HONG KONG, bisniswisata.co.id: Cathay Pacific memperkenalkan merek gaya hidup perjalanan baru yang dikenal sebagai ‘Cathay’ sebagai perusahaan ‘bergerak melampaui’ sekedar layanan maskapai penerbangan murni.
Citra baru ‘Cathay’ akan mengintegrasikan layanan penghargaan dan loyalitas dengan penawaran kemitraan baru dan pengalaman pilihan untuk bersantap, berbelanja, kesehatan, menginap di hotel, dan penerbangan di platform baru dengan tagline ‘Elevate Your Life’.
Dilansir dari Campaingsia,com, penawaran baru pertamanya adalah kartu kredit co-branded Cathay yang akan segera diluncurkan di Hong Kong. Merek baru ini akan menyatukan Cathay Pacific, Marco Polo Club, dan Asia Miles untuk menyederhanakan cara pelanggan memperoleh status dan menggunakan miles. Program hubungan pelanggan yang diperbarui ini akan diluncurkan pada paruh pertama tahun 2022.
Awalnya, produk ‘Cathay’ yang baru hanya akan tersedia di Hong Kong, tetapi tujuannya adalah untuk memperluasnya ke pasar lain seiring waktu. Yang penting, Cathay Pacific akan tetap menjadi nama maskapai secara global.
“Ini semua adalah bagian dari ‘Move Beyond’—sebuah visi untuk kepemimpinan, inovasi, dan keunggulan layanan,” kata Edward Bell, General Manager Brand, Insights, Marketing di Cathay Pacific.
“Perjalanan memenuhi keseharian. Brand ‘Cathay’ yang baru membawa pemikiran dan inspirasi perjalanan lebih dekat, ke dalam kehidupan kita sehari-hari.”
Kampanye ‘Elevate Your Life’
Untuk menandai peluncurannya, tim Cathay di Publicis Groupe Hong Kong telah mengembangkan kampanye baru dengan visual luar rumah dan film yang memvisualisasikan banyak penghargaan Cathay.
Di dalamnya, protagonis menemukan dirinya terangkat di ‘world fantasy’ di mana dia benar-benar terangkat, mengambang melalui kebun sayur yang rimbun, lautan gaun, galaksi kebugaran dengan bola olahraga raksasa dan ruang yang dipenuhi kursi hotel.
Ini merangkum berbagai pengalaman yang diberikan melalui ‘Cathay’ baru. Natalie Lam, chief creative officer untuk APAC dan MEA di Publicis Groupe, mengatakan Hong Kong adalah kota yang penuh dengan brand gaya hidup premium.
“Kami membutuhkan film yang membedakan Cathay dari kompetisi mewah namun identik. Mengambil inspirasi dari warisan layanan Cathay dan perhatian terhadap detail, kami ingin membawa pemirsa keluar dari kenyataan yang diharapkan, dengan memasukkan sentuhan magis ke dalam momen sehari-hari, dan membawanya ke dalam perjalanan keajaiban visual yang imersif dan cair.” kara Nathalie Lam.
