BANGKOK, bisniswisata.co.id : Bayangkan diri Anda bersantai di pantai Phuket yang bermandikan sinar matahari, di mana ombak biru kehijauan yang lembut menyapa pantai, dan Anda meraih bir Singha dingin untuk menyambut matahari terbenam.
Namun, sekilas melihat jam tangan—pukul 15.00—dan tiba-tiba, minuman yang tampaknya tidak berbahaya itu bisa menghabiskan 10.000 baht (sekitar 250 euro). Selamat datang di realitas Thailand yang telah diperbarui, di mana negeri penuh senyum ini semakin menguatkan tekadnya untuk menikmati golden hour.
Dilansir dari tourism-review.com, Hanya empat hari setelah diberlakukan, “Undang-Undang Pengendalian Minuman Beralkohol (No. 2) BE 2568 (2025)” telah mengubah kebiasaan minum minuman beralkohol menjadi kegiatan yang dibatasi waktu.
Diumumkan secara resmi di Lembaran Negara Kerajaan pada 9 September dan telah berlaku sejak 8 November, undang-undang alkohol yang baru ini membatasi konsumsi alkohol di seluruh negeri pada periode tertentu: pukul 11.00 hingga 14.00 dan pukul 17.00 hingga tengah malam.
Di luar jendela ini—entah menikmati koktail di pantai, di sepanjang Jalan Khao San yang ramai di Bangkok, atau di taman yang tenang—Anda berisiko terkena denda yang cukup besar untuk membeli pad thai selama seminggu.
Transportasi umum tidak memberikan pengecualian: Stasiun dan kereta api sepenuhnya dilarang untuk membawa alkohol; tidak ada diskusi.
Menciptakan Tempat Aman di Tengah Larangan Alkohol
Namun, harapan bagi wisatawan yang lebih suka larut malam atau pagi-pagi sekali tidak pupus. Peraturan ini dengan bijak memberikan pengecualian bagi pelaku bisnis perhotelan besar di Thailand.
Hotel, area keberangkatan bandara internasional, serta bar dan klub berlisensi resmi dapat menyediakan alkohol secara bebas kapan saja, sehingga melindungi wisatawan all-inclusive dan pengunjung pesta berpengalaman dari peraturan tersebut.
“Pengecualian ini bertujuan untuk menjaga suasana positif di tempat yang penting,” ujar juru bicara Otoritas Pariwisata Thailand (TAT), menekankan bahwa perubahan ini tidak akan “menghambat secara signifikan” kedatangan 40 juta wisatawan setiap tahun.
Namun, masalahnya terletak pada detailnya—khususnya iklan. Undang-undang alkohol yang baru tidak hanya mengatur minuman Anda, tetapi juga memberlakukan larangan ketat terhadap promosi.
Unggahan Instagram yang menampilkan botol bir? Itu bisa dianggap iklan ilegal, yang berpotensi mengakibatkan pelanggar—seperti restoran atau merek—denda hingga 500.000 baht (sekitar 12.500 euro), ditambah 50.000 baht tambahan setiap hari hingga mereka mematuhi aturan.
Ini adalah langkah yang luas, yang dimaksudkan untuk mengurangi daya tarik minuman beralkohol berlebih, tetapi beberapa kritikus khawatir hal itu akan mengurangi daya tarik pemasaran yang menarik orang ke bar pantai.
Keamanan Publik vs. Dampak Pariwisata?
Alasan pemerintah jelas: berkurangnya pengemudi mabuk di jalanan Bangkok, warga yang lebih sehat, dan pembatasan perayaan publik yang mengganggu.
Disebut sebagai “sanksi kontemporer”, tindakan ini mencerminkan pembatasan penjualan sebelumnya (seperti larangan penjualan ritel pukul 14.00-17.00 yang berlaku sejak 1972) tetapi kini berfokus pada konsumen itu sendiri.
Pejabat kesehatan masyarakat memandangnya sebagai langkah maju, dengan periode satu tahun sebelum sanksi penuh diterapkan dalam beberapa kasus.
Meskipun demikian, sektor perhotelan menunjukkan kekhawatiran yang cukup besar. “Ini akan merugikan pariwisata dan restoran,” ujar Sorathep
Rojpotjanaruch, ketua Asosiasi Bisnis Restoran Thailand, yang menyoroti “dampak signifikan” pada industri yang sudah berjuang untuk pulih dari pandemi. Prapawadee HematKhas dari Asosiasi Perdagangan Bir Craft menyuarakan kekhawatiran yang sama: “Usaha kecil di lokasi wisata populer akan kesulitan.”
Sebuah survei dari asosiasi restoran menunjukkan prospek yang sulit—dengan lebih dari 70% responden memperkirakan penurunan pendapatan di malam hari, terutama di wilayah seperti Pattaya dan Chiang Mai.
Kepedulian Internasional dan Respon Lokal
Dampaknya terasa di seluruh dunia. Kementerian luar negeri di negara-negara seperti Inggris, Australia, dan Kanada telah mengeluarkan peringatan kepada warga negara mereka: Langgar aturan, dan p—tidak ada perlakuan khusus untuk sedikit rosé.
“Minum bir sebentar sebelum pergi ke kuil? Pikirkan lagi,” tulis sebuah peringatan, menunjukkan bagaimana bahkan tegukan kecil di depan umum kini dapat mengakibatkan denda.
Di lapangan, penegakan hukum semakin intensif dengan cepat. Kepolisian setempat di lokasi-lokasi wisata populer seperti Bangkok, Phuket, Chiang Mai, dan Pattaya berwenang untuk segera mengeluarkan peringatan atau denda.
Pelanggar berulang kali berpotensi dipenjara. “Kontrol akan menjadi jauh lebih ketat,” catat pihak berwenang. Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) berharap dapat meredakan kekhawatiran yang meningkat, menekankan bahwa pengecualian untuk hotel dan kawasan hiburan akan mengurangi dampak negatif.
Seorang perwakilan TAT dengan tegas menyatakan, “Pariwisata sangat penting bagi negara kami,” dan menekankan bahwa celah-celah sengaja diciptakan untuk mempertahankan kehidupan malam yang menarik bagi wisatawan beranggaran rendah maupun kelas atas.
Namun, seiring mendekatnya musim puncak, diskusi mengenai potensi revisi terus berlanjut, dengan Bangkok Post melaporkan bahwa pemerintah sedang mempertimbangkan untuk menyesuaikan “sanksi berat” sebagai tanggapan atas meningkatnya penolakan.
Dengan meredupkan lampu bar di siang hari, negara ini berupaya menemukan keseimbangan antara kesehatan masyarakat dan keuntungan ekonomi dari liburan yang nyaman.
Mungkinkah perubahan ini mendorong wisatawan memilih tempat-tempat seperti Bali, atau hanya akan menjadi fase sementara? Untuk saat ini, wisatawan sebaiknya memperhatikan waktu, dan mungkin membawa minuman non-alkohol, karena kenikmatan mereka di pantai mungkin bergantung padanya.
Pemerintah telah berjanji, tetapi masih dalam tahap awal, sehingga pendekatannya mungkin mencakup kombinasi edukasi dan langkah-langkah yang lebih ketat.
