SINGAPURA, bisniswisata.co.id: Singapura telah menegaskan kembali statusnya sebagai “Kota MICE Terbaik Dunia” dengan peluncuran kampanye pemasaran global.
Dirancang untuk menunjukkan kemampuan Singapura dalam mendorong dampak positif dan jangka panjang melalui acara Pertemuan, Insentif, Konvensi, dan Pameran (MICE), kampanye ini menyoroti komitmen negara kota tersebut untuk ‘mengubah kemungkinan menjadi kenyataan’.
Diprakarsai oleh Singapore Tourism Board (STB), kampanye ini menandai yang pertama dari enam inisiatif global yang bertujuan untuk mendefinisikan kembali narasi seputar Singapura sebagai destinasi utama.
Hal ini terjadi sebagai bagian dari strategi pemasaran baru STB yang diumumkan pada tahun 2023.
Daya tarik Singapura tidak hanya terletak pada infrastruktur dan kemampuan acaranya, namun juga pada dedikasinya terhadap keberlanjutan dan pembangunan warisan dalam industri MICE.
Dengan target yang jelas, program sertifikasi, dan insentif yang ada, Singapura secara aktif bertujuan untuk membentuk masa depan yang lebih ramah lingkungan untuk acara MICE.
Pentingnya pembangunan warisan telah digarisbawahi oleh Survei Kebutuhan Pertemuan Asosiasi Kongres dan Konvensi Internasional (ICCA) (2023).
Hasilnya menunjukkan bahwa 44% asosiasi internasional telah memasukkan persyaratan lama ke dalam Permintaan Proposal (RFP) mereka selama tiga tahun terakhir. Hal ini mencerminkan tren yang berkembang di kalangan penyelenggara MICE untuk memprioritaskan kontribusi yang berarti terhadap destinasi yang mereka kunjungi.
Yap Chin Siang, Wakil Kepala Eksekutif Dewan Pariwisata Singapura, menekankan pentingnya memposisikan Singapura sebagai Kota MICE Terbaik Dunia.
“Kami tetap berkomitmen untuk berinvestasi pada produk dan pengalaman MICE baru, mengundang penyelenggara acara dan perencana untuk bekerja sama. -buat acara bisnis bersama kami yang memberikan hasil yang berarti.” ujarnya.
Kampanye STB mengambil inspirasi dari peristiwa-peristiwa bisnis yang patut dicontoh yang memanfaatkan kekuatan Singapura untuk mengatasi tantangan global dan mendorong perubahan positif.
Acara seperti Singapore International Water Week (SIWW), RehabWeek, dan World Congress of Anesthesiologist memberikan contoh peran Singapura dalam memfasilitasi dialog dan mendorong inovasi di berbagai sektor.
Ryan Yuen, Managing Director Singapore International Water Week Pte Ltd, memuji peran Singapura dalam membina kolaborasi internasional.
“Dengan setiap acara, kami telah menjangkau khalayak yang lebih luas, meningkatkan format acara, dan memfasilitasi peluang bisnis – yang semuanya telah membawa komunitas global lebih dekat untuk mencapai masa depan air yang lebih berkelanjutan.” ujarnya.
Senada dengan itu, Susan de Bievre, Penasihat Kongres Ahli Anestesi Dunia, memuji fokus Singapura pada keberlanjutan dan inovasi, serta menyoroti negara kota ini sebagai tujuan tuan rumah yang ideal untuk acara-acara terkait layanan kesehatan.
Untuk mendukung dunia usaha dalam menciptakan perjalanan warisan mereka bersama Singapura, STB sedang mengembangkan perangkat Warisan, yang dijadwalkan diluncurkan pada Juni 2024.
Toolkit ini akan memberikan kerangka kerja untuk perencanaan, pelaksanaan, dan pengukuran hasil warisan, dengan studi kasus dan informasi mengenai dukungan STB.
Selain itu, STB telah meningkatkan Singapore MICE Advantage Program (SMAP), yang menawarkan serangkaian keistimewaan baru untuk lebih menarik para penyelenggara acara MICE.
Keistimewaan ini mencakup diskon dan pengalaman gratis dari mitra baru dan lama, sehingga meningkatkan pengalaman MICE secara keseluruhan di Singapura.
Kampanye “Kota MICE Terbaik di Dunia” selaras dengan narasi merek Singapura, “Passion Made Could.”
Direncanakan untuk diluncurkan secara bertahap di pasar dan wilayah utama, kampanye ini akan mencakup keterlibatan perdagangan dan pameran perjalanan MICE untuk menampilkan keunggulan Singapura dalam setiap aspek pengalaman MICE.
