Pemesanan perjalanan melalui OTA ( Foto: Tempo)
HYDERABAD, bisniswisata co.id: Mordor Intelligence perusahaan intelijen pasar terkemuka di India ungkapkan hasil risetnya mengenai Pariwisata Halal atau Halak Tiurism global yang tersegmentasi berdasarkan tujuan perjalanan, jenis wisatawan, jenis layanan, saluran pemasaran langsung. ( OTA), agent dan geografi.
Berdasarkan saluran pemesanan maka struktur dan kecepatan utama agen perjalanan online (OTA) memegang pangsa pasar 38,32% pada tahun 2025 dan diperkirakan akan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan
Compound Annual Growth Rate (CAGR) sebesar 7,84% hingga tahun 2031.
Pertumbuhan ini mencerminkan pening- katan preferensi terhadap saluran digital di pasar pariwisata halal global, karena mereka mengintegrasikan pencarian, perbandingan, pemesanan, dan verifikasi layanan secara lebih efisien daripada metode tradisional.
Dilansir dari mordorintelligence.com,
Nusuk mencontohkan tren ini dengan mengkonsolidasikan layanan perjalanan resmi untuk jamaah haji dari lebih dari 190 negara ke dalam satu platform digital.
Kinerja HalalBooking pada tahun 2025, dengan nilai pemesanan bruto US$ 89 juta dan pertumbuhan pendapatan bersih 23%, semakin menunjukkan skalabilitas OTA khusus di pasar ini.
Meskipun pemesanan langsung tetap relevan untuk pelancong yang berulang dan merek yang sudah mapan, perantara digital mendorong kemajuan dalam pengembangan saluran.
Agen perjalanan dan operator tour terus melayani jamaah haji pertama kali, pelancong yang lebih tua, dan keluarga yang lebih menyukai dukungan terpandu.
Spesialis perjalanan keagamaan tetap penting dengan membangun keperca- yaan melalui reputasi komunitas dan menawarkan layanan yang telah diatur sebelumnya dan sesuai dengan keyakinan.
Namun, pasar semakin menyukai platform yang menyederhanakan proses pencarian dan memperjelas standar layanan sebelum pembayaran.
Kemitraan antara Klook dan Dewan Pariwisata Hong Kong, yang menghasilkan peningkatan 43,5% dalam pemesanan wisatawan Muslim ke Hong Kong pada tahun 2025, menyoroti bagaimana penawaran digital yang terkurasi dapat meningkatkan permintaan.
Seiring waktu, saluran digital yang secara efektif memverifikasi dan mengemas inventaris kemungkinan akan melampaui saluran offline yang bergantung pada metode pembangunan kepercayaan manual.
Analisis Geografi
Pasar Pariwisata Halal Asia Barat, misalnya adalah klaster regional terbesar di pasar pariwisata halal global, didorong oleh basis perjalanan keagamaan yang kuat, kapasitas layanan yang mapan, dan pengakuan destinasi yang tinggi.
Arab Saudi diproyeksikan memegang pangsa pasar negara sebesar 24,23% pada tahun 2025, dengan 19,5 juta jamaah haji dan umrah, yang menggarisbawahi ketergantungan kawasan ini pada permintaan yang didorong oleh ibadah haji.
Platform Nusuk meningkatkan posisi ini dengan menghubungkan jamaah haji dari lebih dari 190 negara ke fungsi pemesanan dan layanan dalam satu lingkungan digital.
Kawasan ini juga mendapat manfaat dari permintaan perjalanan keluarga, pilihan akomodasi yang beragam, dan keahlian operasional dalam memenuhi kebutuhan pariwisata ramah Muslim.
Asia Barat menunjukkan kombinasi efektif antara skala, keselarasan keyakinan, dan kesiapan destinasi.
Pasar Pariwisata Halal Asia Pacific
Turki diperkirakan akan mencapai pertumbuhan tercepat di antara negara-negara tujuan, dengan proyeksi CAGR 7,98% hingga tahun 2031.
Malaysia adalah destinasi utama, menarik 5,4 juta wisatawan Muslim pada tahun 2024, menghasilkan pengeluaran sebesar MYR 19,5 miliar (US$ 4,81 miliar), dan menargetkan lebih dari 10 juta pengunjung selama Visit Malaysia 2026. Pusat Pariwisata Islamnya mendukung koordinasi regional dan konsistensi dalam standar pariwisata ramah Muslim.
Singapura dan Thailand tetap signifikan karena lokasinya di koridor perjalanan utama. Peningkatan pemesanan wisatawan Muslim sebesar 43,5% di Hong Kong pada tahun 2025 menyoroti dampak komunikasi yang ditargetkan dalam mengembangkan profil ramah Muslim.
Pasar Pariwisata Halal Eropa, Amerika Utara, dan APAC
Eropa, Amerika Utara, dan wilayah non-OIC lainnya menunjukkan kinerja yang beragam di pasar pariwisata halal global.
Peringkat CrescentRating tahun 2025 menempatkan Inggris Raya sebagai destinasi non-OIC teratas, menunjukkan bahwa fasilitas dan informasi yang terorganisir dengan baik dapat menarik wisatawan Muslim.
Singapura juga berada di peringkat tinggi, menunjukkan bahwa desain layanan dapat mempengaruhi pilihan destinasi.
Namun, wilayah non-OIC menghadapi tantangan, termasuk kesenjangan kepercayaan dalam klaim halal, yang dapat membatasi konversi pemesanan ketika verifikasi digital tidak memadai.
Meskipun pasar menawarkan potensi geografis, kepercayaan wisatawan dan kesiapan layanan tetap tidak konsisten.
Untuk OTA, Mordor Intelligence ungkapkan para pemimpin Industri pariwisata halal adalah CrescentRating, HalalBooking, Tripfez, Salam Standard dan HalalTrip dengan pemesanan langsung yang terus naik.
