KOTA TACLOBAN, bisniswisata.co.id: Departemen Pariwisata Filipina (DOT) mendorong pencitraan merek pariwisata “Cintai Filipina” yang terpadu dan konsisten di berbagai platform dan materi.
Dalam pertemuan para pemangku kepentingan pariwisata di Summit Hotel di sini, Senin, Asisten Sekretaris DOT, Gissela Quisumbing mengatakan mereka telah mengunjungi berbagai wilayah di negara ini untuk menciptakan identitas merek yang kuat dan terpadu yang meningkatkan daya tarik Filipina sebagai tujuan wisata utama.
“Pencitraan merek ini tidak hanya mewakili komitmen bersama kami untuk mempromosikan penawaran pariwisata kami yang kaya dan dinamis, namun juga merupakan seruan untuk bertindak agar kita bersatu dalam menampilkan keindahan, keragaman, dan keramahtamahan yang benar-benar membuat negara tercinta kita luar biasa,” kata Quisumbing.
Peluncuran ini memberikan panduan komprehensif mengenai aspek visual merek, seperti penggunaan logo, skema warna, tipografi, citra, dan elemen desain lainnya untuk mempertahankan tampilan yang kohesif dan mudah dikenali.
Ini juga memberikan instruksi tentang cara mengkomunikasikan pesan merek melalui berbagai saluran, termasuk media sosial, periklanan, dan pemasaran langsung, kata Quisumbing.
Direktur Regional DOT Visayas Timur, Karina Rosa Tiopes mengatakan bahwa branding ini mengadvokasi rasa cinta yang lebih dalam terhadap negara.
“Menunjukkan bahwa kami benar-benar mencintai Filipina lebih dari sekadar ikon yang diajarkan kepada kami saat ini. Ini mengajarkan diri kita untuk benar-benar mencintai negara kita, dan kita juga mengundang perasaan cinta itu kepada tamu-tamu kita,” ujarnya.
Shierylou Maramot, pembicara pedoman merek Love The Philippines, mengatakan mereka telah mengembangkan serangkaian materi yang akan dibagikan di berbagai platform. Hal ini mencakup konten media sosial yang menarik dan dinamis serta video menawan yang menampilkan keindahan negara ini.
“Kami percaya bahwa dengan berbagi secara konsisten, kami dapat menginspirasi lebih banyak orang untuk mengunjungi dan merasakan langsung Filipina dan menunjukkan kepada dunia mengapa mereka harus mencintai Filipina,” kata Maramot.
Pada tanggal 27 Juni 2023, DOT meluncurkan slogan kampanye pariwisata yang ditingkatkan, Cintai Filipina. Slogan tersebut menggantikan slogan berusia 11 tahun “Lebih Menyenangkan di Filipina”, hampir setahun sejak pemerintahan Marcos mengumumkan niatnya untuk membuat slogan yang menampilkan “merek Filipina.”
Menteri Pariwisata Christina Frasco sebelumnya mengatakan bahwa kampanye ini bukan sekedar kampanye branding melainkan sebuah seruan untuk bertindak bagi setiap warga Filipina untuk mengingat “keindahan negara kita, untuk menghormati masa lalu kita, dan untuk menatap masa depan dengan berbekal kebajikan dan nilai-nilai menjadi orang Filipina”.
Sebelum digulirkan di Visayas Timur, DOT sebelumnya mengadakan acara yang sama di Wilayah Ilocos, Luzon Tengah, Semenanjung Zamboanga, Mindanao Tengah, dan wilayah Calabarzon. (Dengan laporan dari Jhessa A. Cajeras & Harold R. Mariano,