Foto oleh WTTC

LONDON, bisniswisata.co.id: Riset WTTC menunjukkan kedatangan wisatawan ke Hong Kong turun 22,9% dari puncak tahun 2018, dengan rekomendasi untuk melakukan diversifikasi di luar wisatawan Tiongkok daratan yang mencakup 76% dari total kedatangan.

Hong Kong SAR, Tiongkok dapat kembali memposisikan diri sebagai destinasi pilihan bagi wisatawan internasional dengan berinvestasi di pasar sumber utama, demikian ungkap riset terbaru dari World Travel & Tourism Council (WTTC).

Laporan WTTC ‘Travel & Tourism in Hong Kong SAR, China: Recovery, Gaps, and the Road Ahead’ merekomendasikan agar kota tersebut berinvestasi dalam promosi ke pasar sumber utama secara global.

Selain itu, destinasi tersebut harus memperluas jangkauannya ke segmen yang menghasilkan pendapatan lebih tinggi dan wilayah geografis baru, khususnya menargetkan kota-kota di daratan Tiongkok di luar Guangdong, serta pasar yang berkembang pesat di ASEAN, Timur Tengah, dan India.

Rekomendasi ini penting mengingat fakta bahwa 76% dari total pengunjung yang datang ke Hong Kong pada tahun 2025 berasal dari Tiongkok Daratan, dengan hanya 24% yang datang dari pasar global lainnya.

Kedatangan wisatawan asing pada tahun 2025 diperkirakan mencapai 50,3 juta, turun 22,9% dari puncak tahun 2018 sebesar 65,3 juta.

Sementara itu, pengeluaran dari pelancong bisnis diperkirakan 16,8% lebih rendah dari level tahun 2018 karena guncangan ganda berupa kerusuhan sipil pada tahun 2019 dan pandemi COVID-19 pada tahun berikutnya.

Meskipun menghadapi tantangan, industri Pariwisata Hong Kong SAR, Tiongkok, merupa-kan kontributor utama bagi perekonomian kota tersebut.

WTTC memperkirakan sektor ini menyumbang US$56,4 miliar atau 13,6% dari PDB dan mendukung 587.000 lapangan kerja pada tahun 2025.

Sektor ini telah menunjukkan kemajuan yang signifikan sejak dua guncangan ekonomi, mencapai 98,5% dari level tahun 2018, dengan permintaan dari wisatawan domestik—naik 15,5% sejak 2018—mendorong pemulihan.

Namun, pengeluaran wisatawan internasional di Hong Kong SAR, Tiongkok, pada tahun 2025 15% lebih rendah dari level tahun 2018. Sebaliknya, negara-negara tetangga di kawasan seperti Singapura dan Makau SAR, Tiongkok, diproyeksikan telah melampaui tolok ukur pra-pandemi masing-masing sebesar 3,6% dan 2,4% pada tahun 2025.

WTTC telah memberikan lima rekomendasi utama tentang bagaimana Hong Kong dapat menarik lebih banyak wisatawan internasional:

*Menghidupkan Kembali Perjalanan Bisnis: Memposisikan kota ini sebagai platform utama untuk acara bisnis global dengan menawarkan insentif yang ditargetkan untuk penyelenggara dan menyederhanakan proses masuk untuk merebut kembali statusnya sebagai pusat MICE (Pertemuan, Insentif, Konferensi, dan Pameran).

*Membangun Kembali Permintaan Penerbangan Jarak Jauh: Memanfaatkan konektivitas udara yang telah pulih dan memperkuat posisi Hong Kong SAR, Tiongkok, di pasar-pasar Barat utama—termasuk AS, Inggris, dan Eropa—melalui kemitraan yang ditargetkan dengan maskapai penerbangan.

*Menata Ulang Penawaran Pariwisata: Mengubah identitas kota menjadi destinasi multidimensi di mana kuliner kelas dunia, warisan budaya, dan festival khas mendorong kunjungan wisatawan, memastikan ritel tetap menjadi pengalaman pelengkap dan bukan pengalaman utama.

*Meningkatkan Nilai Pengunjung dan Lama Kunjungan: Membalikkan tren penurunan lama kunjungan – diperkirakan 3,1 malam pada tahun 2025 dibandingkan dengan 3,3 malam pada tahun 2019 – dengan mengembangkan rencana perjalanan dan insentif yang terkurasi untuk menjelajahi berbagai lingkungan.

Memperkuat Kolaborasi Publik-Swasta: Mendorong arah strategis yang terpadu dengan memperdalam koordinasi antara pemerintah, Dewan Pariwisata Hong Kong (HKTB), dan pemangku kepentingan sektor swasta untuk menyelaraskan pemasaran dan investasi.

Hong Kong SAR, Tiongkok tetap menjadi kekuatan global, yang ditandai dengan infrastruktur kelas dunia dan DNA budaya unik yang menjembatani Timur dan Barat.

Dengan memanfaatkan investasi strategis yang memecahkan rekor dan peta jalan yang jelas untuk tahun 2025, Hong Kong SAR, Tiongkok membuktikan bahwa pemulihan adalah pilihan yang didorong oleh kemitraan.

Melalui kolaborasi publik-swasta dan visi yang berani, Hong Kong SAR, Tiongkok, merebut kembali tempatnya yang seharusnya sebagai destinasi global utama dan katalis penting untuk perjalanan wisata dan bisnis internasional.

Gloria Guevara, Presiden & CEO WTTC mengatakan investasi pemerintah sebesar HK1,6 miliar di sektor pariwisata Hong Kong SAR, Tiongkok untuk tahun 2026-2027 akan mendukung pertumbuhan sektor ini, dengan modal yang dialokasikan untuk meningkatkan skala acara dan festival unggulan.

Dewan Pariwisata Hong Kong juga berencana untuk memperluas promosi ke kota-kota di luar Daratan Guangdong, dan pasar berkembang di ASEAN dan Timur Tengah, meningkatkan jumlah kapal pesiar yang singgah di kota ini, dan mendukung pertumbuhan MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions).

Laporan WTTC ini hadir pada saat yang penting karena infrastruktur kota mencapai tingkat yang baru. Pada tahun 2025, Bandara Internasional Hong Kong adalah bandara dengan pertumbuhan tercepat di dunia.

Ini berdasarkan kapasitas tempat duduk, sementara rute Hong Kong-Taipei menduduki peringkat sebagai rute penerbangan lintas batas tersibuk di dunia (sumber: OAG).