikan terhadap AI dapat menandakan pergeseran budaya yang lebih luas.  Hal ini menunjukkan adanya gerakan menuju apresiasi dan penemuan kembali aspek unik kreativitas dan inovasi manusia.  

Meskipun AI tidak diragukan lagi akan terus memainkan peran penting di berbagai bidang, posisinya dalam bidang budaya dan seni mungkin akan dievaluasi kembali, sehingga memberi jalan bagi fokus baru pada kreativitas manusia dan konstruksi bersama atas makna dan nilai yang mendefinisikan kemanusiaan kita.

Krisis berkelanjutan dalam jurnalisme

Tren besar ketiga yang saya perkirakan akan berlanjut pada tahun 2024 adalah krisis jurnalisme dan media tradisional.  Krisis yang sedang berlangsung ini merupakan fenomena kompleks yang disebabkan oleh kemajuan teknologi, perubahan perilaku konsumen, dan serangkaian kesalahan perhitungan strategis yang dilakukan oleh entitas media.

Pendekatan clickbait, yang mendominasi industri ini, tidak bertahan lama karena penonton cepat bosan dengan berita utama yang sensasional yang sering kali menghasilkan konten yang mengecewakan.  

Kesadaran muncul bahwa menipu pembaca agar mengklik konten berkualitas rendah hanya akan menghasilkan keuntungan sementara.  Namun, upaya untuk mendapatkan klik dibandingkan konten berkualitas menyebabkan penurunan kredibilitas dan relevansi.  

Peralihan ke video, strategi lain yang diadopsi oleh banyak media, menjanjikan keterlibatan, namun sering kali menimbulkan gangguan dan pelepasan dari pembaca.

Masalah mendasarnya adalah ketidakselarasan tujuan yang mendasar: 

Media, yang didorong oleh kebutuhan untuk menghasilkan pendapatan iklan, berfokus pada memaksimalkan klik dibandingkan menyediakan jurnalisme berkualitas.  

Pendekatan ini menyebabkan melimpahnya konten dangkal, sehingga berkontribusi terhadap penurunan kepercayaan publik terhadap media.  Oleh karena itu, krisis di media tradisional bukan hanya tentang adaptasi terhadap transformasi digital atau menemukan model pendapatan baru.  

Ini tentang menyelaraskan kembali nilai-nilai inti jurnalisme – kebenaran, kedalaman, dan pelayanan publik.  Saat industri ini berjuang menghadapi tantangan-tantangan ini, kami menemukan kembali nilai jurnalisme berkualitas dan kesediaan pembaca untuk membayar untuk konten yang mereka percayai dan hargai.

Memasuki tahun 2024, lanskap media kemungkinan akan terus bergulat dengan isu-isu ini.  Meskipun ketiga tren tersebut pada awalnya tampak pesimistis, saya melihatnya sebagai tanda-tanda pergeseran masyarakat yang lebih dalam menuju interaksi digital yang lebih autentik, bernuansa, dan bertanggung jawab.  

Transformasi ini, yang didorong oleh perubahan preferensi pengguna dan kemajuan teknologi, membuat kita memikirkan kembali hubungan kita dengan dunia digital.  Saya juga berharap hal ini akan memaksa entitas media untuk menyesuaikan diri dengan nilai-nilai inti kebenaran, komunitas, dan kreativitas.

Penulis adalah Managing Director of Midas PR dan mengelola perusahaan sebagai  “Master Connector”