JOHOR BAHRU, bisniswisata.co.id: Dengan dukungan kuat dari pemerintah dan pelaku usaha pariwisata setempat, negara bagian Johor di Malaysia selatan semakin menarik perhatian di bidang pariwisata dan perjalanan.
Baru-baru ini, negara bagian ini menjadi tuan rumah Forum Pariwisata ASEAN (ATF), ajang perdagangan pariwisata utama di Asia Tenggara.
Dilansir dari ttgasia.com, ini merupakan pertemuan bergengsi pertama di negara bagian tersebut, yang menarik hampir 300 pembeli internasional dan 100 peserta pameran dari seluruh wilayah.
Ajang ini menampilkan pertemuan menteri blok ASEAN, tur teknis, dan kunjungan lapangan yang memperkenalkan langsung kepada para delegasi tentang berbagai atraksi di Johor, termasuk Legoland Malaysia Resort, Johor Premium Outlets, dan tour keliling kota Johor Bahru, ibu kota negara bagian tersebut.
Sharil Nizam Abdul Rahim, direktur Pariwisata Johor, mengatakan kepada TTG Asia: “Menjadi tuan rumah ATF memungkinkan kami untuk memamerkan penawaran kami dan agar pelaku usaha pariwisata dapat merasakan destinasi wisata tersebut secara langsung,”
Hal Ini juga merupakan peluang jaringan yang berharga untuk membangun hubungan dengan agen perjalanan asing.” Waktu penyelenggaraan ATF sangat strategis, sejalan dengan persiapan untuk Tahun Kunjungan Malaysia 2026.
Kampanye Tahun Kunjungan Johor 2026 milik Johor sendiri akan berjalan bersamaan, memanfaatkan inisiatif nasional yang dipelopori oleh Kementerian Pariwisata, Seni, dan Budaya Malaysia.
Kampanye nasional ini bertujuan untuk menarik 35,6 juta kedatangan internasional, naik dari 31,4 juta pada tahun 2024, dan menghasilkan pendapatan pariwisata sebesar 147,1 miliar ringgit (US$32,7 miliar).
Target ambisius Johor termasuk menyambut 12 juta wisatawan asing dan menghasilkan penerimaan pariwisata sebesar 42,48 miliar ringgit pada tahun 2026, berdasarkan target tahun 2024 yaitu 22 juta wisatawan dan pendapatan sebesar 38,94 miliar ringgit.
Peningkatan infrastruktur merupakan inti dari strategi Johor untuk meningkatkan aksesibilitas. Penyelesaian peningkatan Bandara Internasional Senai pada akhir tahun 2023 secara signifikan meningkatkan kapasitasnya untuk mengakomodasi kedatangan internasional.
Edwin Tay, ketua Asosiasi Pariwisata Tionghoa Malaysia cabang Johor, menyoroti dampak strategis dari penerbangan langsung baru yang diperkenalkan oleh Batik Air pada akhir tahun 2024, termasuk layanan harian dari Johor Bahru ke Bangkok di Thailand dan penerbangan dua mingguan ke Kunming di Tiongkok.
“Penerbangan ini menyediakan akses langsung bagi wisatawan internasional ke Johor Bahru, tanpa perlu melalui Kuala Lumpur atau Singapura. Ini juga akan menarik calon investor bisnis ke negara bagian tersebut,” kata Tay.
Bandara Internasional Senai juga menghubungkan Johor dengan kota-kota besar seperti Guangzhou dan Haikou di Tiongkok; Kota Ho Chi Minh di Vietnam; Jakarta dan Surabaya di Indonesia; Mekkah dan Madinah di Arab Saudi.
Untuk lebih meningkatkan konektivitas, Tourism Johor bekerja sama dengan Senai Airport Terminal Services dan pemerintah daerah setempat untuk menarik lebih banyak maskapai penerbangan internasional, menawarkan dukungan pemasaran dan operasional untuk mengoptimalkan operasi mereka.
Perjalanan lintas batas dengan Singapura, pasar wisata terbesar Johor, juga telah disederhanakan. Kedua negara telah menerapkan sistem kode QR untuk mempercepat pengurusan imigrasi.
Dengan demikian dapar mengurangi kepadatan di darat. Inisiatif ini bermula dari Nota Kesepahaman untuk mengembangkan kerangka kerja bagi Zona Ekonomi Khusus Johor-Singapura, yang mencakup penjajakan pengurusan bebas paspor.
Sharil menyoroti bahwa wisatawan Singapura, yang sering berkunjung untuk berbelanja, bersantap, dan bersantai, memberikan kontribusi yang signifikan terhadap ekonomi pariwisata Johor.
“Orang Singapura biasanya memiliki daya beli yang lebih tinggi dibandingkan dengan wisatawan dari negara-negara anggota ASEAN lainnya,” katanya.
Pasar lain juga tidak kalah berharga, tegasnya, karena wisatawan cenderung bepergian dalam kelompok besar, yang menghasilkan pendapatan substansial bagi sektor perjalanan dan perhotelan.
Daya tarik Johor didukung oleh beragam atraksinya, untuk menarik wisatawan dengan beragam minat. Desaru Coast Adventure Waterpark menampilkan Kraken’s Revenge, wahana air pertama di Malaysia, dan Tidal Wave Beach, yang menghasilkan ombak setinggi empat meter, ideal untuk berselancar.
Taman air ini merupakan bagian dari Desaru Coast, destinasi terpadu premium pertama di Malaysia. Desaru Coast yang berusia kurang dari satu dekade ini menawarkan merek hotel internasional bintang lima yang terkenal, pusat konferensi, dua lapangan golf kejuaraan, dan pantai berpasir putih bersih di sepanjang Laut Cina Selatan.
Arokia Das Anthony, direktur eksekutif The Essence of Asia Tours & Travel, menekankan semakin menonjolnya Desaru Coast. “Desaru Coast merupakan pengembangan premium yang dengan cepat menjadi destinasi yang dicari baik untuk wisata rekreasi maupun acara bisnis,” katanya.
“Tujuh tahun lalu, kami memasukkan Johor sebagai bagian dari program multi-destinasi dengan Singapura, Melaka, dan Kuala Lumpur. Kini, Johor berdiri sendiri sebagai destinasi tunggal bagi wisatawan regional, berkat penawaran kelas dunianya.”
Evolusi pariwisata Johor mencerminkan kemitraan dinamis antara sektor publik dan swasta. Saat negara bagian tersebut bersiap untuk Tahun Kunjungan Johor 2026, negara bagian tersebut memposisikan dirinya sebagai pemain kunci dalam strategi pariwisata Malaysia yang lebih luas.
Dengan infrastruktur yang ditingkatkan, rute penerbangan baru, dan portofolio objek wisata yang terus bertambah, negara bagian tersebut siap menarik lebih banyak pengunjung internasional, mengamankan tempatnya sebagai destinasi utama di Asia Tenggara.
