Wisatawan Indonesia di Kuala Lumpur

KUALA LUMPUR, bisniswisata.co.id:  Tahun 2025 merupakan tahun yang baik bagi pariwisata Malaysia, momentum yang diharapkan akan berlanjut hingga Visit Malaysia (VM2026).

Kedatangan wisatawan meningkat, konektivitas udara membaik, dan negara ini mendapat manfaat dari kombinasi keputusan kebijakan praktis dan pergeseran pola perjalanan regional.

Selama delapan bulan pertama tahun 2025, Malaysia menyambut 28,2 juta wisatawan asing, menandai peningkatan sekitar 14,5% dibandingkan tahun sebelumnya.

Pendorong utama adalah akses bebas visa untuk Tiongkok dan India, dua pasar luar negeri terbesar di Asia.

Kedatangan wisatawan Tiongkok meningkat sekitar 27,5%, sementara jumlah pengunjung dari India tumbuh lebih dari 20%, memperkuat daya tarik Malaysia di kalangan wisatawan jarak pendek dan menengah.

Peran Malaysia sebagai Ketua ASEAN pada tahun 2025 membantu meningkatkan profil internasionalnya.

“Hal ini memberi Malaysia visibilitas yang lebih besar di acara-acara regional utama,” kata Mint Leong, presiden Asosiasi Pariwisata Inbound Malaysia.

Para pelaku industri mengatakan hal ini diterjemahkan menjadi keterlibatan yang lebih kuat dengan operator tur dan kemitraan pemasaran baru di seluruh wilayah.

Faktor eksternal juga berperan. “Malaysia diuntungkan dari pergeseran geopolitik di kawasan ini. Ketegangan antara Jepang dan Tiongkok mengalihkan sebagian wisatawan Tiongkok ke Malaysia, sementara situasi Thailand-Kamboja mendorong beberapa wisatawan Eropa untuk mempertimbangkan destinasi alternatif di Asia Tenggara.”kata Leong.

Di lapangan, kinerja bervariasi menurut destinasi. Kuala Lumpur tetap menjadi favorit bagi wisatawan jarak pendek dan liburan singkat di kota. Penang dan Melaka terus menarik pengunjung asing yang tertarik pada warisan budaya, makanan, dan budaya.

Melaka, khususnya, terus memanfaatkan momentum yang dibangun pada tahun 2024 setelah penunjukan aktris Fan Bingbing sebagai Duta Persahabatan Pariwisata.

Kampanyenya menghasilkan lebih dari 1,5 miliar impresi di WeChat dan membantu meningkatkan kedatangan wisatawan Tiongkok ke Melaka dari 204.818 pada tahun 2023 menjadi 664.687 pada tahun 2024, memberikan dasar yang kuat untuk minat yang berkelanjutan pada tahun 2025.

Di Malaysia Timur, Sabah dan Sarawak terus mendapatkan daya tarik dari wisatawan yang berfokus pada alam dan perjalanan jarak jauh, didukung oleh peningkatan koneksi penerbangan dan inisiatif pemerintah untuk Visit Malaysia 2026 (VM2026).

Perjalanan domestik juga menunjukkan kinerja yang kuat. Hingga September 2025, Malaysia mencatat 216 juta pengunjung domestik dengan total pengeluaran sebesar RM88,4 miliar (US$21,8 miliar).

Mempertahankan momentum pertumbuhan

Ke depan, para pelaku industri mengatakan peningkatan lebih lanjut akan bergantung pada akses dan daya saing.

Konektivitas udara terus membentuk kinerja pasar. “Kita masih belum menarik pengunjung dari Rusia, yang menganggap Vietnam lebih menarik,” kata Leong.

Dia merujuk pada kurangnya penerbangan langsung ke Malaysia. Vietnam dan Thailand, tambahnya, telah diuntungkan dari konektivitas yang lebih baik ke pasar yang belum sepenuhnya dimanfaatkan Malaysia.

Persaingan dari destinasi tetangga seperti Thailand, Vietnam, dan Singapura juga tetap ketat, terutama dalam menarik wisatawan Eropa jarak jauh.

Meningkatkan akses, meningkatkan infrastruktur, dan memperluas jangkauan pasar akan menjadi kunci jika Malaysia ingin meningkatkan jumlah pengunjung dan pengeluaran.
.