Wisatawan Milenial dan Gen Z di APAC menjadikan perjalanan sebagai bahasa cinta mereka, dengan fokus pada pengalaman bersama dan konektivitas media sosial, seperti yang diungkapkan oleh penelitian Travel Pulse terbaru dari Klook.

ATHENA, bisniswisata.co.id : Pada tahun 2024 ini, wisatawan Milenial dan Gen Z di Asia Pasifik (APAC) menyatakan berbagi pengalaman melalui perjalanan sebagai bahasa cinta baru mereka, dengan hampir setiap (9 dari 10) wisatawan berniat untuk melakukan perjalanan bersama orang yang mereka cintai.  

Riset Travel Pulse terbaru dari Klook juga mengungkapkan bahwa 3 dari 5 wisatawan akan berbelanja secara royal pada petualangan di tahun 2024, mendedikasikan hingga setengah anggaran mereka untuk pengalaman dan aktivitas meskipun biaya meningkat akibat inflasi global2.

Bagi generasi Milenial dan Gen Z, perjalanan lebih dari sekadar liburan;  ini adalah kanvas utama untuk membangun koneksi dan menciptakan kenangan bersama yang memperkuat ikatan.  

COO dan Co-Founder Klook Eric Gnock Fah mengamati bahwa tren perjalanan ini mencerminkan dunia pascapandemi, di mana isolasi yang disebabkan oleh pandemi dan peningkatan digitalisasi kehidupan telah membuat orang mendambakan koneksi.  

“Saat kita melewati masa pandemi dan era perjalanan balas dendam, kami mengamati adanya perubahan transformatif dalam dinamika perjalanan.

Ini bukan lagi sekadar sebuah perjalanan;  ini adalah perwujudan bahasa cinta baru — pengalaman bersama.  Perjalanan telah menjadi sarana penting yang menawarkan individu kesempatan untuk terhubung secara tulus dengan diri mereka sendiri, orang yang mereka cintai, dan dunia di sekitar mereka.”

Terhubung melalui perjalanan yang bermakna: wisatawan memprioritaskan pengalaman dibandingkan pengeluaran

Sebesar 64% generasi Milenial dan Gen Z meningkatkan anggaran perjalanan mereka pada tahun 2024, dan hampir separuh dari mereka bersedia mengeluarkan hingga 50% atau lebih untuk liburan mereka.  

Fokus wisatawan tetap tertuju pada pengalaman yang menjanjikan hubungan bermakna dengan rekan mereka, dengan 69% dari mereka memesan aktivitas sebelum mengambil penerbangan.

Ketersediaan pengalaman dan keunikannya menjadi salah satu faktor pertimbangan utama wisatawan saat merencanakan liburan.  Petualangan alam dan alam terbuka menempati peringkat pertama dengan persentase sebesar 59%, diikuti oleh keasyikan di taman hiburan (53%), dan kekayaan budaya dari museum dan situs bersejarah (51%).

Milenial dan Gen Z menukar kesendirian dengan petualangan bersama

Pada tahun 2024, generasi Milenial dan Gen Z di seluruh Asia Pasifik akan melepaskan diri dari kebiasaan pandemi berupa me-time dan rutinitas perawatan diri yang menyendiri, dan akan secara aktif memilih untuk kembali ke jalur yang benar untuk terhubung dan menemukan hal-hal bersama orang-orang yang mereka cintai.

Sedikitnya 9 dari 10 wisatawan APAC ingin melakukan perjalanan bersama orang lain, baik dengan keluarga, pasangan, atau teman dekat.  30% memilih liburan bersama pasangan (1 dari 3), sementara 26% lebih memilih petualangan keluarga (1 dari 4), dan 21% memilih bertualang bersama teman (1 dari 5).  

Milenial juga cenderung melakukan perjalanan bersama pasangannya, sementara Gen Z memprioritaskan perjalanan bersama teman.

Sebanyak 65% wisatawan memilih petualangan bersama melalui liburan yang lebih sering dan singkat dibandingkan liburan panjang, untuk memaksimalkan penciptaan kenangan inti bersama.  

Destinasi baru juga tersedia bagi 70% wisatawan di APAC, dengan destinasi teratas yang masuk dalam wishlist adalah Jepang, Korea Selatan, Thailand, dan Singapura.

Media sosial merupakan bagian integral dalam berbagi pengalaman, mendorong faktor kemampuan berbagi dan niat bepergian

Bagi sebagian besar wisatawan (96%), postingan tentang perjalanan mereka di platform media sosial lebih dari sekadar dokumentasi—tetapi untuk dibagikan kepada orang lain.  

Tindakan berbagi online ini menjadi sarana untuk mengabadikan dan menghargai kenangan bersama lingkaran sosial mereka, karena pengalaman bersama ini mengakar secara konstan dalam kehidupan digital.

Media sosial terus menjadi sumber utama inspirasi perjalanan, dengan Instagram (77%) dan YouTube (77%) memimpin sebagai sumber utama nafsu berkelana.  Satu dari 3 wisatawan berinteraksi dengan konten perjalanan setiap hari dan lebih dari setengahnya secara rutin membagikan pengalaman perjalanan mereka di media sosial.

Dinamika kepercayaan dalam rekomendasi perjalanan online terus berkembang, dengan tokoh non-selebriti menjadi sumber rekomendasi yang paling tepercaya, yang mencerminkan tren yang lebih luas terhadap konten yang autentik dan relevan.

Suara online terus memberikan pengaruh yang besar terhadap inspirasi perjalanan, karena lebih dari 80% mendasarkan pemesanan perjalanan mereka pada rekomendasi dari pembuat konten, yang menggarisbawahi peran penting influencer digital dalam menentukan pilihan perjalanan.

Musim semi adalah musim penuh cinta dan berbagi pengalaman, yang paling memikat hati para wisatawan di kawasan Asia -Pacific (APAC) 

Bagi sebagian besar wisatawan (65%), iklim atau musim berperan besar dalam pengalaman perjalanan bersama.  Musim semi di awal tahun adalah musim paling populer di APAC, dan hampir separuh wisatawan telah memesan perjalanan dalam tiga bulan pertama tahun 2024. 

Aktivitas alam dan luar ruangan adalah salah satu cara utama wisatawan untuk menikmati musim yang didambakan ini.  Namun, preferensi berbeda-beda di setiap negara, sehingga menghadirkan beragam kesukaan musiman.

Musim semi paling disukai oleh wisatawan dari Malaysia dan Indonesia, sedangkan wisatawan dari Australia dan Filipina ingin menikmati hangatnya Musim Panas.  Taiwan dan Korea sama-sama menyukai warna cerah Musim Gugur, dan Musim Dingin menjadi pusat perhatian wisatawan dari India, Thailand, dan Singapura.

Dengan pengalaman dan media sosial yang mendorong cara para wisatawan mengekspresikan bahasa cinta baru ini di tahun mendatang, Klook mengantisipasi tahun yang penuh dengan antusiasme baru untuk bepergian, menuju destinasi baru, dan hal-hal yang dapat dilakukan.

1.Survei Klook Travel Pulse dilakukan pada November 2023 melalui Milieu dengan total 

2.600 responden di 13 pasar termasuk Hong Kong, Taiwan, Singapura, Malaysia, Filipina, Thailand, Vietnam, Korea Selatan, Jepang, Australia, Tiongkok Daratan,  India, dan Indonesia

2.Prakiraan Perjalanan Bisnis Global 2024 diterbitkan oleh Global Business Travel Association (GBTA) dan CWT.