BEIJING, bisniswisata.co.id: China sedang booming dalam pariwisata pedesaan karena penduduk kota melarikan diri dari pusat kota yang berkembang pesat di negara itu untuk pergi ke komunitas kecil, pertanian, dan kebun buah untuk merasakan hidup sederhana.

Pemerintah China sangat senang karena memiliki salah satu pasar pariwisata domestik terbesar di dunia. Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata memperkirakan akan ada lebih dari empat miliar perjalanan yang dilakukan di seluruh China pada tahun 2021, dengan nilai pasar lebih dari US$ 500 miliar.

Dengan pariwisata internasional yang hampir mustahil karena pandemi yang sedang berlangsung dan pembatasan karantina, permintaan akan alternatif domestik tidak mengherankan – terutama karena China adalah rumah bagi 55 Situs Warisan Dunia UNESCO.

Dilansir dari CNN.com, turis domestik tidak hanya menuju ke keajaiban sejarah dan alam negara mereka – beberapa mencari sesuatu yang sedikit berbeda.

Dalam postingan di situs media sosial China, Weibo, seorang pengguna bernama Ancailie mengatakan setelah menghabiskan satu hari memetik mulberry, menyaksikan padi tumbuh dan makan makanan rumahan, dia “jauh lebih bahagia.”

Pengguna lain, laozhenyiwen, menggambarkan bagaimana mereka pergi ke pedesaan untuk memancing dan makan makanan laut untuk liburan May Day baru-baru ini, senang karena telah “menghindari keramaian”.

Grup Trip.com milik China, salah satu agen perjalanan online terbesar di dunia, mengatakan pada Maret 2021, perjalanan wisata pedesaan di China meningkat dari tahun ke tahun lebih dari 300%.

Tren ini sangat menguntungkan sehingga Trip.com merencanakan “rencana aksi lima tahun” untuk mempromosikan pariwisata pedesaan, yang mencakup pembinaan 10.000 agen profesional dengan fokus di area tersebut dan investasi 1 miliar yuan (US$150 juta) dalam dana industri pariwisata pedesaan.

Zhou Mingqi, pendiri dan manajer umum Konsultasi Manajemen Perusahaan Pemandu Wisata Shanghai, mengatakan bahwa orang-orang Tiongkok mulai bosan dengan kurangnya peluang rekreasi dan pengalaman unik di kota-kota besar negara itu.

“Ada kebutuhan untuk mengalami jenis kehidupan yang berbeda, seperti pemandangan yang indah atau kehidupan pedesaan, untuk mengubah gaya hidup di akhir pekan,” katanya.

Hidup sederhana

Wang Shang bekerja untuk perusahaan yang berbasis di Beijing yang membantu mengoordinasikan wisata dan aktivitas pedesaan. Dia mengatakan bahwa di salah satu hotel tempat dia bekerja, pengunjung dapat merasakan pengalaman menanam makanan mereka sendiri.

Wisatawan bisa berlatih bertani, dan belajar tentang kerajinan dan adat istiadat tradisional daerah tersebut. “Kebanyakan tamu weekend trip adalah siswa Taman Kanak-kanak atau SD beserta orang tuanya,” ujarnya.

Sementara beberapa hotel pedesaan cukup rumit, yang lain cukup minimalis, dengan kegiatan yang sederhana seperti memetik stroberi, mengunjungi museum rakyat atau menghadiri opera lokal.
Menurut Wang, ada dua alasan utama mengapa orang sangat antusias berlibur ke pedesaan – isolasi, dan menjalani gaya hidup sehat.

Salah satu hotel tempat Wang bekerja, di provinsi Shandong timur, dibuka pada Mei 2020 – tepat setelah epidemi COVID -19 yang terburuk di China – dan dengan cepat dipenuhi oleh orang-orang yang ingin berlibur dalam keamanan relatif dari pedesaan, katanya.

“Kepadatan penduduk perdesaan rendah, dan pencegahan serta pengendalian virus sudah dilakukan dengan baik. Sehingga banyak keluarga perkotaan yang memilih pergi (ke sana),” ujarnya.

Selain itu, di negara di mana skandal makanan dan produk yang terkontaminasi dulunya biasa terjadi, Wang mengatakan turis juga tertarik dengan potensi produk segar yang sehat di daerah pedesaan.

Wang mengatakan pengunjung dari kota-kota besar datang untuk membeli tepung, mie, daging, telur, madu, dan minuman keras, di antara barang-barang lainnya. “Untuk setiap trip orang tua-anak, kami akan mengatur kegiatan petik atau tanam agar anak-anak bisa belajar tentang hasil bumi.

Orang tua juga sangat rela mengajak anaknya bermain lumpur,” kata Wang.”Para tamu pergi ke desa untuk minum susu kedelai, menonton babi di kandang babi, dan sebagainya. Tamu menyukai kegiatan ini.”

Tren ini juga didorong oleh pengaruh internet Tiongkok seperti Li Ziqi, yang video indahnya tentang kehidupan sederhana di pedesaan Tiongkok, dengan latar musik damai, telah mengumpulkan puluhan juta pemirsa.

Dalam salah satu video, Li menanam benih untuk menanam kacang kedelai dan kemudian membuat kecap. Di foto lain, dia memetik buah persik dan beri untuk membuat selai, membuatnya secara alami tanpa bahan tambahan makanan.

Tetapi terlepas dari penampilan pengalaman pedesaan yang otentik, Zhou mengatakan bahwa semakin banyak hotel dan desa pedesaan berusaha menarik pengunjung.

Beberapa daerah pedesaan bahkan melibatkan organisasi profesional untuk mencoba meningkatkan daya tarik mereka, kata Zhou, ahli perencanaan dan desain yang berspesialisasi dalam mendatangkan wisatawan.

“Saat ini pedesaan di banyak tempat memang mengalami perubahan besar. Apalagi setelah direnovasi untuk pariwisata akan jauh lebih indah dari pada dulu, karena pedesaan dulu tidak ada perencanaan dan desainnya. Petani hanya membangun rumah. ,” dia berkata.

Pengentasan kemiskinan

Pertumbuhan pesat pariwisata pedesaan bukan hanya hasil dari pandemi atau urbanisasi yang pesat di Tiongkok. Ini juga merupakan kebijakan pemerintah yang utama. Di bawah Presiden Xi Jinping, pemerintah China telah berupaya merevitalisasi daerah pedesaan dan mendukung warga miskin di pedesaan melalui program pengentasan kemiskinan.

Ketika semakin banyak penduduk pedesaan pindah ke kota untuk mendapatkan kesempatan yang lebih besar, kota-kota kecil semakin berjuang untuk menghidupi diri mereka sendiri.

Di bawah Xi, pemerintah China telah menerapkan program pembelanjaan, pinjaman, dan pekerjaan umum besar-besaran yang dirancang untuk mengangkat setiap warga negara di negara itu keluar dari kemiskinan absolut.

Dan pada awal 2017, pariwisata pedesaan diidentifikasi oleh pemerintah China sebagai bagian penting dari kampanye pengentasan kemiskinan.

Pada November 2020, Partai Komunis China mengumumkan telah mencapai tujuannya, meskipun Perdana Menteri Li Keqiang menunjukkan pada Mei sekitar 600 juta warga China, sekitar 40% dari populasi, masih berpenghasilan rata-rata hanya 1.000 yuan per bulan (US$ 150).

Tetapi kebijakan tersebut berarti investasi besar di daerah pedesaan oleh pejabat pemerintah. Pada bulan Desember, kantor berita yang dikelola pemerintah Xinhua mengatakan pemerintah China telah menghabiskan US$656 juta (4,3 miliar yuan) untuk meningkatkan “kemajuan budaya dan pengembangan pariwisata” di daerah pedesaan yang miskin antara tahun 2016 dan 2020.

Menurut Xinhua, di provinsi barat daya Yunnan saja lebih dari 800.000 orang “terangkat dari kemiskinan” berkat pariwisata pedesaan, dengan industri menghasilkan pendapatan lebih dari US$ 130 miliar untuk provinsi itu dalam lima tahun terakhir.

Dalam beberapa tahun terakhir, media yang dikelola pemerintah China telah penuh dengan cerita tentang desa-desa di seluruh China yang mempekerjakan ribuan orang dengan menarik wisatawan yang tinggal di kota.

Tetapi tidak semua investasi berhasil. Dengan sejumlah besar uang yang ditawarkan dan target yang harus dicapai, Zhou dari Shanghai mengatakan bahwa beberapa proyek – terutama di daerah terpencil yang sulit diakses – belum mendapatkan pengembalian investasi.

“Saya telah melihat tempat-tempat yang menginvestasikan puluhan juta tetapi tidak membawa banyak pelancong,” katanya.

Apa yang diharapkan di masa depan

Wang, dari perusahaan pariwisata, mengatakan dia percaya tamasya pedesaan baru saja mulai lepas landas dan di masa depan, itu akan lebih fokus pada segudang budaya lokal China.

“Melihat kebijakan pembangunan pertanian dan perdesaan dalam beberapa tahun terakhir, menurut saya pedesaan memiliki banyak potensi.Untuk hotel-hotel pedesaan, menurut saya kedepannya akan lebih banyak produk pariwisata yang kontennya berbasis budaya lokal, yaitu wisata budaya yang mendalam.” kata Wang.

Pemerintah pusat  tampaknya tidak akan mundur dalam promosi pariwisata pedesaan. Dalam draf rencana Lima Tahun ke-14 Partai Komunis China, yang akan berlangsung dari 2021 hingga 2025, pemerintah menyerukan penguatan lebih lanjut dari “pertanian rekreasi, pariwisata pedesaan, dan ekonomi homestay.”

Zhou, dari Perusahaan Konsultasi Manajemen Perusahaan Pemandu Wisata Shanghai, mengatakan dengan pariwisata pedesaan yang didukung baik oleh kebijakan pemerintah dan permintaan pelanggan, masa depan cerah.
“Saya optimis dengan prospek keseluruhan,”  tambahnya.