Negeri Senyum berisiko kehilangan daya tariknya sebagai destinasi wajib dikunjungi, dan hanya akan menjadi “salah satu pilihan di antara banyak pilihan”.

BANGKOK, bisniswisata.co.id : Sektor pariwisata Thailand, yang telah lama dianggap sebagai penggerak utama perekonomian Thailand, telah mengeluarkan peringatan keras kepada pemerintah.

Mereka berpendapat bahwa jika langkah-langkah cepat dan efektif tidak diambil, Negeri Senyum berisiko kehilangan daya tariknya sebagai destinasi wajib dikunjungi, dan hanya akan menjadi “salah satu pilihan di antara banyak pilihan”.

Dilansir dari tourism-review.com, Minggu lalu, sebuah aliansi langka terbentuk antara lima asosiasi pariwisata Thailand: Dewan Pariwisata Thailand (TCT), Asosiasi Agen Perjalanan Thailand (ATTA), Asosiasi Agen Perjalanan Thailand (TTAA), Asosiasi Hotel Thailand (THA), dan Asosiasi Maskapai Penerbangan Thailand (AAT).

Dalam pertemuan tertutup dengan Perdana Menteri Anutin Charnvirakul, mereka mempresentasikan rencana darurat bercabang dua yang terdiri dari langkah-langkah dukungan jangka pendek dan strategi jangka panjang yang bertujuan untuk mempersiapkan industri pariwisata di masa depan.

Urgensi ini dipicu oleh angka-angka yang mengkhawatirkan. Meskipun pemulihan pascapandemi yang kuat awalnya terlihat, proyeksi kini menunjukkan potensi penurunan 7% dalam kedatangan wisatawan internasional pada tahun 2025 dibandingkan dengan tahun 2024.

Pasar-pasar utama di Asia dan ASEAN menunjukkan tanda-tanda perlambatan, dan insiden viral di media sosial, mulai dari penipuan turis hingga masalah keamanan, memperkuat persepsi negatif jauh lebih kuat daripada yang dapat diatasi oleh inisiatif pemasaran.

Rencana Aksi Lima Poin
Prioritas langsung asosiasi didefinisikan secara jelas:

1.Kampanye Global untuk Keselamatan dan Kepercayaan – Upaya substansial dan terkoordinasi untuk memulihkan kepercayaan, khususnya di pasar yang terdampak insiden penting.

2.Insentif Agresif untuk Perjalanan Udara – Subsidi untuk kursi pesawat, perluasan subsidi rute, dan perjanjian pemasaran kolaboratif dengan maskapai penerbangan untuk rute internasional dan domestik.

3.Tindakan Pengurangan Pajak yang Ditargetkan – Pengurangan atau pembebasan sementara PPN pada hotel, tur, dan penerbangan domestik untuk membuat perjalanan lebih terjangkau dan merangsang permintaan.

4.Manajemen Proaktif Komunikasi Krisis – Pembentukan unit tanggap cepat untuk menangani liputan media sosial yang negatif dalam hitungan jam, bukan hari.

5.Peningkatan Penegakan Hukum di Lapangan – Peningkatan upaya untuk memerangi penipuan, penagihan berlebih, dan pelecehan wisatawan, yang cenderung menyebar dengan cepat secara daring.

Keamanan muncul sebagai isu utama. Sebagaimana dicatat oleh seorang pemimpin asosiasi, “Sebuah video berdurasi 15 detik yang memperlihatkan seorang turis ditipu di Phuket dapat merusak iklan ‘Amazing Thailand’ yang telah berjalan selama satu dekade.”

Reset Jangka Panjang: Enam Pilar Strategis

Dengan melihat lebih jauh dari sekadar intervensi langsung, industri ini mengusulkan agenda modernisasi komprehensif untuk dipertimbangkan oleh Dewan Pariwisata Nasional yang diusulkan:

•Reformasi menyeluruh terhadap peraturan pariwisata dan prosedur birokrasi Thailand yang sudah ketinggalan zaman

•Peningkatan layanan dan standar kualitas secara nasional (terutama di luar pusat wisata utama seperti Bangkok, Phuket, dan Chiang Mai)

•Investasi besar-besaran dalam infrastruktur di kota-kota kecil dan provinsi-provinsi

•Pengembangan produk pariwisata yang inovatif, berkelas tinggi, dan khusus untuk bersaing dengan destinasi seperti Vietnam, Indonesia, dan Jepang

•Rebranding komprehensif “Thailand” untuk dekade mendatang, mengalihkan fokus dari pantai dan kuil untuk mempromosikan negara tersebut sebagai destinasi yang beragam dan bernilai tinggi.

•Penerapan standar keberlanjutan yang nyata dan dapat ditegakkan untuk melestarikan aset alam dan budaya, yang merupakan daya tarik utama bagi wisatawan

Asosiasi memperingatkan bahwa perubahan mendasar ini penting untuk mencegah Thailand kalah bersaing dengan pesaing yang lebih gesit.

Tanggapan Perdana Menteri
Anutin Charnvirakul menyatakan minatnya, menyebut pariwisata Thailand sebagai “urat nadi perekonomian kita” dan menjanjikan tindakan cepat.

Dia menekankan momentum positif yang dihasilkan dari kunjungannya baru-baru ini ke Tiongkok, di mana diskusi tingkat pemerintah membuka jalan bagi kesepakatan langsung antara maskapai penerbangan dan operator tur, yang dapat membantu mengamankan peningkatan jumlah pengunjung Tiongkok selama beberapa tahun ke depan.

Kunjungan kenegaraan Perdana Menteri Tiongkok yang potensial dapat memperkuat perjanjian pariwisata bilateral yang signifikan, yang mungkin merupakan dorongan paling signifikan sejak pembebasan visa diberlakukan sebelum pandemi.

Namun, para pemimpin industri meninggalkan pertemuan dengan perasaan lebih optimistis namun berhati-hati daripada benar-benar yakin.

Seorang eksekutif yang hadir menyatakan, “Kata-kata memang dihargai, tetapi kami sudah pernah mendengar janji sebelumnya. Kami membutuhkan anggaran yang disetujui dan kampanye yang diluncurkan sebelum Songkran.”

Thailand menyambut hampir 36 juta pengunjung pada tahun 2024, tetap menjadi destinasi global teratas. Namun, lampu peringatan memang menyala: Vietnam (sudah melampaui angka sebelum pandemi), Indonesia (mempromosikan “10 Bali Baru”), dan Jepang (mengalami lonjakan pariwisata dengan infrastruktur yang unggul) dengan cepat meraih kemajuan.

Thailand, selama bertahun-tahun, mengandalkan daya tarik alam, kehangatan, dan harga yang luar biasa rendah. Formula itu tidak lagi efektif sekarang, di era di mana wisatawan memprioritaskan keselamatan, pengalaman asli, dan keberlanjutan – dan di mana satu video TikTok negatif dapat dengan cepat menghancurkan pemesanan hotel.

Semester berikutnya kemungkinan akan menentukan apakah Thailand akan mengalami kebangkitan yang signifikan atau justru mengalami penurunan perlahan di antara destinasi-destinasi Asia Tenggara lainnya.

Sebagaimana disampaikan dengan gamblang oleh perwakilan industri kepada Perdana Menteri, ini bukan sekadar penurunan biasa. Ini merupakan momen yang menentukan dan eksistensial.

Negeri Senyum ini mempertahankan semua unsur yang dibutuhkan untuk tetap unggul – pantainya, budayanya yang semarak, kulinernya, dan masyarakatnya sungguh tak tertandingi.

Pertanyaan inti berkisar pada apakah para pembuat keputusannya memiliki urgensi dan tekad politik yang dibutuhkan untuk melindungi aset vital yang telah menghasilkan manfaat substansial selama bertahun-tahun

Surga pariwisata Bali pada tahun 2024 dikunjungi lebih dari 6,3 juta wisatawan mancanegara Namun, hal ini justru menjadi indikator nyata bahwa destinasi tropis yang dicintai ini sedang terbebani oleh popularitasnya sendiri.

DENPASAR, bisniswisata.co.id : Surga pariwisata Bali pada tahun 2024 dikunjungi lebih dari 6,3 juta wisatawan mancanegara—sebuah tonggak sejarah yang mungkin diharapkan akan membawa selebrasi bagi pulau di mana pariwisata menjadi penggerak utama perekonomiannya.

Namun, hal ini justru menjadi indikator nyata bahwa destinasi tropis yang dicintai ini sedang terbebani oleh popularitasnya sendiri.

Dilansir dari tourism-review.com, sejak Anda tiba di Denpasar, masalahnya sudah jelas: kemacetan lalu lintas yang panjang mengganggu rute antara bandara dan Ubud, pantai-pantai dipenuhi sampah plastik dan deretan kursi berjemur yang tak berujung, hamparan sawah terabaikan oleh para pencari foto Instagram, dan di pura-pura yang dihormati, tongsis tampaknya lebih banyak daripada yang sebenarnya.

“Zona wisata” yang membentang dari Canggu, Seminyak, Kuta, dan Ubud hingga tebing timur kini tampaknya menyerap sebagian besar kedatangan wisatawan ini, yang secara efektif mengubah pulau nan indah ini menjadi salah satu kawasan wisata terpadat di Asia Tenggara.

Memang, ada reaksi balik. Beberapa perusahaan tur Eropa dan Australia mengalami penurunan pemesanan untuk tahun 2025-2026 dibandingkan dengan puncaknya pascapandemi di tahun 2024.

Wisatawan yang dulu hanya memimpikan Bali kini mulai bertanya-tanya tentang “Bali berikutnya”—destinasi yang lebih tenang dan bersih seperti Lombok, Sumba, atau bahkan Sri Lanka dan Filipina.

Ini Bukan Masalah Pariwisata Berlebihan—Ini Masalah Kurangnya Kontrol

Konsensus umum di antara analis lokal, pemilik hotel, dan bahkan beberapa orang dalam pemerintahan menunjukkan hal ini: Bali tidak secara khusus menderita akibat kelebihan wisatawan; melainkan, Bali berjuang dengan kurangnya pengelolaan yang tepat.

Promosi tak terkendali: Meski Bali dikenal sebagai surga wisata, Kementerian Pariwisata Indonesia terus gencar mengejar peningkatan jumlah wisatawan, sering kali tanpa mempertimbangkan kapasitas pulau tersebut.

Masalah administratif: Seringnya pergantian kepemimpinan di dinas pariwisata provinsi, peraturan yang saling bertentangan, dan penegakan hukum yang tidak konsisten telah berkontribusi pada lingkungan yang kurang teregulasi.

Vila-vila ilegal bermunculan dengan cepat, terkadang tanpa izin yang sesuai atau pengelolaan air limbah yang memadai. Bisnis-bisnis yang tidak berdokumen—mulai dari pusat yoga yang tidak bersertifikat hingga bar-bar gelap—beroperasi secara terbuka.

Pajak pariwisata yang dipertanyakan: Retribusi sebesar 150.000 rupiah ($10) yang diperkenalkan pada Februari 2024 ditujukan untuk mendanai proyek konservasi dan budaya.

Namun, Kepala Dinas Pariwisata Bali, Tjokorda Bagus Pemayun, mengakui bahwa hanya sekitar 35% wisatawan mancanegara yang membayarnya pada tahun 2024.

Pengumpulannya tidak meratabeberapa hotel memungutnya secara konsisten, yang lain tidak memprioritaskannya, dan portal daringnya sendiri terkadang tidak dapat diandalkan.

Pertanyaan Ekspatriat

Penduduk asing yang telah lama tinggal—nomaden digital, instruktur yoga, pemilik vila, dan pensiunan—semakin menjadi pusat ketegangan lokal. Meskipun banyak yang memberikan kontribusi penting bagi perekonomian, sekelompok kecil telah memicu kebencian dengan mengabaikan peraturan visa, merugikan bisnis lokal, dan mengubah daerah yang tenang menjadi destinasi pesta.

Laporan tentang warga asing yang mengoperasikan tempat peristirahatan atau bar ilegal tanpa pengawasan telah menjadi topik hangat di media lokal, memicu persepsi bahwa budaya dan sumber daya surga pariwisata Bali sedang dikomersialkan oleh pihak luar yang mungkin tidak sepenuhnya menghormati norma-norma pulau ini.

Risiko Spiral Kematian

Secara historis, destinasi yang gagal mengelola pariwisata massal secara efektif cenderung mengalami tren penurunan: peningkatan pariwisata berarti penurunan kepuasan, yang berujung pada berkurangnya kunjungan berulang dan berkurangnya promosi dari mulut ke mulut yang positif.

Ini mengurangi keinginan untuk berbelanja dan persaingan untuk mendapatkan harga terendah. Akibatnya, semakin banyak wisatawan yang sadar anggaran untuk mengimbanginya. Bali tampaknya mulai menunjukkan gejala awal.

Hotel-hotel di Canggu dan Ubud melaporkan bahwa tarif harian rata-rata di musim sepi sudah sekitar 10-15% lebih rendah daripada tingkat riil tahun 2023, meskipun biaya lahan dan operasional meningkat.

Pantai-pantai yang dulunya berperingkat teratas kini sering muncul dalam daftar “paling mengecewakan”. Situs-situs suci, seperti Tanah Lot dan Pura Besakih, telah menerapkan pembatasan pengunjung yang ketat dan waktu masuk yang terbatas—tindakan yang agak terlambat bagi penduduk Bali yang mungkin merasa pulau mereka sendiri telah menjadi agak asing.

Jalan Keluar—Jika Bali Bertindak Cepat
Tentu saja, hal ini pada taraf tertentu tidak dapat dihindari. Destinasi seperti Bhutan, yang menekankan pariwisata bernilai tinggi dengan jumlah pengunjung yang lebih rendah.

Palau, yang berkomitmen pada standar lingkungan yang ketat, bersama Islandia pascapandemi, menunjukkan bahwa tindakan politik yang tegas dan regulasi yang jelas dapat mengubah arah pariwisata.

Mengenai Bali, tindakan yang diperlukan sudah dipahami dengan baik, meskipun tekad politik mungkin masih kurang:

•Berlakukan pembatasan daya dukung yang ketat di wilayah selatan, dan secara aktif mengarahkan pembangunan ke wilayah utara dan timur yang jarang dikunjungi.

•Terapkan pajak turis yang wajib dan universal, yang dipungut saat kedatangan di bandara tanpa kecuali.

•Ambil tindakan tegas terhadap aktivitas pembangunan yang melanggar hukum dan pelanggaran visa—dimulai dengan kasus-kasus yang dipublikasikan secara luas untuk membuat pernyataan yang jelas.

•Memulai rencana penyebaran yang komprehensif: menyediakan subsidi penerbangan ke wilayah yang kurang berkembang, berinvestasi dalam infrastruktur di luar wilayah selatan, dan mengembangkan inisiatif pemasaran yang menyoroti “Bali yang lain.”

Memberikan kewenangan kepada desa setempat (banjar) untuk menolak proyek konstruksi besar, sehingga mengembalikan rasa otonomi lokal.

Selama tindakan ini tidak dilaksanakan, Bali akan tetap terjerat: ketenarannya yang meningkat berisiko memudarkan daya tarik yang awalnya membuatnya terkenal.

Pulau ini tetap memiliki keindahan alam yang memukau, penduduk yang ramah, dan budaya yang khas. Namun, surga pariwisata tidaklah terbatas, dan Bali dengan cepat kehabisan waktu untuk membuktikan bahwa ia mampu melindungi apa yang paling dihargai dunia darinyap