Australia Proyeksikan Pengeluaran Acara Bisnis dari Asia hampir mencapai A$3 miliar pada tahun 2035. Selain menjadi segmen yang menghasilkan pendapatan tinggi, acara bisnis juga mendukung pariwisata sepanjang tahun di Australia. (Foto: AdobeStock/ Andrew Atkinson)

SYDNEY, bisniswisata.co.id: Australia bertaruh pada acara bisnis sebagai penggerak pariwisata yang menghasilkan keuntungan tinggi, dengan peta jalan terbarunya mengungkapkan prioritas pasar baru di Asia.

Dilansir dari meetings-conventions–asia.com, Australia bertaruh pada acara bisnis sebagai penggerak pariwisata yang menghasilkan pendapatan tinggi, dengan peta jalan terbarunya mengungkapkan prioritas pasar baru di Asia.

Asia menjadi fokus karena Tourism Australia mengungkap proyeksi ambisius untuk pariwisata acara bisnis, dengan pengeluaran dari pasar sumber utama Asia diproyeksikan meningkat tajam selama dekade berikutnya.

 Asia Memimpin

Menurut perkiraan Tourism Australia, total pengeluaran perjalanan acara bisnis dari pasar utamanya di Asia Utara diperkirakan akan meningkat dari A$924 juta (US$652,3 juta) pada tahun 2025 menjadi A$1,5 miliar pada tahun 2035.

Pengeluaran dari pasar utama di Asia Tenggara dan India diperkirakan akan tumbuh dari A$746 juta menjadi A$1,44 miliar selama periode yang sama.

Secara gabungan, kedua wilayah tersebut diproyeksikan akan menyumbang hampir A$3 miliar dalam pengeluaran acara bisnis tahunan pada tahun 2035.

Angka-angka itu menggarisbawahi pentingnya acara bisnis yang semakin naik bagi perekonomian pariwisata Australia secara keseluruhan.

Meskipun wisatawan acara bisnis menyumbang sekitar 10% dari kedatangan internasional di Australia, mereka memberikan kontribusi ekonomi yang jauh lebih besar dari yang diperkirakan. 

Pada tahun 2025, pengunjung acara bisnis internasional menghabiskan rata-rata 56% lebih banyak per malam daripada wisatawan rekreasi, menjadikan sektor ini salah satu segmen pariwisata dengan hasil tertinggi.

Acara bisnis juga membantu memperlancar pola permintaan di seluruh industri pariwisata.  Pengunjung sering bepergian selama musim peralihan dan periode pertengahan minggu ketika permintaan liburan lebih rendah, mendukung bisnis sepanjang tahun untuk hotel, penerbangan dan operator pariwisata, kata Tourism Australia dalam laporan Pariwisata 2035-nya.

Prioritas Pasar

Untuk Asia, perjalanan insentif tetap menjadi peluang yang sangat penting. Tourism Australia sekarang menetapkan Tiongkok dan Hong Kong, India, Singapura, Malaysia, Indonesia, dan Selandia Baru sebagai pasar yang berfokus pada insentif.

Vietnam, Korea Selatan, dan Jepang diklasifikasikan sebagai pasar berkembang di mana Tourism Australia berkonsentrasi pada aktivitas distribusi untuk membangun permintaan di masa depan.

Dalam hal kongres dan konvensi asosiasi serta perjalanan insentif, Tourism Australia berfokus pada Amerika Utara dan Inggris/Eropa sebagai pemasok pasar utama.

Australia mengincar potensi insentif Asia, sementara Amerika Utara dan Inggris/Eropa tetap menjadi sumber utama perencana asosiasi.

Sinergi Acara Besar

Karena Australia mengalami “rentetan acara besar yang hanya terjadi sekali seumur hidup”, destinasi ini juga memiliki strategi untuk menyelaraskan acara bisnis dengan acara besar.

“Australia berada di tengah ‘dekade Hijau dan Emas’ yang spektakuler, bukan hanya dalam bidang olahraga, tetapi juga acara budaya dan bisnis. 

Ini termasuk serangkaian acara global yang belum pernah terjadi sebelumnya yang memanfaatkan peningkatan pariwisata olahraga dan memperkuat strategi diplomasi olahraga Australia yang berkembang,” kata Tourism Australia dalam laporannya.

Rangkaian acara utama meliputi Piala Dunia Rugby Putra dan Putri 2027, Piala Dunia Kriket 2028 dan Olimpiade dan Paralimpiade 2032. 

Acara-acara ini akan didukung oleh acara olahraga, budaya, dan bisnis besar lainnya seperti Vivid Sydney, Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras, dan Australian Open serta F1 Grand Prix.

“Penelitian dari negara-negara tuan rumah acara-acara besar sebelumnya menunjukkan lonjakan besar minat global. Namun, hal ini seringkali bersifat sementara dan lokal, cepat memudar setelah acara dan terkonsentrasi di kota-kota tuan rumah yang merugikan daerah-daerah regional dan non-acara,” kata Tourism Australia.

Lembaga ini melihat peluang dalam menciptakan “narasi nasional terpadu yang menggunakan acara sebagai titik masuk untuk memasarkan seluruh pengalaman Australia”, dan dalam memastikan manfaatnya mengalir ke setiap negara bagian dan wilayah.

Acara bisnis berperan dalam mewujudkan peluang ini, dengan Tourism Australia melihat penyelarasan insentif dan konferensi dengan acara-acara besar sebagai cara untuk memamerkan destinasi dan kredibilitasnya, sebelum, selama, dan setelah acara itu sendiri.