Apa yang dulunya merupakan pasar khusus kini telah menjadi arus utama selama dekade terakhir

SINGAPURA, bisniswisata.co.id: Pada tahun 1990-an, sinetron Taiwan Meteor Garden memicu gelombang wisatawan muda ke Taiwan; lebih dari tiga dekade kemudian, kebangkitan pesat BTS dan artis Korea lainnya telah secara signifikan meningkatkan jumlah kedatangan ke Korea Selatan.

Tidak perlu diragukan lagi bahwa Asia telah menjadi pusat pariwisata budaya pop global, dengan sebagian besar dari pendapatan pariwisata Jepang sebesar US$60 miliar berasal dari wisatawan asing dalam sirkuit seichi junrei [ziarah penggemar] dan penggemar K-pop asing berkontribusi pada pendapatan US$14 miliar yang diperoleh Korea Selatan.

Meskipun awalnya ditulis pada tahun 2019, laporan tren dari Locaria dengan sempurna menggambarkan situasi tersebut:

“Motivasi utama popularitas ini sering dikaitkan dengan budaya pop Jepang seperti anime dan manga, serta atraksi seperti Tokyo One Piece Tower, Sanrio Puroland, dan museum Doraemon. Bukan hal yang aneh jika penggemar anime tertentu berkumpul di area yang biasanya ramai.

“Musik pop juga merupakan faktor penarik yang sangat besar bagi orang-orang yang mengunjungi destinasi ini. Baik Jepang maupun Korea Selatan memiliki industri pariwisata yang matang dan berkembang pesat yang melayani penggemar J-pop dan K-pop.

Dengan demikian mereka dapat mengikuti pertunjukan dan konser idola mereka selama beberapa hari. Promosi terkait sering dilakukan untuk mendorong pariwisata bersamaan dengan kunjungan konser.

Namun, dalam konteks pengembangan pariwisata regional, kita harus bertanya: apa sebenarnya yang mendorong lonjakan popularitas yang berkelanjutan ini dan apakah momentum industri seperti itu dapat direplikasi di tempat lain di dunia?

Empat faktor yang berperan

Adegan pariwisata budaya pop Asia sebenarnya didorong oleh lima konsep spesifik di mana masing-masing negara memanfaatkan kekuatan lunak mereka untuk menarik wisatawan global.

Munculnya platform streaming dan media sosial sejak tahun 2022 telah membantu mendorong hal ini ke kesadaran global, dan teknologi yang muncul juga telah memiringkan timbangan ke arah kawasan ini.

Streaming dan media sosial memberi Asia keunggulan

Sepanjang pandemi, platform streaming seperti Netflix dan Disney+ memungkinkan mereka yang berada di Barat untuk melihat apa yang dilakukan tetangga Timur mereka, dan platform regional seperti Viu di Asia Tenggara dan iQiyi di Tiongkok menawarkan beragam program kepada warga Asia.

Program-program tersebut memberi pemirsa koneksi emosional instan dengan lokasi syuting dan gaya hidup lokal.

Terpikat oleh produksi yang ditayangkan melalui platform ini, pemirsa global terdorong untuk melakukan perjalanan balas dendam begitu perbatasan dibuka kembali, yang memicu tren saat ini. Lonjakan pariwisata masuk.

Sechilljetting untuk penggemar

Aspek lain dari budaya pop Asia yang telah mendorong wisatawan asing adalah pola pikir seichi junrei yang menyebabkan penggemar berbondong-bondong ke lokasi syuting atau tempat-tempat yang ditampilkan dalam kekayaan intelektual (IP) populer seperti anime, manga/manhwa, dan produksi film live-action.

Memang, visibilitas IP Jepang yang dioptimalkan menyebabkan peningkatan 195 persen dari tahun ke tahun dalam pencarian pengalaman perjalanan terkait di platform global Trip.com.

Selain itu, seperti yang baru-baru ini kami laporkan, IP juga telah mengurangi pariwisata berlebihan di Jepang dengan mengalihkan lalu lintas wisatawan ke destinasi sekunder negara tersebut, meningkatkan visibilitasnya kepada wisatawan asing yang kedatangannya memberikan dorongan bagi perekonomian lokal.

Kekuatan pariwisata konser

Tur Dunia Arirang ke 23 negara untuk fenomena pop Korea BTS dipuji sebagai kelas master untuk pemasaran pariwisata budaya pop karena penggemar berebut untuk mengikuti para anggota band ke mana pun mereka pergi. Ayo…

Ketika tour dimulai pada bulan April, para ahli memperkirakan bahwa tur tersebut akan menghasilkan pendapatan total sekitar US$2 miliar pada saat berakhir pada bulan Maret tahun depan, sekaligus mendorong peningkatan pemesanan penerbangan dan hotel di tempat-tempat konser.

Jepang dan Korea Selatan telah menunjukkan bahwa artis lokal yang diangkat ke standar global merupakan daya tarik tersendiri dan penggemar benar-benar bersedia mengikuti idola mereka ke mana pun mereka pergi.

Namun dampak pariwisata konser di Asia melampaui BTSnomics atau keberlangsungan kancah J-pop: Singapura mungkin tidak memiliki artis-artis yang menarik banyak penonton di level yang sama

Namun telah mengamankan bagiannya dengan menjadi tuan rumah beberapa artis global terbesar selama setahun terakhir, termasuk Taylor Swift dan Lady Gaga, yang menghasilkan lebih dari US$40 juta dalam pendapatan pariwisata dan perhotelan.

Yang perlu diperhatikan adalah: apakah ada orang lain di dunia yang dapat meniru kesuksesan mereka?

Subkontinen India adalah salah satu wilayah yang berpotensi menyaingi negara-negara Asia Timur dalam hal pariwisata budaya pop.

Ingat: ini adalah rumah bagi Bollywood, industri film yang menghasilkan hingga US$2,5 miliar per tahun bagi perekonomian nasional, dan memiliki basis penggemar global yang sangat besar.

Lokasi Bollywood seperti Ramoji Rao Film City menarik rata-rata 1,5 juta wisatawan setiap tahun, sementara Dadasaheb Phalke Chitranagri di Mumbai menarik sekitar 100.000 wisatawan per tahun.

Namun, agar pariwisata Bollywood tumbuh hingga mencapai proporsi yang sama dengan booming pariwisata budaya pop Asia, negara ini perlu mempertimbangkan hal-hal berikut:

Pengembangan infrastruktur yang tepat. India perlu membangun lokasi syuting permanen yang imersif, suvenir bertema karakter, dan tur studio khusus seperti yang ada di Film City Mumbai.

Alih-alih hanya wisata tradisional, negara-negara harus menyusun rencana perjalanan “set-jetting” yang spesifik dan menarik di Instagram berdasarkan film-film blockbuster regional dan serial OTT global;

Mempromosikan situs spiritual dan mitologi untuk membangun hubungan internasional. Dengan mempromosikan situs spiritual dan mitologi utama seperti Varanasi dan Bodh Gaya di pasar seperti Thailand, Vietnam, dan india, India dapat menarik wisatawan yang ingin menjelajahi asal-usul warisan budaya mereka sendiri; dan

Mempertimbangkan produksi lintas batas. Memfasilitasi produksi bersama dan pertukaran media lintas budaya dengan industri hiburan Asia Tenggara secara inheren akan mendorong pariwisata lintas batas.