Dua orang pelanggan di Bakhetle, supermarket halal pertama dari Kazan, di Staro-Tatarskaya Sloboda.( Foto:Maksim Bogodvid/RIA Novosti)
MOSKOW, bisniswisata.co.id: Seiring dengan semakin ketatnya sanksi Barat dan semakin dalamnya keretakan geopolitik, Rusia mendapati dirinya mengkalibrasi ulang aliansi ekonomi dan arus perdagangannya. Pariwisata, yang telah lama menjadi jembatan simbolis dan ekonomi, tidak luput dari dampaknya.
Menurut data Bea Cukai dan Perlindungan Perbatasan AS dan Airlines Reporting Corporation, kedatangan internasional di bandara AS dan pemesanan penerbangan musim panas dari Eropa telah turun masing-masing sebesar -1,5% dan -2%, dibandingkan dengan tahun lalu. Penurunan tersebut memungkinkan negara-negara lain untuk memposisikan diri mereka sebagai tujuan alternatif.
Salah satu yang paling ambisius di antara mereka adalah Rusia, yang secara aktif mengembangkan pasar baru. Di garis depan poros ini adalah segmen perjalanan Muslim.
Dari memperluas akomodasi bersertifikat halal hingga membingkai ulang warisan budayanya melalui lensa Islam, Rusia memposisikan dirinya sebagai tujuan yang menarik bagi para pelancong dari Timur Tengah, Afrika Utara, dan negara-negara mayoritas Muslim di Asia.
Angka awal dan kerangka kebijakan baru menunjukkan bahwa ini bukan permainan jangka pendek, tetapi bagian dari penataan ulang strategis jangka panjang.
Pendatangan dari Teluk melonjak saat Rusia menggantikan pasar Barat
Menurut laporan Skift pada Maret 2025, Amerika Serikat mengalami penurunan 10,3% dalam kedatangan dari 20 pasar sumber internasional utama. Namun, Rusia mengalami hal yang sebaliknya.
Pada tahun 2023, kedatangan dari Arab Saudi melonjak sebelas kali lipat, Kuwait enam kali lipat, dan Qatar serta UEA empat kali lipat. Menurut Layanan Statistik Negara Federal Rusia, jumlah pengunjung dari Iran naik sepertiga.
Ini bukan lonjakan yang terisolasi—ini menandakan perubahan struktural. Rusia dan Oman baru-baru ini menyelesaikan perjanjian perjalanan bebas visa, dengan penerbangan langsung antara Muscat dan Moskow sekarang beroperasi.
UEA sudah mendapat manfaat dari pengecualian visa 90 hari, dan pengaturan serupa sedang berlangsung dengan Yordania dan Bahrain. Pada awal 2025, setidaknya 150 penerbangan mingguan menghubungkan Moskow dengan pusat-pusat utama Teluk: Dubai, Abu Dhabi, dan Sharjah.
Rusia terapkan standar halal untuk menyambut wisatawan Muslim
Untuk mengakomodasi arus wisatawan ini, diperlukan lebih dari sekadar ruang terbuka. Pada tahun 2023, pemerintah Rusia memperkenalkan standar sertifikasi halal nasional, “Produk dan Layanan Halal,” yang dirancang untuk menyelaraskan sektor perhotelan, makanan, dan kesehatan negara tersebut dengan norma-norma Islam internasional.
Landasannya bahkan sudah diletakkan lebih awal. Aerostar Hotel di Moskow, misalnya, mulai beradaptasi dengan tamu Muslim jauh sebelum standar federal.
“Sekitar 70% tamu kami berasal dari luar negeri, dan 13% di antaranya berasal dari negara-negara Muslim, terutama Iran,” kata Lyubov Shiyan, direktur pemasaran hotel tersebut.
Sebagai tanggapan, hotel tersebut memperkenalkan 20 kamar ramah halal yang dilengkapi sajadah, penunjuk arah kiblat, Al-Quran, dan fasilitas bersertifikat halal.
Dapur terpisah menyiapkan makanan dengan protokol halal yang ketat, sementara staf menyediakan layanan yang bijaksana dan sadar budaya.
Tren ini semakin populer di wilayah lain. Setelah audit selama enam bulan, Hotel Erbelia di Rosa Khutor memperoleh sertifikasi Ramah Muslim di Sochi.
Pendekatan mereka meliputi menu halal dan ruang sholat, seragam staf yang sederhana, dekorasi kamar yang sesuai, dan pelatihan tentang prinsip-prinsip keramahtamahan Islam.
Namun, jumlah hotel bersertifikat masih sedikit: dua di Tatarstan, satu di Sochi, dan beberapa lainnya dalam proses pendaftaran.
Namun, insentif yang didukung negara dan permintaan yang meningkat menunjukkan bahwa perluasan yang cepat sudah di depan mata.
Tatarstan muncul sebagai jangkar spiritual dan budaya
Sementara Moskow dan Sochi menanggapinya dengan peningkatan keramahtamahan, Republik Tatarstan menjadi jangkar bagi dorongan pariwisata berbasis budaya dan agama Rusia.
Sebagai wilayah dengan akar Islam yang kuat, Tatarstan telah mengalami peningkatan pengunjung tahunan sebesar 15% dari negara-negara OKI, menurut Layanan Statistik Negara Federal.
Tempat-tempat seperti kota kuno Bolgar—tempat Islam diadopsi oleh Bangsa Bulgar Volga pada tahun 922—dan Masjid Putih, bangunan modern mencolok yang sering disamakan dengan Taj Mahal, menarik wisatawan Muslim dari seluruh dunia.
Ziarah “Izge Bolgar Zhyeni”, yang diadakan setiap bulan Mei, mendatangkan ribuan pengunjung domestik dan internasional.
Persembahan budaya ini semakin dipadukan dengan keterlibatan tingkat tinggi. Pada tahun 2023, Rusia-Dunia Islam: KazanForum menjamu para pemimpin dari 57 negara OKI.
Acara ini menampilkan kunjungan ke tempat-tempat keagamaan yang dipandu dan pameran yang memamerkan sepuluh relik Nabi Muhammad (saw) yang telah diautentikasi, yang menambah kewibawaan diplomatik dan spiritual.
Tatarstan memperluas pilihan kesehatan dan kebugaran halal
Wilayah ini juga memimpin ceruk yang kurang dikenal tetapi berkembang pesat: wisata medis halal. Sanatorium dan pusat kebugaran bersertifikat kini menawarkan perawatan yang menghormati standar etika dan diet Islami, yang ditujukan untuk menarik wisatawan berpenghasilan tinggi dari Teluk dan pasar OKI yang lebih luas.
Menurut laporan IRNA, upaya ini merupakan bagian dari strategi nasional terkoordinasi untuk mengintegrasikan prinsip-prinsip halal ke dalam wisata kesehatan dan kebugaran. Inisiatif ini memadukan iman dengan perencanaan ekonomi jangka panjang.
Moskow meluncurkan panduan dan layanan perjalanan yang ramah Muslim
Sementara Tatarstan menawarkan kedalaman spiritual, Moskow merangkul perubahan yang lebih kosmopolitan dan berorientasi pada layanan.
Pada tahun 2023, Komite Pariwisata Kota Moskow meluncurkan Panduan Ramah Muslim yang komprehensif bekerja sama dengan RUSQuality dan Pusat Standardisasi Halal di bawah Administrasi Spiritual Muslim Federasi Rusia.
Panduan ini mencakup restoran halal, masjid, hotel bersertifikat, dan area perbelanjaan dan didistribusikan dalam format cetak dan digital. Berpusat di sekitar bangunan bersejarah seperti Masjid Katedral Moskow yang dibangun kembali—salah satu yang terbesar di Eropa, dengan kapasitas 10.000 jamaah—Moskow mengubah citranya sebagai pusat yang ramah bagi wisatawan yang sadar akan halal.
Festival, lomba membaca Al-Qur’an, tenda Ramadan, dan pameran Islam kini menjadi sorotan utama dalam kalender pariwisata kota ini. Pada tahun 2023 saja, lebih dari 42.000 pengunjung UEA datang ke Moskow—peningkatan delapan kali lipat dari tahun sebelumnya dan 95 kali lebih tinggi dari tahun 2017. Para pejabat memperkirakan pertumbuhan berkelanjutan hingga tahun 2025.
Perhotelan halal menghadapi tantangan peningkatan skala di luar kota-kota besar
Meskipun ada momentum, rintangan tetap ada. Hotel bersertifikat masih jarang di luar pusat kota besar, dan pelatihan staf perhotelan dalam praktik terbaik halal merupakan tantangan yang berkelanjutan.
Dmitry Arutyunov, CEO Art-Tour, menunjukkan bahwa sistem pembayaran adalah titik gesekan lainnya—banyak pengunjung dari Teluk harus bergantung pada uang tunai atau kartu prabayar anonim karena pembatasan perbankan.
Masalah lainnya adalah biaya. Menurut Skift, rata-rata turis Teluk menghabiskan sekitar $1.500 per kunjungan, belum termasuk tiket pesawat. Hal itu membuat segmen tersebut sangat menguntungkan tetapi juga sangat menuntut, khususnya dalam hal standar layanan mewah, penyesuaian, dan privasi.
Strategi pariwisata Rusia memasuki era baru
Penjangkauan Rusia ke pasar perjalanan Muslim bukan hanya tentang menutupi kerugian dari Barat. Hal itu mencerminkan kalibrasi ulang yang lebih luas atas hubungan diplomatik, ekonomi, dan budaya negara tersebut.
Meningkatnya kehadiran investor Teluk, turis medis, dan pelancong berbasis agama menandakan di mana Moskow melihat aliansi masa depan terbentuk.
Dengan meningkatnya kelas menengah Muslim global, mobilitas perjalanan yang lebih besar, dan ekspektasi yang lebih tinggi untuk pengalaman yang sesuai secara budaya, negara-negara yang beradaptasi lebih awal akan memperoleh keuntungan paling banyak.
Meskipun terlambat memulai, Rusia bergerak dengan tujuan. Dari menara masjid Tatarstan hingga jalur pegunungan Sochi, infrastrukturnya mulai bermunculan—begitu pula narasinya.
