SHANGHAI, bisniswisata.co.id : Saat udara musim gugur yang segar mulai menerpa Sungai Huangpu, Shanghai baru saja merampungkan Festival Pariwisata ke-36 yang mengesankan.

Festival ini berlangsung selama 93 hari dan dengan apik bertransisi dari bulan-bulan musim panas menjadi pengalaman yang kaya budaya. Dengan tema “Merangkul Keindahan dan Kebahagiaan”.

Festival ini resmi ditutup pada 7 Oktober 2025 lalu di Taman Budaya Shanghai Expo. Musim tersebut didatangi hampir 97 juta wisatawan yang menghabiskan sekitar 152,4 miliar yuan (sekitar $21,4 miliar). Ini merupakan lonjakan yang sangat signifikan, sekitar 27% dibandingkan tahun sebelumnya!

Dilansir dari tourism-review.com, Festival Pariwisata Shanghai mencoba sesuatu yang baru dengan pendekatan “Satu bagian dan dua musim”, menggabungkan wisata musim panas dengan kegiatan yang lebih tradisional.

Mereka menyelenggarakan lebih dari 500 acara, dan berkolaborasi dengan acara-acara besar seperti Musim Konsumsi Internasional Musim Panas.Shanghai untuk menjadikan kota ini pusat wisata budaya.

Keberhasilan ini tidak hanya pecahkan beberapa rekor, tetapi juga menunjukkan bahwa Shanghai masih menjadi destinasi utama di Tiongkok bagi wisatawan internasional.

Memicu Konsumsi: Kebijakan, Tempat, dan Pengalaman Pionir

Ide utama festival ini sebenarnya adalah tentang meningkatkan penawaran dan permintaan, sehingga berfokus pada “optimalkan penawaran, aktifkan konsumsi.” Festival ini menggabungkan berbagai manfaat kebijakan, kolaborasi regional, dan beberapa ide baru untuk mewujudkannya.

Misalnya, dari tanggal 13 hingga 19 September, 63 tempat wisata populer—seperti Legoland Shanghai dan Menara Oriental Pearl—menawarkan tiket setengah harga, dan hal itu menciptakan banyak antusiasme.

Ctrip menyebutkan bahwa mereka melihat peningkatan pemesanan tiket sekitar 51,04% dan peningkatan pengeluaran sekitar 54,43%, dan jumlah tamu hotel juga meningkat, sekitar 27,59% dibandingkan tahun lalu.

Data Qunar juga menunjukkan peningkatan yang baik. Mereka melihat okupansi hotel naik sekitar 22% di area-area penting antara bulan Juli dan September, di samping pertumbuhan penjualan kamar sebesar 17,69%.

Platform daring yang lebih besar seperti Ctrip dan Meituan memadukan belanja, festival, dan interaksi umum menjadi pengalaman yang lancar, dan mereka menambahkan hal-hal yang dipersonalisasi seperti “Festival Pariwisata Aigou Shanghai”.

Promosi ini mencatat lebih dari 18 miliar tayangan jaringan dan sangat membantu menciptakan siklus belanja daring dan langsung. Melihat berbagai wilayah, semuanya berjalan sangat baik.

Legoland dibuka pada musim panas yang bertepatan dengan dimulainya festival, dan akhirnya menyambut sekitar 600.000 pengunjung, terkadang hingga 15.000 setiap harinya. Hotel-hotel di area tersebut mengalami tingkat hunian di atas 90%.

Selain itu, Jing’an menyelenggarakan Festival Budaya Teh Internasional, Qingpu menyelenggarakan Kejuaraan Dayung Dunia, dan Songjiang menyelenggarakan Pekan Pariwisata Orang Tua dan Anak.

Acara-acara ini mendatangkan berbagai jenis pengunjung, dan Shanghai akhirnya menjadi tempat wisata musim panas terpopuler di Douyin. Selain itu, bisnis yang berpartisipasi dalam “Lohas Shanghai” mengalami peningkatan penjualan sekitar 31% dari bulan ke bulan.

Atraksi-atraksi baru semakin memperkaya kota: hal-hal seperti “Selamat Tinggal Biru dan Putih”, yang merupakan pengalaman VR yang imersif, dan tour virtual Museum Prado memberi orang cara-cara menarik untuk menjelajahi kota.

Dan kawasan pinggiran kota—Konferensi Pasang Surut Nasional Jiading Nanxiang, Upacara Pernikahan Kota Air Jinshan Fengjing, dan Kembang Api Cahaya dan Bayangan Danau Dishui—menarik penduduk kota ke luar kota.

Hal ini memperluas pengeluaran secara geografis dan secara umum tingkatkan perekonomian kawasan pinggiran kota.
Memperluas Jangkauan: Parade, Kemitraan, dan Kisah Orang-orang
Festival ini mengandalkan “kegiatan fenomenal + produk penghubung + komunikasi nasional” untuk mempromosikan Shanghai.

Salah satu sorotan utamanya adalah Parade Bund. Pertunjukan multikultural yang diselenggarakan pada 13 Sept menampilkan 25 kendaraan hias dan 24 kelompok pertunjukan dengan latar belakang cakrawala kota.

Lebih dari 23.000 media menyebut acara ini, dan kontennya ditonton hampir 100 juta kali di berbagai platform video pendek dan gambar. Selanjutnya, kendaraan hias parade menempuh jarak lebih dari 1.000 kilometer melintasi 11 area penting di kota, membawa 3,4 juta “pengikut kendaraan hias” untuk menyaksikannya.

Kendaraan hias tersebut juga dipamerkan dari 29 September hingga 6 Oktober di Taman Budaya World Expo di Pudong. Pameran ini disinkronkan dengan Festival Seni Bunga World Expo dan menampilkan pertunjukan terakhir kendaraan hias di antara rangkaian bunga.

Sebuah kendaraan hias bertema Jay Chou mendapat sambutan yang sangat baik. Di seluruh negeri, lima lokasi lain menyelenggarakan acara serupa dengan festival utama: Mianyang di Sichuan menyelenggarakan Festival Drama Danau Xianhai dan Shigatse.

Di Tibet menyelenggarakan Pesta Warisan Budaya Takbenda. Acara-acara ini menciptakan harmoni. Kemitraan lintas wilayah juga berkembang pesat dengan inisiatif-inisiatif seperti pameran “China White Dehua Porcelain” dan kembalinya pameran “Why Dunhuang”.

“Ruang tamu wisata budaya” Delta Sungai Yangtze yang sedang berkembang menemukan suaranya melalui beragam inisiatif kereta api berkecepatan tinggi dan paket pernikahan romantis bertema mawar yang menghubungkan Shanghai dengan Provinsi Jiangsu, yang semuanya diperkuat oleh festival budaya tersebut.

Perspektif sehari-hari turut membentuk arah festival. Kampanye “Festival Pariwisata di Hatiku” menarik banyak pengunjung, yang semakin diperkuat oleh dukungan selebritas, seperti Tang Yan.

Enam belas pemimpin dari rombongan internasional menjadi “Pengamat Masuk Shanghai”, yang mengomunikasikan daya tarik kota ini melalui jejaring media sosial global mereka. Slogan “Ini Shanghai” yang berkesan dan video promosi terkait, yang menampilkan “rekomendasi kota” dari Tiongkok dan internasional, bertujuan untuk menampilkan arsitektur kota sebagai sesuatu yang “mudah dibaca”, dan secara efektif menyebarkan narasinya ke seluruh dunia.

Meningkatkan Pengalaman: Seni, Eksplorasi, dan Sentuhan Teknologi

Tujuan utama festival ini adalah transformasi sumber daya perkotaan yang ada menjadi pengalaman yang memikat dan mudah diakses, dengan memanfaatkan layanan yang canggih dan ramah pengguna.

Pengalaman budaya dikonseptualisasi ulang sebagai “tour seni”, seperti rangkaian konser atap “Enjoy the North Bund” di Hongkou, “Fashion Performing Arts Week” di Jing’an yang menawarkan lebih dari seratus acara gratis, dan “Performing Arts Life Festival” di Fengxian, yang menampilkan sekitar 100 kegiatan, yang secara kolektif mengubah Shanghai menjadi apa yang disebut sebagai “kota musik tanpa batas”.

Acara-acara museum bergengsi, seperti “Orsay Treasures” di Museum Seni Pudong dan pameran “Peradaban Kuno Hongshan”, mempertahankan perhatian publik yang signifikan, menunjukkan bahwa “satu pameran, satu kota” dapat memberikan dampak magis.

Kebangkitan “ekonomi check-in” didorong oleh atraksi yang dapat dilalui dengan berjalan kaki. Misalnya, “Hongkou is a Museum” di Hongkou menggunakan realitas tertambah untuk menghidupkan sejarah, dan tepi laut Xuhui di tepi barat menghubungkan lebih dari 10 tempat seni. “Waterfront Fun Week” di Putuo menyoroti berbagai dermaga di sepanjang Sungai Suzhou.

Kampanye “City Players Enjoy Shanghai”, yang menyoroti 100 lokasi di 16 distrik, juga mencakup kontes fotografi yang bertujuan untuk mendorong “pembacaan kota” yang lebih mendalam.

Teknologi terintegrasi secara strategis ke dalam pengalaman festival, meningkatkan kemudahan navigasi dan akses. Sebuah aplikasi terpadu menangani pertanyaan, menyediakan fitur pemesanan, dan memfasilitasi informasi transportasi umum.

Diskon wisata (hingga 60%!) melalui Didi dan putaran pemungutan suara publik menambah keseruan. ShanghaiPass “Senior Travel”, yang tersedia di 330 kota di seluruh Tiongkok, dan “Panduan Perjalanan Shanghai”, yang dirancang untuk wisatawan internasional, menyederhanakan logistik perjalanan bagi wisatawan domestik dan internasional.

Filosofi “pariwisata +” telah melampaui pendekatan “ekonomi tiket” tradisional menuju model industri yang lebih komprehensif. Misalnya, kemitraan dengan Festival Cahaya dan Bayangan Internasional menghasilkan tur malam

“Mengejar Cahaya dan Bayangan”, dan kolaborasi dengan Festival Seni Internasional Shanghai Tiongkok menghasilkan kegiatan bertema “Pariwisata + Seni”.

Festival Pelayaran Internasional Baoshan berkolaborasi dengan sembilan kota lain untuk menciptakan inisiatif “Pelayaran + Konsumen” dan rute tur “Pelayaran + Kota Kuno Jiangnan”.

Peningkatan kualitas kota-kota kuno ditingkatkan melalui acara-acara yang diselenggarakan oleh festival, seperti Musim Warisan Takbenda Zhujiajiao dan Festival Pariwisata Pedesaan Jinze.

Menurut Zhong Xiaomin, Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Shanghai, festival ini menawarkan wadah bagi kota untuk mengekspresikan semangatnya dan menyampaikan kisah-kisah lokal kepada khalayak global.

Seiring memudarnya kenangan akan perayaan ini, Festival Pariwisata Shanghai justru memperkuat statusnya sebagai destinasi dunia, memadukan tradisi dengan perspektif yang berwawasan ke depan, dan mengajak pengunjung untuk menikmati keindahan dan kegembiraan kota.