BANGKOK, bisniswisata.co.id: Sektor acara bisnis Thailand memasuki tahun 2026 dengan dorongan ekspansi yang telah dinyatakan. Biro Konvensi dan Pameran Thailand (TCEB) sejak Febuari lalu luncurkan Arah Strategis TCEB 2026, berjudul “Dari Perubahan yang Bermakna Menuju Dampak yang Berkelanjutan.”
Dalam pengumuman yang sama, TCEB menetapkan target pertumbuhan sebesar 10% untuk tahun 2026. Biro tersebut merumuskan strategi di sekitar wawasan merek dan kekuatan kompetitif.
Prioritasnya mencakup standar keberlanjutan yang diakui secara internasional, data dan inovasi yang lebih kuat sebagai penggerak pemasaran, dan fleksibilitas regulasi yang lebih besar melalui kolaborasi yang lebih erat dengan lembaga pemerintah terkait seperti dilansir dari marketresearchthailand.com
Dalam posisi TCEB, Thailand bertujuan untuk menjadi “Gerbang Tepercaya Global-Asia,” dengan maksud untuk memberikan hasil yang berdampak tinggi bagi ekonomi dan industri sambil menawarkan pengalaman yang bernilai tinggi dan berkelanjutan.
Pendekatan “TCEB Go” yang diperbarui oleh biro tersebut berfokus pada promosi industri-industri kuat Thailand sebagai daya tarik penjualan internasional, inkubasi bakat dan wirausahawan MICE, dan penguatan sistem sertifikasi dengan standar global.
Hal ini juga menyoroti kebijakan proaktif untuk memaksimalkan manfaat pemangku kepentingan, serta platform untuk inovasi terintegrasi dan kecerdasan data. Tema-tema ini membentuk panduan tahun 2026 yang dimaksudkan untuk bersaing berdasarkan nilai dan diferensiasi, bukan hanya pada tempat dan logistik.
Mengapa Pameran dan Keberlanjutan Menjadi Pusat Rencana 2026 ? Pameran merupakan pilar utama dalam strategi ini, dan TCEB berpendapat bahwa pasar pameran sekarang merupakan “platform ekonomi,” di mana perdagangan dan investasi terjadi di setiap acara, mencerminkan pengamatan yang dikutip dari Asosiasi Industri Pameran Global (UFI).
Dalam laporan tanggal 23 Januari 2026, pimpinan TCEB mencatat bahwa Thailand pernah berkembang pesat dan menghasilkan pendapatan lebih dari THB 200 miliar pada tahun 2019 sebelum COVID.
Tetapi negara-negara tetangga di Asia Tenggara sekarang menawarkan kemampuan serupa di seluruh pusat konvensi, hotel, dan penerbangan internasional.
Hal itu membuat diferensiasi menjadi sangat penting. Tanggapan TCEB adalah menekankan Thailand sebagai pintu gerbang untuk pameran yang berfokus pada ASEAN, mendukung penyelenggara dalam terhubung dengan pembeli, penjual, dan pengunjung di seluruh wilayah.
Sektor target untuk pameran berbasis di Thailand, seperti yang dijelaskan oleh TCEB, meliputi pertanian dan pengolahan makanan, industri hewan peliharaan, kendaraan listrik, kesehatan dan umur panjang, serta teknologi dan inovasi digital.
Riset merek TCEB juga menunjukkan industri kompetitif yang harus ditampilkan lebih jelas, termasuk ilmu kedokteran, kesehatan dan umur panjang, teknologi pertanian canggih, bioteknologi, inovasi pangan masa depan, ekonomi kreatif, manufaktur canggih, pariwisata berkelanjutan, dan teknologi digital dan AI.
Keberlanjutan diposisikan sebagai “kebutuhan dasar” bagi penyelenggara acara global, yang kini mencari tempat yang mudah diakses dan ramah lingkungan, yang terkait langsung dengan prioritas TCEB untuk memajukan standar keberlanjutan yang diakui secara internasional.
Dorongan Thailand juga terjadi dalam siklus ekspansi regional dan global yang lebih luas untuk acara bisnis. Sebuah pandangan pasar Asia-Pasifik menggambarkan Asia Tenggara sebagai sub-wilayah dengan pertumbuhan tercepat dengan CAGR 12,41% hingga tahun 2031, dan mencatat bahwa acara hibrida tumbuh dengan CAGR 11,72%.
Di tingkat global, laporan lain menilai pasar MICE global sebesar USD 945,6 miliar pada tahun 2025 dan memproyeksikan pertumbuhan dari USD 1.028,9 miliar pada tahun 2026 menjadi USD 1.828,7 miliar pada tahun 2033, dengan CAGR 8,6% dari tahun 2026 hingga 2033.
Dengan latar belakang tersebut, strategi Thailand 2026 bertumpu pada kejelasan merek, posisi ekonomi yang dipimpin pameran, standar keberlanjutan, dan pemasaran berbasis data untuk bersaing dalam acara bernilai tinggi dan memperkuat perannya sebagai gerbang menuju Asia.
Target pertumbuhan apa yang telah ditetapkan TCEB untuk sektor acara bisnis Thailand pada tahun 2026?
TCEB telah menetapkan target pertumbuhan 10% untuk tahun 2026. Target tersebut dinyatakan dalam pengumuman Arah Strategis 2026 tertanggal 5 Februari 2026.
Bagaimana Thailand memposisikan diri untuk memenangkan lebih banyak acara internasional? TCEB memposisikan Thailand sebagai “Gerbang Terpercaya Global–Asia.” Strategi ini menekankan poin penjualan industri yang lebih jelas, standar keberlanjutan yang lebih kuat, serta data dan inovasi untuk mendukung pemasaran dan daya saing.
Mengapa pameran dianggap sebagai prioritas ekonomi pada tahun 2026?. TCEB menggambarkan pameran sebagai platform tempat perdagangan dan investasi terjadi di setiap acara, mencerminkan pengamatan UFI yang dikutip dalam laporan. TCEB juga mencatat bahwa persaingan telah meningkat karena negara-negara tetangga di Asia Tenggara kini memiliki kemampuan MICE yang serupa.
TCEB menyoroti pertanian dan pengolahan makanan, industri hewan peliharaan, kendaraan listrik, kesehatan dan umur panjang, serta teknologi dan inovasi digital. Wawasan mereknya juga menyebutkan sektor-sektor seperti ilmu kedokteran, bioteknologi, inovasi makanan masa depan, manufaktur canggih, pariwisata berkelanjutan, dan teknologi digital dan AI.
Bagaimana konteks prospek industri MICE Thailand dibandingkan dengan tren regional dan global?
Salah satu pandangan Asia-Pasifik menyatakan Asia Tenggara adalah sub-wilayah dengan pertumbuhan tercepat dengan CAGR 12,41% hingga tahun 2031 dan bahwa acara hibrida tumbuh dengan CAGR 11,72%.
Secara terpisah, sebuah laporan global menilai pasar MICE global sebesar US$ 945,6 miliar pada tahun 2025 dan memproyeksikan CAGR 8,6% dari tahun 2026 hingga 2033.
