Anak-anak bermain di halaman apartement di Singapura, kini pemerintah mendorong warganya menggerakkan wisata domestik. ( Foto: Andi)
SINGAPURA, bisniswisata.co.id: Untuk menarik industri perjalanan Singapura keluar dari kepanikan dampak COVID- 19, Singapore Tourism Board (STB) telah mengumumkan kampanye sembilan bulan dengan menyiapkan dana sebesar S $ 45 juta (US $ 32,5 juta) untuk mendorong pengeluaran lokal berwisata memenuhi gaya hidup.
Di kutip dari ttgasia.com, kampanye ini sebagai bagian dari upaya tripartit dengan Enterprise Singapore (ESG), Sentosa Development Corporation (SDC) dan kampanye SingapoRediscovers yang akan fokus pada tiga bidang luas: bermitra dengan komunitas lokal untuk membantu warga menemukan ‘surga’ tersembunyi; merencanakan jadwal perjalanannya, berkolaborasi dengan hotel, operator tour, objek wisata, dan kawasan untuk mengembangkan pengalaman dan promosi baru.
CEO STB Keith Tan mengatakan upaya ini merupakan dorongan pemasaran domestik terbesar yang pernah dilakukan. Anggaran S $ 45 juta mewakili sebagian besar dari apa yang biasanya dikeluarkan untuk pemasaran internasional pada tahun tertentu. ” Jika perlu diperpanjang, kami siap bernegosiasi dengan lembaga lain untuk menambah sumber daya. ”
Dia menambahkan bahwa STB berharap untuk memperluas batas kapasitas 5-orang per tour kelompok, sebagai bagian dari aturan jarak sosial selama fase kedua yang ditetapkan pemerintah untuk memutus penyebaran virus dalam beberapa minggu mendatang, dan akan melibatkan kementerian lain untuk menjelajahi kemungkinan ini.
Kampanye SingapoRediscoversakan dimulai pada akhir Juli, dengan tur keliling Little India dan Sentosa yang akan dipasarkan sebagai tujuan liburan Singapore.
SDC telah menyiapkan paket wisata baru staycation, paket tinggal seputar kehidupan pulau, berkunjung ke tempat heritage, petualangan sehat dan banyak lagi daftar berlibur yang akan ditambahkan dalam beberapa bulan mendatang.
Promosi juga termasuk paket yang dimotori oleh Federasi Asosiasi Pedagang, Singapura; Heartland Enterprise Centre Singapura; dan Society of Tourist Guides (Singapura). Paket ini dilengkapi dengan Jalan Jalan, inisiatif Good Hoods Guide serta serangkaian buku panduan yang mempromosikan tujuan lingkungan.
Untuk merangsang belanja ritel dan atraksi lokal, bisnis dan asosiasi seperti Singapore Retailers Association, Singapore Hotel Association, Association of Singapore Attractions dan Chinatown Business Association akan menggalang anggota mereka menawarkan promosi pada aplikasi VisitSingapore dan microsite SingapoRediscovers yang baru diluncurkan.
Sekitar 40 bisnis telah hadir untuk menawarkan sekitar 80 promosi, termasuk atraksi, wisata, dan menginap di hotel. Ini termasuk ikatan lintas sektor antara hotel dan operator tour, seperti ly Funan Singapore dengan Tribe Tours, dan Fullerton Hotel dengan Singapore Sidecars.
Raksasa penerbangan Changi Airport Group (CAG) dan Singapore Airlines (SIA) juga telah menandatangani perjanjian dengan STB tentang kampanye pemasaran bersama untuk kebangkitan bisnis.
CAG akan memperluas portofolio merek lokal di iShopChangi mulai bulan depan, sementara SIA akan segera menawarkan merek Desain Orchard di KrisShop.
Down the line , STB dan Expedia pada bulan September akan memulai kemitraan pemasaran global, memperluas penawaran ke warga lokal dan akhirnya ke pengunjung luar negeri.
Dewan juga bekerja sama dengan Klook untuk membuat konten yang menarik, dan mengembangkan produk dan promosi baru yang menarik bagi warga setempat.
Trip.com juga baru-baru ini menyelenggarakan webcast langsung yang mempromosikan pemesanan hotel fleksibel dengan potongan harga untuk segmen staycation Singapura. STB mengkonfirmasi bahwa Online Travel Agent ( OTA) akan berkolaborasi untuk menjaring wisman di masa depan.
Lynette Pang, asisten CEO STB dari grup pemasaran, mengatakan: “Menurut UNWTO, pada tahun 2018, orang Singapura menghabiskan lebih dari S $ 34 miliar untuk perjalanan ke luar negeri. Dengan demikian, tantangan bagi kami adalah apakah kami dapat mengalihkan sebagian dari pengeluaran itu ke bisnis pariwisata dan gaya hidup lokal kami. ”
SingapoRediscovers adalah kampanye terbesar yang pernah dibuat pemerintah Singapura untuk mendorong permintaan lokal yang dibuat Satgas Pemulihan Aksi Pariwisata, yang diluncurkan pada Februari 2020 sebagai respons terhadap pandemi COVID-19.
Upaya serupa untuk mendorong konsumsi domestik juga telah diluncurkan oleh STB pasca-krisis di masa lalu, yaitu, program Step Out Singapore setelah SARS tahun 2003, dan inisiatif BOOST (Membangun Peluang untuk Memperkuat Pariwisata) setelah krisis keuangan global 2009.
