HO CHI MINH CITY, bisniswisata co.id: Pariwisata MICE semakin relevan bagi perusahaan perjalanan yang mencari peluang di luar rencana perjalanan liburan konvensional.

Pertemuan, insentif, konferensi, dan pameran dapat menghasilkan permintaan tidak hanya untuk hotel dan tempat acara, tetapi juga untuk transportasi, makan, aktivitas, hiburan, dan perjalanan sebelum atau sesudah acara.

Vietnam kini memberikan penekanan strategis yang lebih besar pada segmen ini. Pada forum MICE nasional pada Agustus 2026, otoritas pariwisata Vietnam mengutip penelitian internasional yang proyeksikan pasar MICE dan perjalanan bisnis global akan melebihi US$ 1,8 triliun pada tahun 2026 dan mencapai sekitar USD 2,4 triliun pada tahun 2031.

Wisatawan MICE juga dilaporkan menghabiskan rata-rata tiga hingga enam kali lebih banyak daripada wisatawan konvensional.

Bagi mitra perjalanan internasional, ini menciptakan pertanyaan pengemba- ngan produk yang penting: bagaimana pariwisata MICE Vietnam dapat diubah menjadi program yang relevan secara komersial bagi klien korporat?

Mengapa Pariwisata MICE Vietnam Penting bagi Mitra Perjalanan

Pasar MICE Vietnam saat ini diperkirakan mencapai hampir US$ 6 miliar, menurut angka yang dipresen- tasikan pada Forum Pariwisata Tingkat Tinggi 2026 di Kota Ho Chi Minh.

Hal yang lebih penting, negara ini beralih dari sekadar memandang MICE sebagai kelompok yang menghadiri pertemuan menuju pemosisiannya sebagai ekosistem pariwisata bernilai tinggi yang terhubung dengan akomodasi, penerbangan, transportasi, gastronomi, budaya, belanja, teknologi, dan pengalaman destinasi.

Otoritas Vietnam juga mendorong program MICE untuk mengintegrasikan warisan budaya, kuliner, kesehatan, standar ramah lingkungan, dan teknologi, daripada beroperasi sebagai acara bisnis yang terisolasi.

Bagi mitra perjalanan luar negeri, ini berarti MICE dapat menjadi cara untuk mendiversifikasi portofolio Vietnam di luar produk FIT dan grup liburan tradisional, sekaligus membuka akses ke permintaan perjalanan korporat, asosiasi, dan insentif.

Apa Arti Data Terbaru Secara Komersial

Investasi destinasi semakin terlihat.
Da Nang menyambut dan mendukung hampir 93.000 pengunjung MICE pada tahun 2026, sekitar 12% lebih banyak daripada tahun 2025.

Program dukungannya kini berlaku untuk grup MICE internasional mulai dari 30 peserta, bersamaan dengan inisiatif yang mendorong grup yang kembali dan kerja sama yang lebih kuat dengan bisnis MICE.

Sementara itu, Kota Ho Chi Minh memperkenalkan kebijakan dukungan MICE yang mencakup periode 2026–2030, sementara otoritas nasional menyerukan infrastruktur yang lebih kuat, fasilitas berstandar internasional, dan kebijakan yang mampu menarik penyelenggara global utama.

Bagi mitra perjalanan, perkembangan ini menunjukkan bahwa Vietnam tidak hanya mempromosikan MICE sebagai konsep pemasaran; destinasi secara aktif membangun infrastruktur, mekanisme dukungan, dan produk di sekitar segmen tersebut.

Sesuaikan Produk MICE dengan Kebutuhan Klien

MICE tidak boleh dijual sebagai satu paket standar. Klien korporat yang berbeda membutuhkan struktur produk yang berbeda.

Kelompok insentif penjualan mungkin akan merespons dengan baik program berbasis resor yang menggabungkan acara penghargaan, makan malam lokal, aktivitas tim, dan pengalaman destinasi.

Pertemuan korporat regional mungkin memprioritaskan akses internasional, transfer bandara yang efisien, fasilitas pertemuan, dan program budaya atau kuliner singkat.

Kelompok dealer atau distributor mungkin membutuhkan konferensi, makan malam gala, hiburan, dan wisata terstruktur.

Asosiasi atau kelompok profesional mungkin membutuhkan fasilitas konferensi yang dikombinasikan dengan tour pra dan pasca acara opsional.

Oleh karena itu, logika pengembangan produk seharusnya: Tujuan klien → profil peserta → destinasi → perpaduan pengalaman → rencana operasional

Mengubah MICE Menjadi Produk Vietnam yang Layak Jual

Proposisi terkuat bukanlah sekadar “konferensi di Vietnam.” Melainkan program yang dibangun berdasarkan motivasi bisnis dan perjalanan tertentu.

Da Nang dan Vietnam Tengah, misalnya, dapat diposisikan untuk program konferensi plus resor yang menggabungkan pertemuan, pembangunan tim, pantai, kuliner, dan pengalaman warisan budaya.

Ho Chi Minh City dapat mendukung program korporat yang berfokus pada konektivitas perkotaan, fasilitas bisnis, tempat makan, hiburan, dan perpanjangan singkat.

Hanoi dan Vietnam Utara dapat menambahkan konten budaya yang lebih kuat pada pertemuan eksekutif atau program insentif, dengan peluang untuk perpanjangan sebelum atau sesudah acara.

Pendekatan ini juga menciptakan peluang peningkatan penjualan alami: malam tambahan, makan malam pribadi, aktivitas tim, transportasi premium, program budaya, atau perpanjangan multi-destinasi dapat meningkatkan nilai keseluruhan pemesanan tanpa hanya menambah- kan lebih banyak wisata.

Hal-hal yang Perlu Dipertimbangkan Mitra Perjalanan Secara Operasional

Grup MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) lebih sensitif secara operasional daripada tur rekreasi konvensional.

Pemesanan kamar hotel, ruang pertemuan, transfer bandara, pergerakan bus, peralatan teknis, waktu makan, persyaratan diet, tempat acara gala, branding, kontingensi cuaca, dan koordinasi di lokasi harus berjalan bersamaan.

Grup yang lebih besar mungkin juga memerlukan konfirmasi pemasok yang jauh lebih awal, terutama selama periode puncak pariwisata atau acara besar.

Di sinilah pengetahuan tentang destinasi menjadi penting secara komersial: program yang terlihat menarik dalam proposal tetap perlu berfungsi di lapangan.