Wisata yang peduli pada keberlanjutan alam naik daun. (photo via pcess609/iStock/Getty Images Plus)

NEW JERSEY, bisniswisata.co.id : Dengan semakin jelasnya dampak perubahan iklim dan seringkali mengerikan di seluruh dunia, semakin banyak pembicaraan di industri pariwisata tentang bagaimana merespons dan membantu melindungi planet ini.

Dilansir dari travelpulse.com, Sebuah laporan baru dari Sojern, sebuah platform pemasaran perjalanan, yang berfokus pada keadaan pemasaran destinasi, menemukan bahwa meskipun organisasi pemasaran destinasi (DMO) yang mewakili negara-negara di seluruh dunia telah menjadikan penanganan krisis global sebagai prioritas, bagi DMO AS perubahan iklim dan kebutuhan untuk mengurangi emisi gas rumah kaca bukanlah sebuah prioritas.

Secara khusus, laporan tersebut mengungkapkan bahwa hanya 8 persen DMO AS yang memprioritaskan perubahan iklim dan bertujuan untuk mencapai net zero dibandingkan dengan 29 persen DMO Kanada dan 62 persen DMO Eropa.

Fokus pada pelestarian lingkungan dan perlindungan keanekaragaman hayati bumi berjalan lebih baik, dengan 22 persen DMO AS menganggap hal ini sebagai prioritas, dibandingkan dengan 24 persen DMO Kanada, dan 56 persen DMO Eropa.

Data tersebut terungkap sebagai bagian dari laporan State of Destination Marketing 2024 Sojern . Wawasan yang terkandung dalam laporan ini dikumpulkan antara bulan April dan September 2023 melalui survei yang didistribusikan secara global yang mencakup tanggapan dari lebih dari 300 DMO, departemen pemerintah, dan kamar dagang di seluruh dunia.

 Laporan ini juga mencakup penyusunan studi kasus dan pengumpulan pandangan para ahli. Tujuan dari laporan ini, menurut penulisnya, adalah untuk memberikan “wawasan penting mengenai pengambilan keputusan strategis tim pemasaran destinasi.”

Informasi ini juga dirancang untuk menyoroti prioritas baru dan perubahan tren pasar yang membentuk kembali lanskap pariwisata.

Pandangan DMO Global tentang Mengatasi Perubahan Iklim

Terkait masa depan bumi dan permasalahan lingkungan hidup, laporan tersebut menunjukkan bahwa “industri pariwisata semakin memprioritaskan kebutuhan keberlanjutan jangka panjang dari suatu destinasi dibandingkan pertumbuhan dan volume jangka pendek.”

Upaya ini sering kali didorong oleh agenda domestik dan internasional termasuk Agenda Pembangunan Berkelanjutan PBB tahun 2030. Banyak DMO, kata laporan itu, “berusaha memainkan peran mereka dalam membentuk dunia yang lebih baik melalui pariwisata.”

Upaya tersebut sering kali mencakup strategi yang dirancang untuk mendorong dampak bermanfaat bagi komunitas lokal dan alam, dan upaya dalam hal ini dalam banyak kasus mencakup positioning merek, kesadaran, dan pemasaran.

Namun, sebagaimana dicatat dalam laporan ini, terdapat perbedaan besar antar wilayah dalam hal bersikap proaktif terhadap isu-isu perubahan iklim, lebih banyak dibandingkan dengan wilayah lain dalam laporan tahun ini.

Setidaknya di satu bidang, prioritas DMO lebih selaras: Pariwisata regeneratif. Dalam hal ini, 47 persen responden Kanada, 41 persen responden Eropa, dan 28 persen responden AS mengatakan pariwisata regeneratif adalah “fokus strategis yang kuat.”

Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa ketika mempertimbangkan keberlanjutan, penting juga untuk tidak hanya mempertimbangkan dampak lingkungan, namun juga kesejahteraan masyarakat.

“Banyak DMO saat ini berkomitmen untuk menunjukkan dampak positif melalui pariwisata bagi penduduk lokal, sementara para pemasar semakin sadar akan pentingnya keterwakilan dalam pemasaran,” kata laporan tersebut. “Hal ini memastikan bahwa citra mereka mencerminkan keragaman budaya, agama, etnis, seksual, dan gender baik di destinasi maupun pengunjungnya.”

Dalam hal ini, Amerika Serikat memiliki nasib yang jauh lebih baik. Keberagaman sosial sangat diprioritaskan oleh 51 persen DMO Amerika, 71 persen DMO Kanada, dan 45 persen DMO Eropa. Terlebih lagi, laporan ini mencatat bahwa banyak destinasi di seluruh dunia telah secara agresif menerima hal ini sikap progresif dalam hal keberagaman. 

Misalnya, 35 persen responden mengatakan bahwa strategi khusus LGBTQ sangat diprioritaskan.Demikian pula, peningkatan keberagaman sosial dan ekonomi merupakan prioritas penting bagi 34 persen responden. Dan hampir separuhnya, sekitar 42 persen, mengatakan bahwa upaya mengatasi kesetaraan gender juga merupakan prioritas utama.