Sebuah pelayaran mewah di Teluk Hạ Long menarik minat yang besar dari pengunjung internasional di VITM. (Foto VNS/Lê Hương)

HANOI, bisniswisata.co.id: Vietnam International Travel Mart (VITM) 2026 berlangsung meriah di pusat kota Hanoi, menarik ribuan pengunjung setiap hari untuk konsultasi, pertukaran informasi, dan pemesanan langsung di tempat.

Acara tahunan ke-15 ini telah mempertemu- kan perwakilan dari 31 provinsi dan kota, bersama dengan delegasi dari 20 negara dan wilayah.

Hampir 400 stan yang diselenggarakan oleh lebih dari 600 organisasi dan bisnis dipamerkan, termasuk 15 persen dari peserta pameran internasional, yang mencerminkan skala dan keterlibatan global yang semakin meningkat dari sektor pariwisata Vietnam.

Diselenggarakan dengan tema “Transformasi Digital dan Pertumbuhan Hijau – Meningkatkan Pariwisata Vietnam”, pameran ini bertujuan untuk mendorong daerah dan bisnis untuk mengembangkan destinasi hijau, produk pariwisata berkelanjutan.

Begitu pula tenaga kerja yang dilengkapi dengan pengetahuan tentang praktik ramah lingkungan, berkontribusi pada pemosisian pariwisata sebagai sektor ekonomi hijau.

Memperkuat hubungan internasional

Partisipasi internasional tetap menjadi sorotan acara tahun ini. Amirah Nadiah Mazlan, perwakilan dari Badan Promosi Pariwisata Malaysia di Kota Hồ Chí Minh, mengatakan kepada Việt Nam News ( VNS) bahwa pameran ini menyediakan platform penting untuk memperdalam hubungan pariwisata bilateral.

“Kami hadir di VITM 2026 untuk promosikan Visit Malaysia 2026 dan untuk menyambut lebih banyak wisatawan Vietnam ke Malaysia. Kami telah melihat pertumbuhan yang kuat dalam perjalanan dua arah, yang cerminkan hubungan erat antara Malaysia dan Vietnam,” katanya.

Dia menambahkan bahwa Malaysia akan terus memperluas kerja sama dengan maskapai penerbangan dan agen perjalanan di Vietnam, sambil menyelenggarakan roadshow di kota-kota besar seperti Hanoi, Kota Hồ Chí Minh, dan Đà Nẵng untuk lebih mempromosikan destinasi tersebut.

Pengunjung mencari nilai dan keandalan

Bagi pengunjung domestik, VITM tetap menjadi tempat terpercaya untuk menjelajahi pilihan perjalanan dan membandingkan penawaran menjelang musim panas.

Phạm Thị Vân Yến, seorang pengunjung tetap, mengatakan bahwa ia mengunjungi pameran setiap tahun untuk merencanakan perjalanan mendatang.

“Pameran ini ramai dan menawarkan gambaran lengkap tentang tren perjalanan. Kami sering memilih destinasi pantai seperti Nha Trang, Đà Lạt, Vũng Tàu, Quy Nhơn, dan Hạ Long, dan biasanya bepergian dengan Vietnam Airlines,” katanya.

Sementara itu, Nguyễn Thị Kim Thanh mencatat bahwa meskipun keluarganya berencana melakukan perjalanan ke luar negeri tahun ini, kenaikan harga tiket pesawat telah mendorong kenaikan harga paket wisata.

“Dibandingkan bulan lalu, harga telah meningkat beberapa juta đồng. Namun, datang ke pameran ini memberi kami kepercayaan pada penyedia layanan, jadi kami tetap memutuskan untuk memesan tour yang kami sukai,” katanya.

Vũ Đào Hùng, pengunjung lain, mengatakan pameran ini memungkinkan pelanggan untuk membuat keputusan yang tepat. “Harga telah berfluktuasi, tetapi tetap dapat diterima. Di sini, kami dapat membandingkan berbagai perusahaan, menemukan tur yang sesuai, dan merasa lebih aman dengan pilihan kami,” katanya.

Perspektif ini menunjukkan pergeseran perilaku konsumen, dengan para pelancong lebih menekankan kredibilitas, pengalaman, dan transparansi daripada hanya harga.

Bisnis beralih ke produk yang berfokus pada pengalaman

Sejalan dengan tema acara, banyak perusahaan perjalanan memamerkan produk baru yang menekankan fleksibilitas, personalisasi, dan keberlanjutan.

Phạm Văn Bảy, perwakilan dari Vietravel, mengatakan perusahaan menawarkan promosi hingga 30 persen untuk tour domestik dan penghematan hingga VNĐ10 juta (US$380) untuk paket internasional.

“Selain insentif harga, kami fokus pada diversifikasi lini produk kami, termasuk penawaran premium, perjalanan yang berorientasi pada kaum muda, dan produk berbasis ESG yang mengintegrasikan tanggung jawab lingkungan dengan pengalaman pelanggan,” katanya.

Perusahaan juga memperluas format perjalanan fleksibel seperti paket kombo dan pilihan bebas, memungkinkan pelanggan untuk menyesuaikan rencana perjalanan sesuai kebutuhan dan anggaran mereka.

Nikaragua menampilkan potensi pariwisatanya di area pameran yang ringkas.
Demikian pula, perusahaan lain promosikan tour “tanpa belanja” dan wisata kesehatan sambil menerapkan teknologi digital untuk meningkatkan pengalaman pelanggan.

Menurut perwakilan industri, pasar secara bertahap bergeser dari tur kelompok standar ke pengalaman perjalanan yang dipersonali- sasi didukung oleh data dan teknologi.

Daerah-daerah Mempromosikan Identitas yang Berbeda

Pameran ini juga berfungsi sebagai platform bagi daerah-daerah untuk memperkenalkan potensi pariwisata mereka dan mencari kemitraan.

Nguyễn Kim Chung, Wakil Direktur Departemen Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Gia Lai, mengatakan provinsi ini menjadi tuan rumah Tahun Pariwisata Nasional 2026 dengan serangkaian 244 acara.

“Kami mempromosikan nilai-nilai budaya dan lanskap alam Gia Lai, sambil menjalin hubungan dengan bisnis pariwisata untuk mengembangkan rute wisata yang menggabungkan pengalaman dataran tinggi dan pesisir,” katanya.

Upaya tersebut mencerminkan tren yang lebih luas di antara destinasi untuk mendiversifikasi produk dan meningkatkan daya saing di pasar yang berkembang pesat.

Penawaran Baru Menyoroti Pariwisata Berbasis Pengalaman

Produk pariwisata baru yang diluncurkan di pameran ini semakin menggambarkan pergeseran sektor ini menuju pariwisata berbasis pengalaman. LuxGroup memperkenalkan Amiral Cruises for Presidents, produk kapal pesiar premium di Sungai Saigon yang dijadwalkan diluncurkan pada Juni 2026.

Menurut CEO Phạm Hà, proyek ini menggabungkan pengalaman budaya, kuliner, dan hiburan, mengikuti pendekatan “perjalanan lambat” dan berkontribusi pada pengembangan ekonomi malam hari.

Menuju pertumbuhan berkelanjutan

Di seluruh pameran, penekanan pada pertumbuhan hijau dan transformasi digital terlihat jelas. Dari produk berorientasi ESG hingga strategi pengembangan destinasi berkelanjutan, VITM 2026 mencerminkan transisi industri menuju pariwisata yang lebih berkualitas dan bertanggung jawab.

Saat musim liburan musim panas mendekat, suasana ramai di Istana Kebudayaan Persahabatan menggarisbawahi kepercayaan yang diperbarui di pasar.

Lebih penting lagi, ini menandakan pergeseran yang lebih luas di sektor pariwisata Vietnam menuju keberlanjutan, inovasi, dan peningkatan pengalaman pengunjung.