BANGKOK, bisniswisata.co.id: Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) telah ungkapkan strategi transformatifnya untuk tahun 2026, dengan fokus pada pendekatan yang lebih bernuansa dan terarah terhadap pariwisata global.
Strategi ini bertujuan untuk terhubung dengan segmen wisatawan bernilai tinggi dan menggunakan strategi pasar berjenjang untuk meningkatkan daya tarik Thailand sebagai destinasi papan atas.
Dilansir dari www.travelandtourworld.com, kelompok utama yang ditargetkan adalah Generasi Milenial yang mencari pengalaman perjalanan yang bermakna dan beragam, Generasi Z yang dipengaruhi oleh tren digital dan ekspresi diri.
Wisatawan kaya yang mendambakan pengalaman eksklusif dan personal, serta wisatawan yang sadar kesehatan yang tertarik pada layanan kesehatan dan holistik Thailand yang tersohor.
Segmen-segmen ini mencerminkan identitas pariwisata baru Thailand, yang menekankan pengalaman imersif dan beresonansi secara emosional yang didorong oleh kualitas dan nilai.
Untuk memandu perubahan strategis ini, TAT telah menguraikan tiga tingkatan pasar inti. Pasar prioritas mencakup destinasi mapan seperti Tiongkok dan Hong Kong, dengan upaya yang bertujuan memulihkan persepsi keselamatan dan berekspansi ke kota-kota sekunder.
Di pasar jarak pendek terdekat seperti Malaysia, Korea Selatan, dan Singapura, TAT akan membina kelompok wisatawan yang ada sambil memperkenalkan segmen baru.
Pasar pertumbuhan, termasuk India dan Jepang, akan menerima perhatian yang lebih besar, sementara pasar jarak jauh seperti AS, Inggris, Prancis, Jerman, dan Rusia akan digarap dengan strategi “Pasar Sejuta Baru” yang bertujuan menarik wisatawan bernilai tinggi.
Pasar menengah dan negara berkembang seperti Taiwan, Vietnam, Indonesia, dan Filipina akan diperluas melalui segmen yang ditargetkan dan wilayah baru, sementara Australia, Skandinavia, Italia, dan Spanyol akan diikutsertakan dalam kampanye “Destinasi Hijau” dan “Surga Menginap Jangka Panjang” Thailand.
Timur Tengah, khususnya pasar bernilai tinggi, akan menerima penawaran perjalanan mewah dan kesehatan yang dirancang khusus.
Sebagai bagian dari strategi ini, TAT akan mengubah pendekatan komunikasinya dari pesan transaksional menjadi penceritaan yang berorientasi pada tujuan dengan tema “Pengalaman Tak Terlupakan”.
Thailand akan diposisikan ulang lebih dari sekadar destinasi wisata—namun akan dihadirkan sebagai tempat perlindungan untuk penyembuhan, kedamaian batin, dan peremajaan emosional, yang diwujudkan dalam konsep “Penyembuhan adalah Kemewahan Baru”.
Narasi ini mengajak wisatawan di seluruh dunia untuk merasakan esensi Thailand, menawarkan kedamaian, koneksi, dan keterlibatan budaya yang mendalam.
Di dalam negeri, TAT berfokus pada wisatawan Thailand sebagai komponen utama revitalisasi pariwisatanya. Konsep “Momen Agung” akan menginspirasi perjalanan yang menciptakan makna pribadi dan memperkuat koneksi komunitas.
Alih-alih sekadar mendorong lebih banyak perjalanan, tujuannya adalah untuk mempromosikan perjalanan yang memupuk koneksi, baik melalui waktu berkualitas bersama orang-orang terkasih, liburan di alam, maupun pendalaman budaya lokal yang mengubah perjalanan sehari-hari menjadi pengalaman tak terlupakan.
Strategi domestik dirancang berdasarkan pemasaran berbasis kawasan dan pariwisata berbasis pengalaman, yang disesuaikan dengan kebutuhan spesifik tiga kelompok wisatawan utama: Milenial, wisatawan kelas atas, dan keluarga multigenerasi.
Penawaran eksklusif seperti retret kesehatan, wisata olahraga, dan pengalaman imersi budaya akan dikembangkan untuk mendorong perjalanan sepanjang tahun dan berulang.
Kampanye regional akan menyoroti kekuatan unik masing-masing kawasan: liburan mewah dan festival musik di Thailand Tengah, pengalaman kuliner dan petualangan ringan di Timur, kekayaan budaya dan aktivitas musiman di Utara, tradisi di Timur Laut, dan kesehatan yang berfokus pada alam di Selatan.
Selain itu, Kota Kreatif UNESCO Sukhothai, Phetchaburi, dan Suphan Buri akan memainkan peran sentral dalam mempromosikan narasi perjalanan domestik yang lebih mendalam.
Upaya TAT akan berpusat pada inovasi, inklusivitas, dan autentisitas, dengan penawaran yang unik dan berbasis lokal yang menarik bagi beragam minat perjalanan.
Kategori utama akan mencakup wisata alam, retret kesehatan, wisata spiritual dan berbasis keyakinan (Mu-Telu), wisata LGBTQ+, petualangan solo, jalur sinematik, fesyen seni dan kerajinan, kehidupan malam yang semarak, dan pengalaman soft power Thailand “5 Must-Do” yang diakui secara global.
Penawaran ini akan dikembangkan bekerja sama dengan badan pemerintah, sektor swasta, komunitas lokal, dan mitra media, untuk memastikan keaslian dan nilai jangka panjang.
Selain itu, TAT akan meningkatkan konektivitas dan infrastruktur pariwisata Thailand, dengan rute baru melalui darat, laut, udara, dan kereta api yang menghubungkan kota-kota besar dengan destinasi-destinasi baru.
Pengalaman perjalanan baru seperti pesiar Sungai Mekong, kereta bertema, dan perjalanan udara pribadi akan membuat perjalanan lebih lancar dan imersif.
TAT juga akan menetapkan standar industri baru dengan sertifikasi seperti Thailand Tourism Awards, TAT Certified (STG STAR dan STAR Plus), dan CF Hotels, yang mendorong industri ini ke tingkat kualitas dan keberlanjutan yang lebih tinggi.
Krabi akan terus menjadi model pariwisata berkelanjutan dengan inisiatif “Blue Zones”-nya, yang menampilkan rute-rute tersertifikasi yang dipamerkan secara global. Trusted Thailand (Safe Travel Stamp), yang diluncurkan pada bulan Agustus, akan menjamin keamanan, aksesibilitas, dan keunggulan di seluruh sektor pariwisata Thailand.
Acara dan festival kelas dunia akan dimanfaatkan secara strategis untuk menciptakan hubungan emosional dan meningkatkan permintaan. Kalender budaya Thailand akan dipenuhi dengan momen-momen ikonis seperti Maha Loy Krathong di Sukhothai, Amazing Thailand Countdown, pertunjukan cahaya Vijitr Chao Phraya, dan Maha Songkran World Water Festival yang terkenal di dunia.
Acara olahraga utama, seperti Amazing Thailand Marathon 2025 dan SEA Games ke-33, akan memperkuat peran Thailand yang semakin berkembang sebagai pusat pariwisata olahraga, yang selanjutnya dipromosikan oleh duta besar internasional seperti Eliud Kipchoge.
Gaya hidup dan hiburan Thailand juga akan menjadi daya tarik utama, dengan festival seperti Wonderfruit, Big Mountain, dan Thailand Illumination yang menarik beragam audiens. TAT akan menyoroti momen-momen budaya penting seperti upacara World Wai Kru Muay Thai, Tahun Baru Imlek, dan perayaan Diwali.
Festival Tomorrowland Thailand 2026 yang ikonis akan mengukir sejarah sebagai edisi perdana festival musik legendaris Belgia di Asia.
Selain itu, TAT akan mengangkat tiga tradisi lokal—Festival Perahu Api Nakhon Phanom, Prosesi Lilin Ubon Ratchathani, dan Parade Bintang Natal di Sakon Nakhon—yang akan ditampilkan sebagai bagian dari strategi Thailand untuk memperkuat kekuatan lunak budayanya di panggung global.
