Merek kecantikan Indonesia Esqa menawarkan riasan bersertifikat halal dengan bahan-bahan vegan.  (Foto oleh Nana Shibata)

Daya beli wanita yang lebih tinggi dan minat dari konsumen non-Muslim memacu optimisme pasar kosmetik Halal secara global.

NEW YORK, bisniswisata.co.id: Perusahaan yang menawarkan kosmetik halal di Indonesia, negara mayoritas Muslim terbesar di dunia, berupaya meningkatkan daya tarik internasional produk mereka di Asia Tenggara dan sekitarnya karena mereka melihat potensi dalam menarik lebih banyak konsumen non-Islam.

Dilansir dari halaltimes.com, pada tahun 2014, Indonesia memberlakukan undang-undang yang mewajibkan sertifikasi halal untuk berbagai produk konsumen yang dijual di negara tersebut.  Peraturan “jaminan produk halal” yang baru akan diwajibkan untuk kosmetik pada tahun 2026. Disertifikasi sebagai produk halal berarti diproduksi sesuai dengan hukum Islam dan tidak mengandung bahan terlarang.

Konsumen, terutama kaum milenial dan Generasi Z, terlihat semakin mengetahui kandungan apa saja yang terkandung dalam setiap produk serta keamanan secara umum.

“Dulu orang berpikir bahwa merek halal hanya untuk Muslim, tetapi sekarang semua orang memilih [itu] terutama karena alasan kesehatan,” kata Kezia Trihatmanto, salah satu pendiri merek kecantikan Indonesia Esqa, kepada Nikkei Asia.

Keva Cosmetics International, pemilik merek Esqa, menawarkan riasan bersertifikasi halal dengan bahan-bahan vegan.  Meski dimulai di Indonesia, Trihatmanto mengatakan, “Kami menciptakan Esqa pada tahun 2016 sebagai merek kecantikan halal yang setara dengan kancah kosmetik global.”

Esqa telah berekspansi ke pasar Asia Tenggara lainnya, termasuk Vietnam, Singapura, dan Malaysia, dan bertujuan untuk segera melampaui negara-negara tempatnya beroperasi saat ini.  

Selain menawarkan produk secara online, merek ini juga dijual di toko-toko seperti Sociolla Indonesia, Sephora Prancis, dan Watsons yang berbasis di Hong Kong.  Terlepas dari pandemi virus corona, Esqa diperkirakan akan menguntungkan tahun ini, seperti juga di tahun 2021.

Menurut penyedia wawasan pasar Precedence Research, pasar kosmetik halal global berjumlah US$45,32 miliar pada tahun 2022 dan diperkirakan meningkat lebih dari tiga kali lipat menjadi sekitar US$162 miliar pada tahun 2030, berkat peningkatan daya beli populasi wanita Muslim yang terus meningkat.

Trihatmanto mengatakan bahwa sertifikasi halal menjadi kekuatan merek kecantikan “karena bahan-bahan yang sehat kini menjadi salah satu pertimbangan utama pelanggan saat membeli produk kosmetik.”

Dia juga mengatakan “sertifikat halal tidak hanya tentang agama;  itu seharusnya menjadi standar industri yang menurut kami relevan untuk semua konsumen, apa pun agamanya.”

Angela Cahyanti, 28, adalah salah satu non muslim yang berjualan di produk tersebut. “Saya menggunakan kosmetik dan perawatan kulit halal terutama karena merupakan produk lokal berkualitas tinggi dengan harga terjangkau,” kata ibu rumah tangga berusia 28 tahun dari Bekasi di provinsi Jawa Barat ini. 

 “Awalnya saya tidak pernah peduli [tentang] sertifikasi halal karena mungkin sama dengan makanan atau minuman, yang tidak mempengaruhi saya sebagai seorang Kristen.  Tapi kalau saya bandingkan dengan produk nonhalal, terutama kosmetik impor dan perawatan kulit, produk halal lokal ini lebih baik.”

Yami Fauziah Sugihara, co-founder, dan CEO Base, merek kosmetik vegan Indonesia lainnya, setuju dengan Trihatmanto.  “Kami melihat produk kecantikan vegan dan halal semakin diminati di pasar dengan populasi Muslim yang lebih sedikit, katakanlah di Australia, karena produk yang mengandung bahan vegan atau nabati memiliki hubungan yang kuat dengan produk alami organik yang lembut namun [  dengan] hasil yang efektif pada kulit.”

Namun Sugihara juga menggarisbawahi pentingnya konsumen Muslim. “Permintaan akan produk kosmetik halal akan terus meningkat karena meningkatnya daya beli masyarakat, meningkatnya jumlah umat Islam, dan juga keinginan masyarakat Muslim untuk mengasosiasikan minat mereka terhadap produk kosmetik yang menganut loyalitas agama.” tambahnya 

Di Indonesia, startup kecantikan semakin menggalang dana dari investor asing.  Esqa pada bulan November mengumpulkan US$6 juta, dipimpin oleh raksasa konsumen Unilever dan firma modal ventura East Ventures, sementara Base mengumumkan pada bulan yang sama bahwa mereka telah mengumpulkan US$6 juta dari investor termasuk Rakuten Ventures.

“Ada permintaan yang meningkat untuk produk kecantikan berkualitas tinggi, hyperlocal, dan terjangkau, dan kami yakin bahwa Esqa yang inovatif, bahan alami, dan penawaran produk yang luas akan mendorong Esqa menjadi pemimpin di pasar kecantikan di Asia Tenggara,” kata Avina.  Sugiarto, partner di East Ventures.

Menurut data Euromonitor, pasar kosmetik Indonesia secara keseluruhan — terbesar di Asia Tenggara — melampaui Thailand pada tahun 2021 dan diperkirakan akan mencapai $11 miliar pada tahun 2026, naik 54% dari tahun 2021.

Dengan meningkatnya daya beli wanita, lebih banyak konsumen membelanjakan lebih banyak untuk kosmetik daripada sebelumnya, dan juga memperoleh pengetahuan di media sosial.  Meskipun merek Jepang seperti Shiseido lebih fokus pada sektor kelas atas, perusahaan kosmetik Korea Selatan memanfaatkan popularitas drama dan musik K-pop negara mereka untuk memasuki ekonomi terbesar di Asia Tenggara.

Dengan permintaan akan barang dan jasa bersertifikat halal yang tumbuh di Asia — rumah bagi lebih dari 60% populasi Muslim dunia — perusahaan asing juga bersiap untuk menguangkan.

Perusahaan perdagangan Jepang Marubeni dan operator toko obat dan kosmetik Ain Holdings membuka gerai Ainz & Tulpe pertama mereka pada bulan Mei di Malaysia, di mana lebih dari setengah populasinya adalah Muslim.

Toko tersebut saat ini tidak menyediakan produk halal tetapi sedang mempertimbangkan untuk menawarkannya jika ada permintaan yang cukup, kata perwakilan Marubeni kepada Nikkei.  Usaha patungan ini juga berencana memperluas ke negara-negara Asia Tenggara lainnya seperti Singapura dan Indonesia. Artikel ini awalnya diterbitkan di www.asia.nikkei.com

“