Dewan pariwisata merancang ulang pusat transit regional seiring dengan melonjaknya pariwisata berbasis budaya populer di seluruh Asia Timur
Menjelang kuartal pertama tahun 2027, ketertarikan global terhadap budaya pop Asia Timur telah berkembang dari subkultur khusus menjadi pendorong yang kuat bagi angka kedatangan wisatawan internasional.
Didorong oleh platform streaming global, lonjakan set-jetting dan seichijunrei (ziarah anime) berarti bahwa generasi muda, khususnya Gen Z dan Milenial, memilih destinasi berdasarkan koneksi emosional dengan hak cipta media daripada landmark tradisional.
Untuk memaksimalkan sepenuhnya keuntungan kekuatan lunak bernilai miliaran dolar ini, destinasi Asia Timur harus beralih dari promosi informal ke strategi canggih yang berpusat pada lisensi kekayaan intelektual (IP) terstruktur, imersi digital, dan infrastruktur berkelanjutan.
Seiring intensifikasi persaingan regional untuk tahun mendatang, Jepang, Korea Selatan, dan Tiongkok mengambil jalur strategis yang sangat berbeda.
Dengan beralih dari latar belakang pasif ke mitra perjalanan aktif dan terstruktur, destinasi Asia Timur dapat mengubah ketertarikan yang terikat pada layar menjadi pertumbuhan pariwisata jangka panjang yang berkelanjutan sepanjang tahun 2027 dan seterusnya.
Empat Pilar Kapitalisasi Kekuatan Lunak
Untuk mengamankan manfaat ekonomi jangka panjang, Organisasi Pemasaran Destinasi (DMO) di seluruh wilayah harus fokus pada empat pilar operasional fundamental:
Legalkan dan kembangkan melalui lisensi IP resmi. Alih-alih mengandalkan panduan informal buatan penggemar, DMO harus secara sistematis bermitra dengan studio produksi dan pengembang game. Otoritas transportasi dapat secara legal melisensikan karakter ikonik untuk membuat kartu transit interaktif yang dapat dikoleksi dan rambu-rambu regional. Dengan pencarian perjalanan terkait anime yang melonjak 195 persen dari tahun ke tahun, peta yang disetujui memungkinkan destinasi untuk mengubah fandom khusus menjadi ziarah terstruktur yang sangat komersial;
Kembangkan minat pra-keberangkatan di metaverse. Dewan pariwisata harus menarik minat wisatawan jauh sebelum mereka memesan penerbangan. Secara legal menciptakan kembali distrik budaya pop bersejarah atau yang sedang tren dalam lingkungan game global membangun keterikatan emosional sejak dini, memastikan destinasi tetap menjadi pilihan utama selama perencanaan perjalanan awal;
Memperluas infrastruktur malam hari dan yang berpusat pada acara. Kota-kota seperti Seoul menetapkan tolok ukur regional dengan memperkenalkan jam budaya yang diperpanjang, transportasi larut malam, dan zona makan di luar ruangan untuk wisatawan yang gemar beraktivitas di malam hari. Menghubungkan konvensi komik atau tiket konser langsung ke diskon eksklusif di hotel lokal dan jaringan transportasi mendorong pengunjung untuk memperpanjang masa tinggal mereka dan berbelanja secara lokal; dan
Melindungi ekonomi lokal dari pariwisata berlebihan. Perjalanan budaya pop yang tidak dikelola berisiko menimbulkan reaksi negatif dari masyarakat dan penyalahgunaan komersial. Penggunaan merek dagang kolektif untuk kerajinan warisan otentik memastikan aliran keuangan mengalir langsung ke pencipta lokal, sementara infrastruktur cerdas berbasis data mengarahkan penggemar menjauh dari pusat-pusat yang padat menuju tempat-tempat regional yang kurang dikenal yang memiliki ikatan tematik.
Strategi Regional: Jepang, Korea Selatan, dan Tiongkok
Struktur unik kerajaan media domestik di seluruh Asia Timur membentuk tiga strategi pasar yang berbeda:
Jepang: Ziarah kota-kota mikro dan perdagangan tanpa hambatan
Ekosistem Jepang secara aktif mengarahkan wisatawan internasional melewati pusat-pusat yang terlalu padat seperti Tokyo dan Kyoto dan menuju prefektur pedesaan.
Pencarian untuk ziarah regional khusus telah memicu lonjakan dramatis di kota-kota kecil; data Skyscanner menyoroti bahwa Hakodate telah mengalami peningkatan niat perjalanan sebesar 443 persen dari tahun ke tahun, yang sangat didukung oleh promosi silang media.
Secara bersamaan, untuk menangani lonjakan pembelian barang, Jepang sedang merombak infrastruktur bebas pajaknya mulai 1 November tahun ini, yang mengharuskan wisatawan untuk membayar harga termasuk pajak saat pembayaran dan menerima pengembalian dana secara dinamis di bea cukai saat keberangkatan.
Korea Selatan: Pusat Bandara Regional dan Ekonomi Superfan
Mengikuti gelombang Hallyu 4.0, Korea Selatan memperlakukan budaya pop sebagai mesin utama pertumbuhan ekonomi nasional.
Setelah perilisan musik yang sangat dinantikan, kedatangan wisatawan telah memecahkan rekor bulanan bersejarah, mencapai puncaknya di atas dua juta pengunjung dalam satu bulan.
Sebagai antisipasi comeback besar-besaran BTS pada tahun 2027, Korea Selatan mengintegrasikan tiket konser stadion langsung ke dalam paket ritel dan hotel.
Untuk mendesentralisasi Seoul, Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata sedang mengembangkan lima pusat pariwisata utama di sekitar bandara regional, khususnya Gimhae, Daegu, Cheongju, Muan, dan Yangyang.
Dengan demikian, penggemar dapat terbang langsung ke kampung halaman idola dan lokasi syuting tanpa harus memasuki ibu kota.
China: Realisme game yang imersif dan lanskap drama Tiongkok
China dengan cepat muncul sebagai kekuatan global dengan memanfaatkan judul game AAA blockbuster seperti Black Myth: Wukong dan Genshin Impact bersamaan dengan epik televisi sinematik.
Badan pariwisata secara agresif mengkomersialkan kuil-kuil bersejarah, pegunungan, dan festival tradisional yang ditampilkan dalam game-game ini.
Selain itu, drama Tiongkok mendorong migrasi penggemar yang beragam di berbagai lanskap: wisatawan muda menyusun rencana perjalanan estetis di Chongqing untuk nuansa cyberpunk yang muram, Hangzhou untuk perkebunan teh yang tenang, dan kota-kota pesisir seperti Xiamen atau Qingdao untuk latar belakang romansa masa muda yang nostalgia.
