CHESHIRE, UK, bisniswisata.co.id: Dari pasar malam Kuala Lumpur yang semarak hingga pantai-pantai Bali yang bermandikan sinar matahari, Asia Tenggara kembali menjadi pemain utama dalam pariwisata global.

Dilansir dari www.tourism-review.com,
setelah mereda akibat pandemi, negara-negara ASEAN mengalami peningkatan signifikan baik dalam jumlah wisatawan maupun pendapatan, didorong oleh strategi pemerintah yang efektif, kemajuan digital, dan semakin menekankan pilihan pariwisata berkelanjutan.

Kembalinya wisatawan Tiongkok telah sangat mendorong pemulihan ini, mengubahnya dari awal yang lambat menjadi ekspansi yang pesat.

Angka-angka mengesankan dari pemulihan regional

Paruh pertama tahun 2025 telah mencatat statistik yang luar biasa bagi industri pariwisata Asia Tenggara, dengan jumlah kedatangan dan pendapatan internasional meningkat pada tingkat yang melampaui tingkat pra-pandemi di beberapa lokasi.

Malaysia telah memimpin, melampaui Thailand sebagai tujuan wisata utama di ASEAN. Secara khusus, negara ini menyambut 28,2 juta wisatawan dalam delapan bulan pertama, menandai peningkatan 14,5% dari tahun ke tahun.

Peningkatan ini disebabkan oleh proses visa yang lebih efisien, upaya pemasaran yang agresif, dan masuknya wisatawan Tiongkok dalam jumlah besar, yang memenuhi hotel-hotel dari Penang hingga Langkawi. Ke depannya, Malaysia menargetkan 30 juta wisatawan internasional pada tahun 2030.

Vietnam dengan cepat mengejar ketertinggalan-nya, menunjukkan pertumbuhan tercepat di kawasan Asia-Pasifik. Negara ini menerima 10,7 juta wisatawan internasional pada paruh pertama tahun ini, meningkat 21% dari tahun sebelumnya.

Peraturan visa yang disederhanakan dan kampanye digital yang efektif telah menarik wisatawan bernilai tinggi, termasuk wirausahawan dan petualang kaya, yang mengunjungi kafe-kafe di Hanoi dan pesiar di Teluk Ha Long, sehingga berkontribusi signifikan terhadap perekonomian.

Namun, tidak semua laporan mengenai pariwisata Asia Tenggara sepenuhnya positif. Thailand, destinasi yang selalu populer, mengalami sedikit penurunan kunjungan sebesar 6,9%, dengan total 20,2 juta pada bulan Agustus.

Penurunan ini diperkirakan disebabkan oleh masalah perbatasan dan penguatan baht. Meskipun demikian, keuangan kerajaan tetap sehat, berkat pendapatan dari objek wisata seperti jajanan kaki lima Bangkok, kehidupan malam Pattaya, dan pantai-pantai Phuket, yang tetap berfokus pada kualitas daripada kuantitas.

Filipina menunjukkan ketahanan meskipun dilanda badai tropis di awal tahun. Angka resmi untuk Januari hingga Juni menunjukkan sekitar 3 juta kedatangan, serupa dengan tahun 2024, tetapi data imigrasi menunjukkan tren yang lebih positif dengan hampir 7,84 juta pengunjung, meningkat 8%.

Pendapatan pariwisata telah melampaui tingkat sebelum COVID, menunjukkan pemulihan yang kuat meskipun menghadapi tantangan alam.

Singapura tetap menjadi pusat regional yang menonjol, menarik 9,78 juta pengunjung pada kuartal pertama, meskipun pendapatan mengalami sedikit penurunan sebesar 0,1%.

Kombinasi aktivitas bisnis dan penawaran mewahnya tetap menarik, mulai dari Marina Bay Sands hingga jalur ekologi Sentosa.

Bali merupakan daya tarik utama bagi Indonesia, dengan lebih dari 4 juta wisatawan berkontribusi pada peningkatan nasional sebesar 9,44% menjadi 7,05 juta kedatangan pada paruh pertama tahun ini.

Retret yoga dan pendakian gunung berapi di pulau ini tetap populer, yang meningkatkan keuntungan finansial negara.

Negara-negara yang lebih kecil juga berkinerja baik. Kamboja menerima 3,36 juta wisatawan, meningkat 6,2%, berkat peningkatan infrastruktur dan kampanye promosi yang terarah.

Di sisi lain, Laos mengalami peningkatan yang signifikan sebesar 28% menjadi 2,36 juta wisatawan, didorong oleh wisatawan dari Thailand dan Vietnam, serta wisatawan Tiongkok.

Para pejabat mengantisipasi pencapaian target tahun ini sebesar 4,3 juta wisatawan, menghasilkan pendapatan pariwisata asing lebih dari US$1 miliar.

Perkembangan Kebijakan Pariwisata Asia Tenggara Membuahkan Hasil

Keberhasilan ini didukung oleh kebijakan-kebijakan strategis. Negara-negara ASEAN telah memfasilitasi perjalanan dengan pembebasan visa dan manfaat on-arrival, yang menyederhanakan perjalanan regional.

Perjanjian Pariwisata ASEAN menyediakan kerangka kerja, dan program percontohan “Visa Turis Tunggal”, serupa dengan wilayah Schengen, direncanakan untuk tahun 2026, yang menawarkan e-visa untuk semua 10 negara anggota.

Teknologi digital memainkan peran yang semakin penting. Thailand dan Singapura memimpin dengan aplikasi untuk pemesanan mudah dan tur yang disempurnakan dengan AR, yang mengubah ponsel pintar menjadi pemandu pribadi.

Upaya daring Vietnam telah menarik minat generasi milenial yang melek teknologi, sementara platform Indonesia menampilkan destinasi-destinasi yang kurang dikenal.

Keberlanjutan juga menjadi fokus utama, meskipun implementasinya masih berlangsung. Mesin ekonomi Asia Tenggara memang digerakkan oleh pariwisata, meskipun dampaknya tidak sama di semua tempat.

Dari wisata hutan yang dikelola komunitas di Kamboja hingga daya tarik pantai bebas plastik di Filipina, daya tarik untuk pengalaman wisata sadar lingkungan semakin meningkat, di samping, tentu saja, relaksasi.

Fokus ini tidak hanya mendukung keberlanjutan lingkungan tetapi juga memberdayakan komunitas lokal, seperti pengrajin Bali dan keluarga Laos yang menawarkan homestay.

Dampak ekonomi pariwisata yang tidak merata

Statista memprediksi pertumbuhan yang signifikan, dengan pasar pariwisata Asia Tenggara diproyeksikan mencapai $33,86 miliar tahun ini dan berpotensi mencapai $58,13 miliar pada tahun 2030. Namun, manfaatnya tidak merata.

Thailand dan Malaysia, yang sudah menjadi pusat pariwisata, bergantung pada infrastruktur dan jaringan global yang mapan. Bagi mereka, pariwisata mendorong penciptaan lapangan kerja yang konsisten dan stabilitas ekonomi.

Indonesia dan Vietnam mengalami lonjakan pariwisata di beberapa wilayah tertentu—ekonomi lokal meningkat secara signifikan di sekitar objek wisata populer. Namun, disparitas pertumbuhan masih terjadi antara pusat kota dan daerah pedesaan.

Di Kamboja dan Laos, pariwisata sangat penting. Pariwisata menghasilkan devisa, menyediakan lapangan kerja, dan mendukung pembangunan sosial di negara-negara yang mungkin kurang terdiversifikasi. Fluktuasi pariwisata dapat berdampak signifikan.

Menurut Fan Fei dan He Wenqiang di Universitas Wuhan, dampak pariwisata tidak seragam tetapi menyesuaikan dengan keadaan masing-masing negara. Di seluruh ASEAN, hal ini merupakan pendorong utama pemulihan, yang memadukan kekuatan ekonomi dengan pelestarian budaya.

Masa depan Asia Tenggara bukan hanya soal angka; melainkan mencerminkan ketahanan. Dengan semakin banyaknya wisatawan Tiongkok yang bepergian dan perbatasan yang semakin mudah diakses, daya tarik kawasan ini tak terbantahkan. Bagi para pelancong, petualangan ini pasti kembali dan mungkin bahkan lebih baik dari sebelumnya.