*Perjalanan akan menjadi lebih personal, dengan 65% pelancong mengatakan bahwa perjalanan mencerminkan siapa diri mereka.
• Liburan untuk kesenangan akan menjadi yang utama, rata-rata 6 perjalanan direncanakan dibandingkan 4 untuk bisnis
• Eksplorasi akan menjadi yang utama, karena 62% memilih destinasi baru daripada destinasi favorit lama
• Liburan yang santai dan bermakna akan meningkat karena 60% mencari kota-kota kecil dan tempat peristirahatan di pedesaan
• Kemewahan selektif; 79% berencana untuk menghabiskan uang untuk peningkatan yang bermakna, daripada menghamburkan uang secara bebas
• Adopsi teknologi akan terus berlanjut, dengan 60% sudah menggunakan alat AI untuk merencanakan perjalanan
• Asia tetap menjadi kawasan wisata paling diminati di dunia, dipimpin oleh Jepang sebagai destinasi utama
DUBAI, UEA, bisniswisata.co.id: Global Hotel Alliance (GHA), aliansi merek hotel independen terbesar di dunia, telah mengungkapkan bagaimana dunia akan melakukan perjalanan pada tahun 2026.
Hal ini berdasarkan wawasan dari anggota program loyalitas GHA DISCOVERY yang memenangkan penghargaan dan kini memiliki lebih dari 32 juta wisatawan di seluruh dunia.
Dilansir dari internationalinvestment.biz, hasil survei menunjukkan wisatawan yang lebih terencana, yang menghargai koneksi, kenyamanan, dan keaslian daripada kemewahan.
Dari meningkatnya pengeluaran yang bijaksana dan loyalitas berbasis gaya hidup hingga dominasi Asia yang berkelanjutan sebagai destinasi impian, perjalanan pada tahun 2026 akan lebih cerdas, lebih lambat, dan lebih personal dari sebelumnya.
Berikut gambaran lanskap perjalanan di masa depan:
Perjalanan akan lebih personal bagi para pelancong di tahun 2026, perjalanan menjadi lebih tentang siapa mereka daripada ke mana mereka pergi; 65% dari para pelancong setuju bahwa perjalanan mengekspresikan identitas mereka.
Sementara hampir 90% setuju atau tetap netral secara keseluruhan. Di antara Generasi Z, 50% mengatakan perjalanan lebih penting daripada pencapaian karir, bukti bahwa pengalaman global kini menjadi pencapaian baru.
Pola pikir ini paling kuat di Jerman, AS, Thailand, UEA, dan India, yang mencerminkan bagaimana destinasi telah menjadi ekspresi nilai-nilai pribadi dan individualitas.
Perjalanan akan berorientasi pada rekreasi.
Keinginan untuk bepergian untuk kesenangan dan pengalaman lebih kuat dari sebelumnya. Pada tahun 2026, para pelancong merencanakan rata-rata 6 perjalanan pribadi dibandingkan 4 untuk bisnis.
Hampir setengahnya (47%) memperkirakan perjalanan rekreasi mereka akan meningkat, sementara hanya 12% yang berencana untuk lebih banyak bepergian untuk pekerjaan.
Generasi Z dan Milenial mendorong pergeseran ini dengan 65% Generasi Z mengatakan mereka akan lebih banyak bepergian untuk bersenang-senang, sementara Generasi Baby Boomer memilih liburan yang lebih sedikit namun lebih lama untuk memulihkan diri.
Lebih dari 40% berharap untuk bepergian ke luar negeri untuk perjalanan pribadi, dipimpin oleh Tiongkok,Thailand, dan India dalam hal menginap di luar negeri.
Perjalanan akan lebih bersifat eksploratif. Rasa ingin tahu mendefinisikan kembali bagaimana para pelancong memilih petualangan mereka berikutnya. 62% lebih suka menemukan destinasi baru daripada mengunjungi kembali tempat favorit lama, sementara 38% yang kembali mengatakan itu untuk merasakan suatu tempat lebih dalam.
Keinginan untuk menemukan hal baru paling kuat di kalangan Generasi Z (72%) dan pelancong dari India, UEA, dan Tiongkok. Saat memilih tempat tujuan, 57% memprioritaskan keselamatan dan kenyamanan, diikuti oleh rasa ingin tahu budaya (41%) dan kesehatan (38%) – meskipun bagi Generasi Z, rasa ingin tahu memimpin setiap keputusan.
Perjalanan akan lebih lambat dan lebih sadar.
Rencana perjalanan yang serba cepat digantikan oleh perjalanan yang lebih lambat dan lebih bermakna. Sekitar 60% wisatawan lebih menyukai kota-kota kecil dan tempat-tempat pedesaan daripada kota-kota besar, dengan Tiongkok sebagai satu-satunya pasar yang masih menyukai tempat-tempat perkotaan ikonik (51%).
Sebanyak 42% wisatawan menginginkan perjalanan yang tidak direncanakan dan menenangkan, dengan agenda wisata yang penuh aksi tertinggal di angka 36%. Anggota yang menginginkan rencana perjalanan yang santai
Sebagian besar berbasis di Malaysia (55%) dan Inggris (53%), sementara mereka yang berada di Tiongkok dan AS (masing-masing 43%) lebih cenderung mengunjungi tempat-tempat wisata dan landmark utama dengan cepat.
Meningkatnya pengeluaran selektif.
Para pelancong menjadi lebih selektif, dengan 79% mengatakan mereka akan menghabiskan uang untuk peningkatan kualitas daripada menghabiskan uang secara bebas, memprioritaskan nilai dan kenyamanan.
Jerman mencatat persentase tertinggi responden yang “menghabiskan uang secara bebas” (22%), sementara 63% pelancong Asia-Pasifik lebih memilih untuk menghabiskan uang dengan lebih bijaksana.
Definisi kemewahan bergeser: 78% masih menyamakannya dengan hotel bintang lima atau butik, tetapi sekarang lebih banyak yang mengaitkannya dengan layanan yang dipersonalisasi, santapan gourmet, dan fleksibilitas.
Di atas segalanya, 86% mengatakan kualitas hotel adalah satu aspek perjalanan yang tidak ingin mereka kompromikan.
Loyalitas akan menjadi gaya hidup
Loyalitas perjalanan telah berevolusi dari mengumpulkan poin menjadi membangun rasa memiliki melalui manfaat yang bijaksana. Untuk tahun 2026, 44% anggota mengatakan peningkatan kamar, check-in lebih awal, dan check-out lebih lambat adalah fasilitas yang paling mereka hargai.
Sementara 73% pelancong akan mempertimbangkan untuk membeli langganan perjalanan yang menawarkan manfaat gaya hidup berkelanjutan. Anggota juga menilai penghematan waktu (56%), akses eksklusif (50%), dan pengakuan (47%) sebagai kunci untuk pengalaman menginap yang memuaskan.
Perjalanan akan lebih cerdas dan lancar.
Pelancong yang didukung teknologi akan tetap ada. Enam dari sepuluh anggota telah menggunakan alat AI seperti ChatGPT atau Gemini untuk merencanakan perjalanan, dengan penggunaan tertinggi di kalangan Gen Z (79%) dan terendah di kalangan Boomer (31%).
Tiongkok, Thailand, dan Singapura memimpin dalam adopsi AI. Pembayaran tanpa kontak (56%), kunci hotel digital, dan boarding biometrik adalah inovasi yang paling dihargai, sementara preferensi masih bervariasi berdasarkan usia dan wilayah.
Saat memesan, 42% wisatawan lebih menyukai aplikasi loyalitas hotel atau situs web merek daripada platform pihak ketiga.
Asia menduduki puncak daftar keinginan perjalanan global untuk tahun 2026 Asia menetapkan standar untuk perjalanan global pada tahun 2026.
Jepang memimpin kawasan ini – dan dunia – sebagai destinasi yang paling diinginkan, disebutkan oleh 14% wisatawan dan menduduki puncak daftar keinginan anggota di Thailand, Malaysia, UEA, Singapura, dan Australia.
Tiongkok berada di peringkat kedua (7%) dan Thailand di peringkat ketiga (6%), bersama-sama menyumbang hampir satu dari tiga perjalanan impian tahun depan.
Dan ketika berbicara tentang inspirasi perjalanan, wisatawan beralih ke sumber terpercaya dan platform visual. Teman dan keluarga tetap nomor satu (36%), sementara Instagram melonjak ke posisi kedua (34%), mengalahkan media tradisional.
YouTube memimpin di Jepang dan Thailand, dan TikTok berkuasa di Tiongkok, bukti bahwa Asia tidak hanya membentuk ke mana kita bepergian, tetapi juga bagaimana kita memimpikannya.
“Studi kami tahun 2026 menggambarkan sosok pelancong yang lebih bijaksana dan berpegang pada nilai-nilai daripada sebelumnya,”
kata Kristi Gole, Wakil Presiden Eksekutif Strategi di Global Hotel Alliance.
“Mereka bepergian lebih sedikit untuk pekerjaan, lebih banyak untuk mencari makna, dan memilih pengalaman yang mencerminkan siapa diri mereka.
Yang sangat menarik adalah bagaimana loyalitas telah berkembang; untuk GHA DISC