Malaysia berharap dapat menarik lebih banyak wisatawan dari wilayah Ural, Rusia. (Foto: Unsplash)
Malaysia berupaya memperkuat kehadiran pariwisatanya di Rusia, khususnya di wilayah Ural, yang menyumbang sekitar 15% dari jumlah wisatawan Rusia yang bepergian ke luar negeri dan memiliki populasi berpenghasilan tinggi dalam jumlah signifikan.
Menteri Pariwisata, Seni, dan Budaya Datuk Seri Tiong King Sing mengatakan bahwa wilayah tersebut menawarkan potensi besar bagi Malaysia untuk menarik lebih banyak pengunjung Rusia melalui promosi destinasi yang lebih kuat, kerja sama yang lebih erat antaragen perjalanan, serta peningkatan konektivitas udara.
Dia mengatakan fokusnya bukan sekadar mempromosikan Malaysia sebagai destinasi liburan, melainkan juga memungkinkan para profesional perjalanan asal Rusia untuk merasakan langsung berbagai penawaran pariwisata negara ini, sehingga mereka dapat menyusun paket wisata yang disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan mereka.
“Saya ingin melihat penawaran pariwisata Malaysia lebih dikenal luas di seluruh Rusia, serta adanya lebih banyak paket liburan yang dirancang berdasarkan preferensi wisatawan Rusia,” ujarnya dalam sebuah unggahan Facebook baru-baru ini.
Tiong mengatakan bahwa berbagai hal tersebut—termasuk cara meningkatkan perjalanan antara Malaysia dan Rusia, mengintensifkan pemasaran destinasi, memperbaiki koneksi penerbangan, dan memperkuat kerjasama antar agen perjalanan di kedua negara telah dibahas bersama Presiden Asosiasi Pariwisata Ural, Mikhail Maltsev.
Tiong menyebutkan bahwa Rusia tetap menjadi pasar sumber wisatawan yang penting bagi Malaysia, dengan lebih dari 31,5 juta warga Rusia bepergian ke luar negeri pada tahun 2025, meningkat 8% dibandingkan tahun sebelumnya.
Dari jumlah total tersebut, sekitar 20,14 juta perjalanan dilakukan untuk tujuan wisata, sementara Malaysia menerima kunjungan 139.733 wisatawan Rusia pada tahun yang sama.
Memberdayakan generasi melalui… yang bertanggung jawab
Selama delapan bulan pertama tahun 2026, Malaysia mencatat kedatangan 98.466 wisatawan Rusia, naik 4,3% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
“Angka-angka ini menunjukkan bahwa masih banyak peluang bagi Malaysia untuk berkembang di pasar ini,” ujarnya. Tiong mengatakan bahwa mendatangkan lebih banyak agen perjalanan Rusia ke Malaysia akan menjadi bagian penting dari strategi promosi.
Hal ini memungkinkan mereka merasakan langsung produk dan objek wisata yang ditawarkan oleh berbagai negara bagian sebelum menyusun dan menjual paket wisata kepada pelanggan mereka.
Dia menyebutkan bahwa Maltsev juga menyoroti jaringan luas Asosiasi Pariwisata Ural, yang menghubungkan berbagai agen perjalanan, maskapai penerbangan, organisasi media, dan institusi pendidikan tinggi.
Anggotanya mencakup Aeroflot dan Red Wings Airlines, serta sejumlah organisasi media besar Rusia, yang menyediakan wadah untuk memperkuat promosi destinasi dan kerja sama industri.
Tiong mengatakan Maltsev telah mengidentifikasi tiga bidang utama untuk menarik lebih banyak wisatawan Rusia ke Malaysia, yaitu mempromosikan destinasi di luar pilihan yang umum dikunjungi, memperkuat kerjasama antar agen perjalanan di kedua negara, serta meningkatkan konektivitas penerbangan.
Menurutnya, pendekatan ini akan membantu Malaysia memperluas jangkauannya di pasar Rusia sekaligus mendorong wisatawan Rusia untuk menjelajahi lebih banyak destinasi dan produk wisata di seluruh penjuru negeri. – Bernama
