JAKARTA, bisniswisata.co.id: Video berdurasi hingga 60 detik, dilapisi dengan musik dan dibumbui dengan efek grafis. Beginilah cara pengguna TikTok menampilkan diri mereka kepada audiensnya di platform media sosial yang semakin penting dalam pemasaran pariwisata.
Intinya, TikTok adalah campuran dari banyak media sosial lainnya, seperti Snapchat, Vine, dan Instagram. Ia memiliki fungsi karaoke dan editor video yang canggih – dan sangat sukses dengan konsep ini.
Dilansir dari travelandtravel.org, aplikasi buatan China ini telah berkembang yang dikonfirmasi oleh fakta bahwa TikTok Inggris menghabiskan sekitar 119,5 juta dolar pada 2019 untuk iklan dan pemasaran aplikasi.
Saat ini, ini Tiktok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat dengan lebih dari 800 juta pengguna di seluruh dunia. Dan platform media sosial dengan audiens termuda: 69% pengguna berusia antara 16 dan 24 tahun.
TikTok dalam Pemasaran Pariwisata
Platform ini telah menjadi saluran pemasaran yang menarik, yang juga berlaku untuk para profesional pariwisata, mengingat topik perjalanan adalah salah satu topik populer di platform. Dengan demikian, contoh pertama penggunaan TikTok dalam pemasaran pariwisata muncul.
Destinasi seperti Dubai, Jepang, Seoul, dan Thailand aktif dengan tagar #tiktoktravel. Di masa-masa sulit seperti sekarang, TikTok memberikan kesempatan untuk membuat platform dan menawarkan saran perjalanan masa depan kepada pelancong muda.
Namun, saat ini sangat sedikit merek yang menggunakan TikTok sebagai platform pemasaran. Ini merupakan keuntungan bagi pendatang baru, karena platform tersebut belum dibanjiri dengan konten pemasaran dan karenanya merupakan medan yang belum dijelajahi.
Interaksi Adalah Kunci, Bukan Pengikut
Argumen lain yang mendukung penggunaan TikTok dalam pemasaran pariwisata adalah fakta bahwa konten lebih penting daripada pengirimnya. Algoritme mendukung postingan yang menghasilkan banyak interaksi dalam satu jam pertama.
Jadi, dengan konten yang tepat, tidak menjadi masalah sama sekali bagi akun dengan hanya 100 pengikut untuk mencapai puluhan ribu tampilan. Oleh karena itu, “mata uang” yang relevan di platform adalah jumlah interaksi, bukan pengikut.
Konten yang Sesuai Adalah Suatu Keharusan
Apa yang harus Anda pertimbangkan jika ingin menggunakan platform ini? Pertama-tama, kelompok sasaran Anda sendiri harus mencari konten video “muda”. Dan Anda harus mengharapkan sejumlah upaya untuk produksi konten.
Cukup posting konten yang sama seperti di Instagram dan co. tidak akan berfungsi. Penonton TikTok memiliki persyaratan khusus, platform mengikuti aturannya sendiri.
Video yang disebut tantangan, misalnya, sangat populer. Para pengguna saling mendorong untuk meniru dan berpartisipasi.
Strategi lain yang menjanjikan adalah mengha-dirkan merek dengan bantuan protagonis yang menarik perhatian komunitas dan secara aktif melibatkan mereka.
Semakin banyak interaksi, semakin tinggi kemungkinan video tersebut “viral” dan muncul secara mencolok di halaman yang disebut “Untuk Anda”.
Pemasaran Waktu Nyata dalam Bentuknya yang Paling Murni
Seperti biasa, kunci sukses saat menggunakan TikTok sebagai alat pemasaran pariwisata adalah mengetahui kelompok sasaran Anda dengan tepat dan menyesuaikan konten dengan minat dan kebutuhan mereka.
TikTok adalah platform yang bergerak cepat. Agar tidak kehilangan minat komunitas, pemasaran waktu nyata adalah urutan hari ini. Artinya, perusahaan harus segera bereaksi dan selalu mempertimbangkan tren terkini. Tantangan tersebut di atas hanya menarik bagi masyarakat rata-rata selama 48 jam.
Oleh karena itu, konten tidak hanya harus memiliki apa yang disebut “sentuhan kreatif”, tetapi juga harus diperbarui dan dirancang sedemikian rupa sehingga dapat menarik perhatian kelompok sasaran. Seperti biasa dengan gambar bergerak di media sosial, tiga detik pertama menentukan apakah Anda menyukai video atau tidak.
Peluang Pemasaran Masih Mentah
Sekeren apapun TikTok dalam pemasaran pariwisata kedengarannya, masih menimbulkan sejumlah tantangan bagi pengguna profesional. Misalnya, Anda tidak dapat membuat profil perusahaan sendiri, hanya TikTok yang dapat melakukannya.
Menemukan kontak yang akan melakukannya untuk Anda tidaklah mudah dan begitu Anda menemukannya, waktu tunggu yang lama.
Sementara itu, platform tersebut telah mengembangkan alat yang mirip dengan Pengelola Bisnis Facebook untuk menampilkan iklan, tetapi tidak tersedia di semua negara. Sebaliknya, iklan harus dipesan melalui tim agensi berdasarkan permintaan – prosedur yang memakan waktu relatif lama.
Berbagai format tersedia untuk iklan. Video “In-Feed Native” muncul di feed “Untuk Anda”, termasuk fungsi ajakan bertindak untuk meneruskan ke halaman landing atau download aplikasi. Dengan “Tampilan Atas”, video diputar layar penuh selama 5-60 detik, segera setelah membuka aplikasi.
Ada juga tantangan hashtag berbayar dan efek serta filter bermerek. Selama “Pengambilalihan Merek”, gambar diam atau GIF muncul sebagai gambar penuh selama 3-5 detik – waktu dipilih oleh algoritme.
Platform Revolusioner
Menurut para ahli, TikTok secara besar-besaran mengubah cara pembuatan konten. Berbeda dengan Snapchat, misalnya, ini bukanlah tren yang lewat dan platform membentuk komunikasi seluruh generasi dan dengan demikian menciptakan komunitasnya sendiri.
TikTok sebagai alat pemasaran pariwisata, tanpa diragukan lagi, merupakan kemungkinan yang menarik di bidang periklanan. Namun, alternatif juga muncul.
Misalnya, Facebook telah bereaksi terhadap kesuksesan TikTok dengan Instagram Reels, menciptakan peluang untuk menyempurnakan klip pendek dengan efek, musik, dan animasi. Namun, dibandingkan dengan aslinya, salinan tersebut masih dalam tahap awal.
