Dewan Pariwisata Singapura (Singapore Tourism Board (STB) memperkirakan kedatangan wisatawan internasional pada tahun 2026 akan mencapai antara 17 juta dan 18 juta. ( Foto: The Straits Times)
SINGAPURA, bisniswisata.co.id: STB meluncurkan kampanye yang menargetkan kelompok usia 25-39 tahun di sembilan pasar, menyoroti permata tersembunyi seperti Joo Chiat dan New Bahru.
Pengeluaran pariwisata mencapai rekor $23,9 miliar pada tiga kuartal pertama tahun 2025 dan STB memperkirakan 17-18 juta pengunjung pada tahun 2026.
STB juga menargetkan keluarga dengan anak-anak dan lansia aktif, serta meningkatkan citra Singapura sebagai kota MICE terbaik di dunia.
Wisatawan berusia 25 hingga 39 tahun menjadi fokus kampanye baru yang diluncurkan oleh Dewan Pariwisata Singapura (STB).
Kampanye “Kami tidak menunggu kesenangan” akan diluncurkan di sembilan pasar – Tiongkok, india, India, Jepang, Malaysia, Korea Selatan, Filipina, Thailand, dan Vietnam. Selain objek wisata yang sudah terkenal, kampanye ini juga akan menyoroti permata tersembunyi seperti New Bahru dan Joo Chiat.
CEO STB, Melissa Ow, mengatakan fokus pada kelompok usia ini sangat sesuai dengan demografi pengunjung terbesar Singapura: wisatawan berusia 25 hingga 34 tahun dan 35 hingga 44 tahun.
Bersama-sama, mereka menyumbang lebih dari 40 persen kedatangan internasional di sini pada tahun 2025, atau sekitar tujuh juta dari 16,9 juta pengunjung.
“Kami fokus untuk memperdalam daya tarik kami di pasar ini dan mengubah lebih banyak wisatawan ini untuk memilih Singapura sebagai tujuan pilihan mereka,” katanya kepada The Straits Times.
Selain objek wisata yang sudah terkenal, kampanye “We don’t wait for fun” juga akan menyoroti permata tersembunyi seperti Joo Chiat.
Audiens di luar negeri dapat melihat aset kreatif di berbagai platform serta konten dari para pemimpin opini dan kreator konten terkemuka.
Kampanye ini akan menampilkan kemitraan hiburan, melanjutkan kolaborasi sebelumnya dengan bintang pop global Lady Gaga dan penyanyi-penari Tiongkok Xin Liu.
STB juga bekerja sama dengan platform utama seperti Skyscanner, Grab, dan Spotify untuk menjangkau para pelancong muda di tempat mereka paling aktif dan terlibat.
Benjamin Cassim, dosen senior untuk gaya hidup dan pengalaman konsumen di Sekolah Bisnis Politeknik Temasek, mengatakan para pelancong ini kemungkinan akan pertahankan kapasitas finansial dan fisik untuk bepergian selama 20 hingga 30 tahun ke depan.
“Hal ini menjadikan tepat dan strategis untuk menarik perhatian mereka sekarang, dan untuk membangun ekuitas merek dan loyalitas yang positif dengan menyusun keterlibatan yang bermakna dan berorientasi pada pengalaman selama dekade ini,” katanya.
Profesor Madya Lau Kong Cheen, yang memimpin program pemasaran di Universitas Ilmu Sosial Singapura, mengatakan segmen usia ini didorong oleh kebaruan pengalaman.“Hal ini membuat pengalaman budaya, kuliner, dan sejarah menjadi menarik bagi mereka,” katanya.
Inilah mengapa distrik seperti Joo Chiat, dengan pesona lokal dan uniknya, sangat cocok dengan faktor-faktor yang menarik segmen ini. Dorongan STB ini muncul di tengah kinerja pariwisata yang kuat.
Pada 3 Februari, STB menyatakan pengeluaran pariwisata mencapai rekor $23,9 miliar pada tiga kuartal pertama tahun 2025, dan sektor ini berada di jalur yang tepat untuk melampaui perkiraan STB untuk setahun penuh sebesar $29 miliar hingga $30,5 miliar.
Kedatangan wisatawan internasional meningkat menjadi 16,9 juta pada tahun 2025, dengan Tiongkok, Indonesia, Malaysia, Australia, dan India sebagai pasar sumber utama.
STB memperkirakan kedatangan wisatawan internasional pada tahun 2026 akan mencapai antara 17 juta dan 18 juta, dan pengeluaran pariwisata antara $31 miliar dan $32,5 miliar.
Beberapa perkembangan diharapkan dapat membantu Singapura mempertahankan pangsa pasar. Ini termasuk pelabuhan utama pertama Disney Cruise Line di Asia, fase kedua Rainforest Wild di Cagar Alam Mandai dan STB juga turut serta dalam kurasi pengalaman lintas merek internasional dan atraksi lokal.
Misalnya, Museum Peradaban Asia dan jaringan teh Tiongkok Chagee telah membuka Garden of Senses: A Tea Reverie, sebuah pameran teh yang imersif yang menggabungkan sejarah dan budaya.
Tiongkok dan pasar utama
Untuk pasar utama Tiongkok, STB akan berkolaborasi dengan mitra, termasuk Sentosa Development Corporation, Bandara Changi, dan Cagar Alam Mandai, untuk menjalankan kampanye bersama dengan agen perjalanan online seperti Fliggy dan Tuniu untuk mendorong pemesanan perjalanan.
STB telah bermitra dengan maskapai penerbangan yang berbasis di Tiongkok untuk memperluas jangkauannya ke kota-kota tingkat dua di Tiongkok. Terdapat koneksi penerbangan baru ke tempat-tempat seperti Lhasa, Quanzhou, dan Zhangjiajie.
