Koleksi Hijau Global Hotel Alliance Bertambah Lebih dari Dua Kali Lipat, Merefleksikan Komitmen Merek Hotel terhadap Perhotelan Berkelanjutan

DUBAI, UAE, bisniswisata.co.id: Global Hotel Alliance (GHA), aliansi merek hotel independen terbesar di dunia, telah mengumumkan pertumbuhan signifikan dari Koleksi Hijaunya.

Sejak diluncurkan pada Maret 2023, koleksinya telah berkembang sebesar 150%, tumbuh dari 189 hotel, resor, dan istana menjadi 472. Perluasan yang pesat ini menggarisbawahi semakin pentingnya keberlanjutan dalam industri perhotelan.

Setiap properti Green Collection telah memperoleh setidaknya satu sertifikasi dari organisasi lingkungan yang diakui secara global, dengan EarthCheck, Green Growth 2050, Green Key, dan Green Globe di antara 20 badan sertifikasi terkemuka yang terwakili.

Masing-masing mengharuskan hotel untuk memenuhi standar internasional tertinggi untuk inisiatif dan kinerja keberlanjutan, dengan audit pihak ketiga yang dilakukan secara berkala untuk mempertahankan sertifikasi.

Meraih sertifikasi menunjukkan komitmen jangka panjang hotel untuk menegakkan standar ini, dengan setiap properti Green Collection menjadi pelopor praktik yang melestarikan lingkungan alam dan memberi manfaat bagi masyarakat lokal di destinasi tempat mereka beroperasi.

Pertumbuhan Green Collection yang terus-menerus merupakan bukti kuat atas komitmen bersama di antara merek-merek kami terhadap perjalanan yang bertanggung jawab.

Hanya dalam waktu dua tahun, Koleksi ini telah berkembang hingga mewakili lebih dari setengah portofolio global kami, membuktikan bahwa keberlanjutan bukan hanya prioritas tetapi juga pilar yang menentukan perhotelan saat ini.

Sementara Green Collection diciptakan untuk membantu konsumen yang sadar membuat pilihan yang lebih tepat, ia juga mendukung hotel-hotel kami dalam perjalanan keberlanjutan mereka – dengan bekerja sama, berbagi praktik terbaik dan kisah sukses, dan saling membimbing dalam inisiatif yang bermakna yang memperluas dampak kolektif kami.

“Saya ingin mengucapkan terima kasih dan memberi selamat yang tulus kepada merek-merek hotel kami karena telah menjadi juara sejati keberlanjutan dan mendorong dampak positif dalam komunitas yang mereka layani,” kata Jelena Kezika, Direktur Senior Strategi di GHA.

Dari liburan di kota hingga liburan di tepi laut dan penginapan bisnis hingga liburan santai, koleksi ini beragam secara geografis dan hadir di 60 negara dan 260 destinasi, yang mencakup setiap wilayah.

Di Eropa, properti Green Collection mencakup 81% dari portofolio GHA, diikuti oleh Timur Tengah dengan 58% dan Afrika sebesar 46%. Spanyol memimpin, menawarkan jumlah hotel Green Collection tertinggi (74), diikuti oleh Italia (57), Jerman (54), dan Belanda (35).

Penyebaran geografis ini menyoroti komitmen yang kuat terhadap keberlanjutan di seluruh pasar utama Eropa.

Untuk semakin memperkuat dampak Green Collection, tiga merek bergengsi – Paramount Hotels, The Leela Palaces, Hotels and Resorts, dan Lore Group – bergabung pada tahun 2024, memperkenalkan hotel pertama mereka ke dalam koleksi tersebut.

Secara total, 25 dari 45 merek GHA kini menawarkan properti yang merupakan bagian dari Green Collection. Keberlanjutan terbukti menjadi faktor penting dalam preferensi tamu, sebagaimana dibuktikan oleh peningkatan yang signifikan dalam indikator kinerja utama.

Pada tahun 2024, rata-rata lama menginap di hotel Green Collection 9% lebih lama dibandingkan dengan hotel lain dalam aliansi, sementara rata-rata pengeluaran per menginap 26% lebih tinggi.

Selain itu, total menginap di properti Green Collection meningkat sebesar 16% pada tahun 2024 dibandingkan dengan tahun 2023, yang semakin menunjukkan daya tarik akomodasi yang sadar lingkungan.

Hotel-hotel di Green Collection terus menjadi landasan kesuksesan GHA, menyumbang 71% dari total pendapatan yang dihasilkan dan 68% dari total malam menginap di seluruh portofolio hotel GHA pada tahun 2024.

Seiring dengan meningkatnya harapan wisatawan untuk melihat pilihan ramah lingkungan dari merek perhotelan dan perjalanan favorit mereka, Green Collection tetap menjadi yang terdepan dalam perhotelan berkelanjutan, yang menunjukkan bahwa kemewahan dan tanggung jawab lingkungan dapat berjalan beriringan, pungkas Kezika.

Pada bulan September 2023, GHA memulai kemitraannya dengan EarthCheck, kelompok pembanding dan sertifikasi ilmiah terkemuka untuk perjalanan dan pariwisata berkelanjutan.

Kolaborasi ini merupakan bagian dari komitmen GHA untuk mencapai status EarthCheck Certified untuk kantor pusatnya di Dubai. Untuk mendukung tujuan ini, GHA membentuk Tim Hijau khusus, yang terdiri dari para juara departemen, yang perannya adalah untuk mendorong proses sertifikasi dan menanamkan inisiatif keberlanjutan di seluruh perusahaan.

GHA dengan bangga mengumumkan bahwa kantornya di Dubai telah disertifikasi EarthCheck, yang menandai tonggak penting dalam perjalanannya menuju tanggung jawab lingkungan dan sosial yang lebih besar.

Tonggak sejarah ini juga hadir di saat yang tepat, bertepatan dengan ulang tahun kedua inisiatif Green Collection dan Donate D$.

Tentang GHA dan GHA DISCOVERY

Global Hotel Alliance (GHA) adalah aliansi merek hotel independen terbesar di dunia dengan 45 merek dan 850 hotel di 100 negara.

Program loyalitasnya yang telah memenangkan penghargaan—GHA DISCOVERY—memberikan pengakuan kepada 30 juta anggota, hadiah D$, dan pengalaman eksklusif di seluruh hotel dan mitranya, baik dengan maupun tanpa menginap. GHA DISCOVERY menghasilkan pendapatan sebesar US$2,7 miliar dan 11 juta malam kamar pada tahun 2024.

Melalui keanggotaan di GHA, merek memperluas jangkauan global mereka, mendorong pendapatan tambahan, dan mengurangi ketergantungan pada saluran pihak ketiga, sekaligus mempertahankan independensi manajemen dan posisi individu.