HONG KONG, bisniswisata.co.id: Kedatangan internasional melebihi perkiraan mencapai lebih dari 6 juta, penerimaan pariwisata mencapai sekitar $14 miliar di tengah meningkatnya permintaan.

Dilansir dari 4hoteliers.com, kedatangan pengunjung internasional Singapura (IVA) mencapai 6,3 juta pada tahun 2022 (~33 persen dari IVA 2019), melebihi perkiraan STB antara 4 dan 6 juta pengunjung. 

Penerimaan pariwisata (TR) diperkirakan mencapai $13,8 hingga $14,3 miliar[1] (~50 persen hingga 52 persen dari TR 2019). Kecuali keadaan yang tidak terduga, aktivitas pariwisata sekarang diperkirakan akan pulih ke tingkat pra-pandemi pada tahun 2024.

Keith Tan, Chief Executive, Singapore Tourism Board (STB), mengatakan: “Kinerja pariwisata 2022 kami menggarisbawahi daya tarik Singapura sebagai tujuan bisnis dan rekreasi terkemuka bagi para pelancong pasca-pandemi. 

Untuk mempertahankan pertumbuhan di tahun 2023 dan seterusnya, kami akan memperluas kemitraan kami, membuat kalender acara yang kaya sepanjang tahun, meningkatkan investasi dalam produk dan pengalaman baru dan segar, serta terus mendukung upaya industri untuk membangun kemampuan yang mereka butuhkan. memenuhi permintaan konsumen, katanya.

Kinerja Pariwisata 2022

Kedatangan pengunjung didorong oleh permintaan yang kuat dari pasar sumber utama Singapura, dipimpin oleh Indonesia (1,1 juta), India (686.000) dan Malaysia (591.000).

TR mencapai $8,96 miliar antara Januari hingga September 2022. Pasar penghasil TR teratas adalah Indonesia, India, dan Australia, yang masing-masing menyumbang $1,1 miliar, $704 juta, dan $633 juta di TR (tidak termasuk Tamasya, Hiburan, dan Permainan).

Pengunjung juga menghabiskan lebih banyak waktu di Singapura dibandingkan sebelum pandemi. Selama tiga kuartal terakhir tahun ini (April-Desember 2022) ketika Singapura tidak lagi mewajibkan karantina bagi pelancong yang divaksinasi penuh, rata-rata lama tinggal sekitar 4,81 hari. Jumlah tersebut meningkat signifikan dibandingkan 3,36 hari untuk periode yang sama di tahun 2019.

MICE dan Acara Santai

Dimulainya kembali acara MICE meningkat pesat pada tahun 2022, menyusul pelonggaran pembatasan perbatasan dan langkah-langkah manajemen yang aman.

Acara internasional Marquee kembali ke Singapura, termasuk Food and Hotel Asia – Food & Beverage dan Food and Hotel Asia – HoReCa, yang berlangsung sebagai dua pameran dagang khusus untuk pertama kalinya, ITB Asia, dan Singapore Fintech Festival, yang menarik jumlah pengunjung terbanyak dari lebih dari 115 negara. 

STB juga mengamankan acara baru seperti FIND: Design Fair Asia serta Konferensi Keamanan Kesehatan Global 2022 dan Kongres Stroke Dunia ke-14, yang memperkuat kepemimpinan Singapura dalam kelompok industri utama.

Kalender acara rekreasi dan olahraga Singapura juga pulih dengan kuat. Formula 1 Singapore Airlines Singapore Grand Prix 2022 – diadakan setelah absen selama dua tahun – mencatat rekor kehadiran 302.000; Tour de France Prudential Singapore Criterium juga memulai debutnya di Asia Tenggara.

Penikmat keramaian reguler seperti Singapore Food Festival, Christmas Wonderland, Christmas on A Great Street di Orchard Road, Marina Bay Singapore Countdown, dan ZoukOut Singapore semuanya diselenggarakan dengan sukses dan menarik pengunjung dari seluruh dunia.

Kinerja Industri Perhotelan

Industri perhotelan Singapura juga membukukan tahun yang menggembirakan karena permintaan yang lebih kuat untuk perjalanan liburan dan bisnis. Dari April hingga Desember 2022[5], Tingkat Hunian Rata-Rata (AOR) adalah 79,1 persen, dibandingkan dengan 87,3 persen yang tercatat pada periode yang sama pada tahun 2019. 

Tarif kamar rata-rata selama periode ini meningkat sebesar 17 persen menjadi $260, sementara Pendapatan per Kamar yang Tersedia (RevPAR) meningkat sebesar 6,2 persen menjadi $206.

Singapura menyambut total 465 kunci baru pada tahun 2022 dengan pembukaan hotel baru seperti Citadines Connect City dan Garden Pod @ Gardens By The Bay Centre. Merek-merek baru seperti Hotel Telegraph (sebelumnya dikenal sebagai SO Singapore).

Pullman Singapore Orchard (sebelumnya dikenal sebagai Grand Park Orchard), voco Orchard Singapore (sebelumnya dikenal sebagai Hilton Singapore di 581 Orchard Road) dan Vibe Hotel Singapore Orchard (sebelumnya dikenal sebagai Elizabeth Hotel) juga diperkenalkan. Investasi ini menggarisbawahi kepercayaan sektor swasta terhadap prospek pariwisata Singapura.

Kinerja Industri Kapal Pesiar

Posisi Singapura sebagai pusat pelayaran regional diperkuat pada tahun 2022 dengan lebih dari 230 kunjungan kapal. Throughput penumpang adalah 1,2 juta, yang merupakan sekitar dua pertiga dari tingkat pra-pandemi pada tahun 2019.

Kembalinya jelajah didukung oleh penyebaran sepanjang tahun Genting Dream dari Resorts World Cruises dan Quantum/Spectrum of the Seas dari Royal Caribbean International.

Menyusul dimulainya kembali pelayaran dengan port of call pada bulan Juli, dua jalur pelayaran baru menjadikan Singapura sebagai pelabuhan musiman mereka:

– Kemitraan tiga tahun baru STB dengan Silversea Cruises akan membuat kapal-kapalnya berlabuh secara musiman di Singapura hingga musim 2024/2025, dengan Silver Muse memulai pelayaran pertama dari Singapura pada Desember 2022.

– Mein Schiff 5 TUI Cruises juga kembali ke Asia Tenggara pada Desember 2022, memulai pelabuhan musiman tiga tahun mereka dari Singapura dan membawa penumpang ke pelabuhan di Asia Tenggara.

Singapura juga menyambut baik kembalinya pelayaran transit dan turnaround[7] dari Cunard, Seabourn Cruises, Viking Cruises, Oceania Cruises, dan Regent Seven Seas Cruises pada tahun 2022.

Sorotan 2022

Kolaborasi Bermerek dan Kemitraan Strategis. Untuk menjaga agar Singapura tetap menjadi perhatian utama dan membangun kembali permintaan, STB meningkatkan kampanye SingapoReimagine di 17 pasar. Ini juga meningkatkan daya tarik Singapura kepada konsumen melalui kemitraan inovatif.

Misalnya, STB berkolaborasi dengan perusahaan media dan hiburan seperti Warner Bros. Discovery dan Studio Dragon, serta selebritas Billie Eilish, Charlie Puth, dan Jackson Wang untuk menginspirasi perjalanan ke Singapura melalui penceritaan yang autentik dan kreatif. 

STB juga menjalin kemitraan strategis dengan para pemimpin industri seperti Singapore Airlines, Scoot, CapitaLand, Expedia, Klook, dan Visa untuk mempromosikan Singapura, bertukar wawasan, dan meningkatkan pengalaman pengunjung.

Daya Tarik Destinasi yang Ditingkatkan

Singapura menyambut pengalaman baru dan lebih baik, termasuk Children’s Museum Singapore; Avatar: Pengalaman di Gardens by the Bay; Sentosa Night Luge, Scentopia, Wings of Time, dan Central Beach Bazaar; galeri baru di Future World ArtScience Museum: “Exploring New Frontiers”

Nikmati pengalaman Perspektif Minion di Resorts World Sentosa; Tuan Bucket Chocolaterie di Dempsey; dan amfiteater baru Singapore Night Safari dan pertunjukan Creatures of the Night yang menyegarkan. 

Penghubung Changi Bay Park dan Rifle Range Nature Park juga dibuka, memperkuat daya tarik Singapura sebagai City in Nature.

Operator tur Singapura terus memperkenalkan tour baru dan inovatif, termasuk Seadog Kayak Sailing Tour oleh Kayak Fishing Fever, Letters From Blakang Mati oleh Woopa Travel, serta Hawker Fare: Little India Street Food Tour.

Menjadi Urban Wellness Haven dan Top Sustainable Destination

Untuk memenuhi peningkatan permintaan penawaran kesehatan holistik, STB menyelenggarakan Wellness Festival Singapore (WFS) perdana pada Juni 2022, yang menampilkan lebih dari 130 aktivitas dan pengalaman kesehatan selama 10 hari. 

STB juga menjalin kemitraan dengan platform kesehatan global ClassPass, yang memiliki lebih dari 90 bisnis kesehatan baru di 167 lokasi. Untuk menjadikan kesehatan sebagai komponen utama penawaran pariwisata Singapura, STB meluncurkan Expression-of-Interest (EOI) pada bulan November untuk mengembangkan daya tarik kesehatan di pantai selatan Singapura.

STB juga mengambil langkah untuk membantu sektor pariwisata menjadi lebih berkelanjutan. Strategi keberlanjutan destinasi untuk sektor pariwisata dikembangkan pada tahun 2022 sejalan dengan Singapore Green Plan 2030 dan ambisi untuk menjadi destinasi perkotaan yang berkelanjutan. 

Peta jalan khusus industri dikembangkan untuk hotel dan ekosistem MICE, sementara Program Keberlanjutan Pariwisata diluncurkan untuk mendukung bisnis pariwisata di semua tahap perjalanan keberlanjutan mereka.

Pandangan 2023

STB mengharapkan sektor pariwisata untuk melanjutkan momentum pertumbuhannya tahun ini, didukung oleh peningkatan konektivitas dan kapasitas penerbangan, dan pembukaan kembali secara bertahap di China. 

Kedatangan pengunjung internasional diperkirakan akan mencapai sekitar 12 hingga 14 juta pengunjung, menghasilkan pendapatan pariwisata sekitar $18 hingga 21 miliar – sekitar dua pertiga hingga tiga perempat dari level pada tahun 2019.

Sementara itu, STB akan terus berupaya meningkatkan daya tarik destinasi Singapura. STB akan mendukung pengembangan penawaran baru dan segar di tahun 2023, seperti Bird Paradise @ Mandai Wildlife Reserve, dan pengalaman baru di Orchard Road seperti fasilitas olahraga terintegrasi Trifecta.

Untuk mendukung pemulihan pariwisata, STB akan menyisihkan $110 juta dari $500 juta yang disisihkan untuk pemulihan pariwisata Singapura guna meningkatkan acara bisnis dan rekreasi selama dua tahun ini.

STB akan terus menarik lebih banyak acara MICE berkualitas tinggi, seperti Herbalife APAC Extravaganza 2023 dan Kongres Dermatologi Dunia ke-25 2023. Di depan acara rekreasi, 2023 telah dimulai dengan kuat dengan Art SG, pameran seni terbesar di Asia Tenggara sebagai bagian dari Singapore Art Week, dan Sail GP, yang memulai debutnya di Asia minggu lalu.

Acara baru seperti Olympic Esports Week dan Professional Triathletes Organization Asian Open juga akan berlangsung di Singapura untuk pertama kalinya.

Untuk meningkatkan mindshare Singapura, STB akan meningkatkan kampanye SingaporeReimagine di semua pasar utama kami melalui aktivasi kreatif, konten, dan kemitraan. 

Ini akan ditambah dengan Program Pemasaran SingapoReimagine (SMP) untuk membantu bisnis pariwisata dan gaya hidup lokal mempromosikan Singapura sambil juga meningkatkan kemampuan pemasaran mereka.

Untuk mendukung laju pemulihan, STB akan terus membantu sektor pariwisata meningkatkan perekrutan. Pada September 2022, total tenaga kerja pariwisata adalah sekitar 65.000 – sekitar 78 persen dari tingkat tahun 2019. STB akan terus mendukung kebutuhan tenaga kerja melalui Tourism Careers Hub ( TCH).

TCH  telah menempatkan lebih dari 500 pekerja di sektor pariwisata sejak diluncurkan pada tahun 2022 dengan memberikan pembinaan karir, peningkatan keterampilan, dan pencocokan pekerjaan. 

STB juga akan terus mendukung transformasi digital untuk industri melalui Tcube, yang telah membantu lebih dari 1.000 perusahaan pariwisata lokal melalui berbagai programnya.