KUALA LUMPUR,bisniswisata.co.id : Pariwisata Malaysia, bekerja sama dengan Serai Group, hari ini meluncurkan kampanye Truly Malaysian, Truly Sedap, “Benar-Benar Malaysia, Benar-Benar Lezat”.

Inisiatif ini bertujuan untuk mengangkat warisan kuliner Malaysia sebagai identitas nasional seiring dengan kampanye Visit Malaysia 2026 (VM2026), yang bertema ’Malaysia: Destinasi yang Berkelanjutan dan Kaya Budaya’.

Kampanye ini berupaya memperkuat posisi Malaysia di sektor gastronomi sebagai destinasi kuliner utama melalui dua sajian ikonik yang menjadi favorit di kalangan penduduk lokal dan wisatawan internasional, yaitu sate dan Durian Shake.

Kampanye “Benar-Benar Malaysia, Benar-Benar Lezat” menyoroti sate, hidangan yang secara resmi diakui dalam Daftar Warisan Nasional 2009, yang disajikan dengan sentuhan otentik dan saus kacang khas dari Grup Serai.

Selain itu juga ditampilkan adalah Durian Shake, interpretasi modern premium dari ‘Raja Buah’ yang dirancang untuk menarik selera pengunjung internasional dan lokal.

Mohd Amirul Rizal bin Abdul Rahim, Direktur Jenderal Pariwisata Malaysia, menyatakan inisiatif seperti ini mendukung upaya Pariwisata Malaysia untuk mendiversifikasi produk pariwisata, khususnya di segmen gastronomi, sekaligus meningkatkan daya tarik Malaysia sebagai destinasi pilihan.

“Selama kuartal pertama tahun 2026, Malaysia mencatat 10,6 juta kedatangan wisatawan internasional, yang mewakili peningkatan 5,4 persen dibandingkan periode yang sama pada tahun 2025.” kata Mohd Amirul Rizal bin Abdul Rahim

Puan Rina Abdullah, Direktur Grup Serai mengatakan bahwa makanan adalah salah satu media paling efektif untuk merasakan keunikan Malaysia.

“Melalui setiap gigitan, Anda dapat merasakan kehangatan, keberagaman, dan keunikan bangsa ini. Kami mengundang masyarakat untuk merayakan kebanggaan nasional kita melalui sate ala Serai dan Durian Shake,” ujarnya.

Kolaborasi ini melampaui sekadar layanan kuliner melalui penyelenggaraan acara peluncuran di Seri Negara, yang menampilkan demonstrasi memanggang sate secara langsung dan pertunjukan budaya. Acara ini menyatukan media, mitra strategis, dan masyarakat dalam pengalaman yang bermakna.

Masyarakat dapat menikmati penawaran spesial ini di semua gerai Serai mulai 12 Mei hingga 31 Desember 2026. Pengunjung didorong untuk berbagi pengalaman mereka menggunakan tagar

Tentang Serai Group

Didirikan pada tahun 1990, Serai Group adalah perusahaan perhotelan Malaysia yang dikelola keluarga dan telah berkembang dari satu restoran di Shah Alam menjadi lebih dari 30 lokasi di seluruh Lembah Klang, termasuk merek-merek yang dicintai seperti Serai, Jibby & Co, dan Jibby Chow.

Memadukan inspirasi lokal dengan perhotelan modern, Serai telah menjadi bagian integral dari kehidupan sehari-hari bagi banyak warga Malaysia. Pada tahun 2023, Serai berekspansi secara internasional dengan pembukaan gerai pertamanya di London, membawa masakan Malaysia ke panggung global.

Grup ini terus mewujudkan filosofi intinya bahwa makanan adalah tentang koneksi, kehangatan, dan kegembiraan, yang kini dengan bangga dipamerkan melalui usaha baru seperti Serai House dan Semuka Café di Seri Negara yang bersejarah